RIO鸡尾酒母公司上半年广告费骤减七成，或放弃做网红

RIO鸡尾酒母公司上半年广告费骤减七成，或放弃做网红

百润股份，作为RIO锐澳鸡尾酒这一知名时尚酒水品牌的母公司，在今年上半年成功实现了由亏损到盈利的华丽转身，净利润达到了7817.48万元。值得注意的是，在盈利能力显著提升的同时，公司的广告投入也实现了大幅削减，从去年同期的1.54亿元锐减至4388.05万元，降幅高达71.50%。

中国网财经的记者针对广告费用的问题，先后两次给百润股份的董事会秘书打电话，但都得到了对方正在忙碌、不便接听的回复。

业界人士指出，广告支出的显著降低表明百润股份在市场营销策略方面进行了调整，RIO品牌正逐步从依赖“网红”效应的产品转向具备常规流通特性的产品。

扭亏为盈 RIO鸡尾酒贡献业绩超80%

百润股份在2017年的半年报中披露，在2017年的上半年，公司总营收达到了5.19亿元，而归属于上市股东的净利润则是7817.48万元。特别值得一提的是，RIO鸡尾酒业务对百润股份的营收贡献超过80%，今年上半年的营收达到了4.47亿元，这一数字较去年同期增长了22.26%。

与去年业绩相较，百润股份本次发布的半年报成绩单堪称一场“逆袭之战”。半年报揭示，去年同期，百润股份营收达到4.20亿元，然而归属于上市公司股东的净利润却为亏损1.45亿元。相较去年，百润股份的营收增长了23.77%，净利润则实现了2.23亿元的扭亏为盈。

RIO鸡尾酒由百润股份的子公司，即上海巴克斯酒业有限公司（简称“巴克斯酒业”）负责生产。2015年，百润股份通过发行股份的方式，成功收购了巴克斯酒业全部100%的股权。自收购以来，RIO鸡尾酒业务在百润股份的年度总营收中，其占比始终维持在80%以上。

广告费用骤减7成 或放弃做“网红”

半年报揭示，在今年上半年度，百润股份的营销支出降至2.24亿元，较去年同期下降了47.94%。换言之，百润股份上半年的销售费用大幅缩减了2.06亿元。

百润股份在公告中作出说明，指出销售费用的降低主要是由于报告期内广告费用、员工薪资以及市场推广活动支出有所下降。具体来看，百润股份的广告费用从去年同期的1.54亿元下降至4388.05万元，降幅达到了71.50%。同时，职工薪酬和市场活动费用的减少幅度也都超过了30%，其中职工薪酬的降幅为39%，市场活动费用的降幅为33%。

中国网财经记者就广告费用的相关问题两度致电百润股份董秘，均被告知在忙不方便联系。

蔡学飞，这位酒水行业的分析师，在接受中国网财经记者采访时指出，百润股份广告费用的减少是其营销策略调整的一个显著特征。RIO作为一度备受瞩目的“网红”饮品，过去依赖广告和热点事件来推广，而如今广告费用的显著降低，表明RIO正在逐步从“网红”饮品转向常规流通产品。

蔡学飞指出，鸡尾酒市场在经历高峰期后，现已步入新的竞争阶段。这不仅仅关乎品牌话题的传播和炒作，以及跟风消费的现象，更重要的是，它涉及到了基于产品品质的消费者培育。在这一过程中，消费者培养的深度显得尤为重要，它着重于产品的口感、性价比、购买便利性以及饮用习惯的养成。然而，品质要求依然是RIO在竞争中面临的最大挑战。