百加得冰锐为何买不到了？原来是停产了

百加得冰锐为何买不到了？原来是停产了

百加得冰锐为何不见了踪影？它曾是鸡尾酒界的领军品牌，然而业绩下滑后，却传出了被出售的消息。这些传闻并非无中生有，百加得冰锐已渐行渐远，市场地位已被他人所取代。如今，广告铺天盖地的锐澳鸡尾酒取而代之。有人预测百加得冰锐可能会率先倒下，但恐怕并非唯一。

为何百加得冰锐难觅踪影？是否已经断货？

百加得冰锐怎么买不到了？

近期业界广泛传闻，百加得冰锐生产线已暂停生产，且该生产线已被转让。据北京地区百加得销售人员透露，冰锐在部分区域已停产一段时间，然而并未对外出售。此外，北京地区已暂停供应，恢复供应的具体时间尚不明朗。

邓女士，这位在广州长期经营百加得产品的商家，透露百加得早已有意将冰锐品牌转手他人，但具体出售时间及买家身份尚无定论。查阅百加得官方网站可知，该集团旗下拥有包括百加得朗姆酒、灰雁伏特加、马天尼等在内的7个知名洋酒品牌，但冰锐并未出现在此名单之中。

业界普遍观点是，自今年起，百加得冰锐在市场上显现出诸多问题。3月和4月期间，该公司便开始在各销售区域精简人员，同时，公司亦不再对百加得冰锐的销售业绩进行考核。一位百加得中国区的销售人员甚至公开表示，他并不负责百加得冰锐的销售工作，因为该业务线已被暂停运营。自去年起，百加得冰锐的表现异于寻常，尽管经销商已支付款项，却需排队等候生产，且并未设定具体的产品出厂时间。

百加得冰锐是否已经停止生产？

百加得冰锐停产？

实际上，百加得冰锐在市场上已经显现出衰退的迹象。记者在北京的众多便利店中并未发现百加得冰锐的踪迹。回想过去，百加得冰锐曾在7-11等便利店中广泛销售。然而，记者在走访了多家超市，包括一些高端进口超市后，并未找到百加得冰锐的货品。即便在三元桥附近的一家家乐福找到了它，但顾客对此似乎并不感兴趣。

此外，在家乐福的货架上，众多预调鸡尾酒产品中，百加得冰锐推出了买一送一的促销活动。记者观察到，这些百加得冰锐产品大多产自2015年11月，甚至有的产品生产日期为2016年1月。值得注意的是，该产品的保质期仅为12个月，大部分产品已经接近或达到保质期上限。更为严重的是，部分产品的外包装还出现了破损的情况。

家乐福的工作人员向北京商报记者透露，这些商品均为库存，百加得冰锐的进货已停止。当记者询问百加得冰锐的销量情况时，该工作人员回应称，目前购买者寥寥无几。在此之前，百加得冰锐在家乐福的预调鸡尾酒销售中占据主导地位。

山东某经销商透露，尽管冰锐仍在销售，但其业绩却并不理想。更有经销商直言不讳，去年年中，他们购入了一批百加得冰锐，因销售不畅，直至产品过期仍未售罄，最终只能堆积在仓库中。

公开信息显示，冰锐这款预调鸡尾酒隶属于全球最大的私有烈酒集团百加得，其进入中国市场的时间大约在2000年前后，最初的销售主要依赖于酒吧、KTV等娱乐场所。自2010年起，冰锐开始拓展至商超等零售渠道，并在2014年之前一直稳居行业领先地位，直至被锐澳品牌超越。随着锐澳和其他多个品牌纷纷加入竞争，整个行业呈现出一种浮躁的氛围，泡沫现象日益严重，在如此激烈的市场竞争中，有些企业最终失利也在预料之中。

白酒行业分析师晋育锋指出，百加得冰锐在商超领域的失利，主要归因于决策过程冗长、应对市场变化迟缓，以及大经销商制度等限制因素。这些因素使得其在KA商超渠道及常规流通渠道中的优势逐渐减弱。2014年，百加得冰锐的营收约为9亿元，市场份额约为22%，自那以后，该品牌在市场上的热度与关注度持续走低。