百亿鸡尾酒大王刘晓东，竟突陷如此黑天鹅事件？

百亿鸡尾酒大王刘晓东，竟突陷如此黑天鹅事件？

卖鸡尾酒的富豪刘晓东，突陷“黑天鹅”事件。

2月27日傍晚，百润股份发布通告，透露近期接到汉中市南郑区监察委员会发出的文件，该文件涉及对公司董事长、法定代表人兼总经理刘晓东个人的行贿嫌疑，已对其展开立案调查并实施留置。

百润股份的核心业务是生产预调鸡尾酒，其中“RIO（锐澳）”品牌的预调鸡尾酒在低度酒领域享有鼻祖之誉。在20世纪90年代，刘晓东在上海的夜场洽谈业务时，偶然发现了鸡尾酒的市场潜力，于是他迅速将果汁与伏特加混合，创造出一种新颖的鸡尾酒，从而催生了国内首个广为人知的预调鸡尾酒品牌。

RIO作为中国低度酒领域的先行者，在预调鸡尾酒领域取得了非凡的成就，被赞誉为“预调酒界的茅台”，甚至吸引了众多大型企业的效仿加入市场。凭借RIO的成功，刘晓东的个人财富也水涨船高。到了2023年10月，他的财富达到了145亿人民币，在《2023年·胡润百富榜》上排名第388位。

然而，RIO并非始终保持着高速增长态势。根据百润股份发布的财务报告，该公司在2022年的预调酒业务收入达到了22.57亿元，与上一年相比略有下降，直至2023年才逐渐恢复增长势头。

业内人士指出，鉴于预调酒在整体市场中所占份额并不大，其增长空间可能受限，故而锐澳预调鸡尾酒需要在市场布局和销售渠道等方面继续扩大其覆盖面。

涉嫌行贿被立案调查

2月28日，百润股份股价大幅下滑，跌幅达到9.77%，当日收盘时，其总市值降至208亿元。

前一天晚上，该企业发布了一则公告，宣布近期接到汉中市南郑区监察委员会出具的一份文件，该文件涉及对公司董事长、法定代表人兼总经理刘晓东个人涉嫌行贿行为进行的立案调查及留置措施。

公告明确指出，至本公告发布之时，公司的控制权保持稳定，未发生任何变动；除了刘晓东之外，公司其他所有董事、监事和高级管理人员均能正常行使其职责；公司的日常运营和管理状态良好；这些情况不会对公司的正常运营产生显著影响。

刘晓东作为该公司的实际控制人，自2008年开始便担任了百润股份的董事长一职。到了2023年的前三季度结束时，他直接持有的上市公司股份达到了40.54%，从而成为了公司最大的单一股东。

法律界人士指出，目前刘晓东案件尚处于立案阶段，他作为嫌疑人，在法律角度上尚未构成犯罪。随着调查的深入，案件将移交至检察院，检察院将依据案卷中的详细材料来决定是否提起公诉。

在资本市场领域，百润股份因生产“RIO锐澳预调鸡尾酒”而广为人知，而刘晓东则是该品牌创立的关键人物。

据公开信息，刘晓东，1967年出生，他的职业生涯起步于兰州卷烟厂。经过一段时间的积累，他不仅丰富了工作经验，也拓宽了人际关系网络。随后，在1992年，他毅然决然地南下深圳。

抵达东南沿海地区后，刘晓东凭借其丰富的烟草行业背景，投身于烟草行业上游的香精领域，他先后加入了深圳波顿香料有限公司和上海爱普香料有限公司，并在两家公司中担任烟草经营部的管理职务。

上海爱普香料和深圳波顿香料在香精产业中位列第二和第三。在两大行业巨头任职六年之后，刘晓东投身于烟用香精领域，开始了自己的创业之路，并于1997年创立了百润股份的前身——百润有限。

新公司所生产的烟草用香精，其首要客户正是刘晓东曾经供职的兰州卷烟厂。

香精与鸡尾酒分属两个截然不同的领域，而刘晓东踏入鸡尾酒界的经历颇具传奇色彩。据悉，他常在上海的夜生活场所洽谈业务，一次偶然的机会，他发现了一款鸡尾酒，其仅在上海13家夜场一个月的销售额，就相当于自家百润香精在全国范围内一年的销量。

刘晓东怦然心动，做香精不如做鸡尾酒。

预调鸡尾酒，它是以朗姆、伏特加、威士忌、白兰地等洋酒作为基酒，并融入了橙汁、柠檬汁、苹果汁等多种果汁，经过预先的调配和包装，制成的一种度数较低的饮料酒。

从配方分析，预调鸡尾酒的构成并不繁杂。进入2003年前后，百润有限在原有烟用香精业务的基础上，拓展了食用香精领域，并与娃哈哈、康师傅、汇源果汁等知名企业建立了稳定的供货合作关系。

