洋河DEW突袭！预调酒市场格局会因此重分？

洋河DEW突袭！预调酒市场格局会因此重分？

《何以笙箫默》的热播使得剧中那色彩缤纷的预调酒立刻风靡一时，最近在朋友圈里流传的一组名为“DEW(滴诱)”的预调酒图片更是透露出：洋河的预调酒即将面市，2015年的小酒市场或许将迎来一场盛大的表演。

预调酒以其低度酒精度、丰富口味和便捷饮用等特点，吸引了越来越多的消费者。据相关券商分析，自2015年起，预调鸡尾酒市场将持续保持高速发展态势，预计到2020年，其销量将超过1.5亿箱，销售额也将突破百亿元大关。这一趋势表明，市场规模在五年内有望增长十倍。在此背景下，洋河公司推出预调酒新品，不禁让人猜测，这或许是洋河公司针对新市场的精心布局。

“DEW”重视青春消费群体第一阶段目标五千万

“DEW”在英文中代表水珠，音译为“滴诱”，寓意着“点点滴滴的诱惑”，洋河葡萄酒事业部的负责人阐述道，这一名称代表了洋河对消费者的一种承诺，每一滴酒都确保了其品质的优良。

洋河的“DEW”与市面上流行的预调酒相仿，其目标消费群体主要针对那些年龄介于18至30岁之间、勇于探索新奇事物、始终引领潮流前沿、充满活力的在校大学生、职场白领以及社会精英等时尚人士和事业有成者。这类消费者社交圈子广泛，热衷于探索新奇事物，并且具备相当的经济实力，他们的人数正在稳步增长，形成了一股不容忽视的力量。随着时间的推移，这股力量有望在未来几十年内成为消费市场的主力军。洋河品牌的预调酒“DEW”在首次推向市场时，推出了水蜜桃、椰汁、柠檬等三种果味以及一种带有蓝玫瑰香气的独特口味，共计四种。而整个系列最终将包含六种不同的口味选择。与此同时，洋河还预留了四种口味的研发，作为技术上的储备。

洋河的“DEW”项目在2015年的首个阶段，成功实现了既定的5000万至8000万的预定目标。

“DEW”耗时2年打造春节后全渠道上市

洋河方面向大众证券报及财信网的记者透露，自2013年初起，洋河便着手推进预调酒项目的启动。一方面，公司积极与在欧洲市场具有一定影响力的品牌企业展开合作，依照欧盟的标准，获取了成熟的配方和技术支持；另一方面，洋河还结合了中国人的口味偏好及消费习惯，进行了相应的调整与研发工作。

精心打磨，方能成就精品。洋河“DEW”历经两年的品鉴与磨砺，从引进到研发，凭借全球精选的核心原料和洋河品牌的美誉度，我们期待其一经上市，便赢得广大消费者的青睐。

自2014年起，洋河便遵照掌门人张雨柏确立的“经营社群，构建品类平台，实施创客营销，消除盲点”的16字战略，开启了渠道建设的全新阶段。2015年，洋河1号计划实施“百城万店”项目，此举预计将加快洋河“DEW”品牌的快速上市进程。

洋河“DEW”的筹备工作已接近尾声，品牌战略、市场营销策略以及推广方案等均已接近完成阶段。该品牌将作为一家独立公司开展运营，预计在春节期间正式上市。在招商方面，除了依托洋河原有的销售体系，我们也热忱欢迎非白酒行业的经销商加入。

洋河“DEW”日后也会推出更多新花样，如定制版、限量版等。

预调酒市场或将开启火拼模式

行业专家指出，洋河“DEW”的正式推出预示着：以预调酒为核心的新一轮市场竞争正式拉开帷幕。

不同于红酒、白酒、啤酒这三大传统饮品，预调酒在酒业市场不景气的大环境下展现出强劲的生命力，其不断攀升的贸易量和消费群体为市场带来了新的生机；同时，其尚未完全开发的市场潜力和稳步上升的销售业绩，无形中成为了行业低谷期的突破口，也成为了新的经济增长点。

根据数据，2009年至2013年间，我国预调酒的市场规模呈现出显著的增速，年均增长率达到了22%。伴随着销售渠道的拓宽和宣传力度的增强，预调酒逐渐被更多消费者所熟知和购买。自2010年起，预调酒的销量增长速度明显提升，2013年的增长率更是高达33.8%。

消费者对预调酒产品有了更深入的认识，他们开始对产品的品质和口感等方面提出更为严格的标准。他们渴望看到更多具有个性化的产品问世。同时，他们不再局限于传统的酒吧和夜场等销售场所，而是开始通过网络渠道，加强网络消费的力度。此外，他们还逐步将业务范围扩展至庆典、婚宴等正式的社交场合。

目前我国预调酒市场呈现出明显的垄断态势，其中锐澳（RIO）鸡尾酒和百加得冰锐两大品牌尤为突出，它们几乎占据了市场近八成的份额。随着洋河“DEW”新力量的加入，一场新老势力之间的竞争之战即将上演，预调酒市场的市场份额或许将面临重新分配的局面。