凭借香料生产的独特优势，加之对饮料企业资源的有效整合，一款以伏特加与果汁为原料，命名为“RIO（锐澳）”的预调酒产品正式投入大规模生产。

2003年12月，刘晓东也在百润旗下成立巴克斯酒业。

然而，锐澳酒品上市后，因其价格波动不定，遭到了啤酒行业的排斥，市场表现极为不佳。到了2008年，由刘晓东负责的锐澳鸡尾酒已经背负了超过2500万元的债务。

在2009年百润有限筹备上市的关键时刻，巴克斯酒业这一“负担”以象征性的100元价格，被转让给了刘晓东等17位自然人股东。

2011年，百润股份成功登陆资本市场，被誉为A股市场中的“香精香料领军企业”。在上市之初，该公司的规模尚属较小。从2011年到2013年，百润股份的营业收入逐年增长，由1.18亿元增至1.28亿元；同时，其归属净利润也实现了稳步提升，从8447万元增加到9261万元。

2014年，百润股份开始转型，刘晓东想到了锐澳。

并购锐澳实现财富增值

就在百润股份上市前后，巴克斯酒业逐渐步入正轨并实现盈利。

在2010年左右，经过前期的持续口味优化和广泛的市场宣传，预调鸡尾酒凭借其独特的风味、色彩斑斓的包装设计以及多样化的产品种类，逐渐赢得了年轻人的喜爱，甚至一度被视为“潮流”和“前卫”的象征，从而步入了快速发展的阶段。

另一方面，刘晓东通过深入夜店和酒吧的渠道研究，察觉到预调鸡尾酒的主要消费环境并非夜场，而是集中在年轻群体和广阔的电子商务领域。基于这一发现，他调整了营销策略，将锐澳品牌从夜场转向了更为广阔的白场市场，并为其重新定位，将其打造为适合“小姐妹聚会”的青春时尚小酒。

在广告投入方面，锐澳并未吝啬。自2013年起，品牌便开始邀请周迅、杨洋、郭采洁等知名艺人担任代言人，并赞助了诸如《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《非诚勿扰》、《快乐大本营》等热门综艺节目，从而使自身成为了鸡尾酒的象征。

2014年9月12日，百润集团发布了一则公告，宣布以56.63亿元的天价收购了巴克斯酒业全部100%的股权。这一交易使得锐澳品牌实现了品牌的更迭，刘晓东也因此从这次交易中实现了财富的显著增长，同时，他也因在财务操作上的高超技艺而赢得了“财技高手”的美誉。

然而，在并购不久后，锐澳的业绩便开始走低；2016年，百润股份遭遇了上市以来的首次亏损。紧接着，百润股份迅速对销售策略进行了调整；他们不再专注于商超渠道，转而主攻KTV及夜店市场，这一转变使得锐澳的销量得以重振。

新产品的陆续上市，以及营销策略的显著加强，使得2018年至2021年间锐澳的销售额实现了显著增长。据同花顺的数据揭示，在这段时间内，百润股份的预调酒收入从10.45亿元攀升至22.85亿元。

2022年，公司预调酒业务收入达到22.57亿元，较上年同期下降了1.24%；净利润为3.39亿元，同比下降了27.94%。在此背景下，疫情引发的消费市场变动，成为了关键性的影响因素。

2023年，我国消费市场逐渐复苏，锐澳的销售额也随之逐渐回升。根据公司发布的财务报告，截至2023年前三季度，锐澳的预调鸡尾酒业务实现了21.7亿元的主营业务收入，这一数字较去年同期增长了54.94%，并且这一收入在公司总营收中占据了88.32%的比重。

最新业绩预告揭示，百润股份2023年的预计净利润介于7.56亿元至8.6亿元之间，较去年同期实现了45%至65%的显著增长。这一成绩主要得益于公司预调鸡尾酒业务和香精香料业务的销售收入持续快速上升，成功达成了年度既定目标。

多家券商的研究报告指出，百润股份的RIO品牌复苏主要得益于其新品强爽系列产品的推动。这款名为强爽的产品由百润股份在2016年推出，其酒精度介于8至9度之间，主要针对男性消费者群体，成为公司除核心微醺单品之外的一个重要的大类产品。

此外，介于3度微醺系列与8度强爽系列之间，还存在着一款5度清爽系列。从目前的情况来看，RIO推出的新品策略在消费市场似乎取得了显著成效，浙商证券预测，强爽系列在2023年及2024年将分别达到20亿元和30亿元的销售业绩。

预调酒赛道竞争激烈

刘晓东因预调鸡尾酒的出色表现，积累了巨额财富。至2023年10月，他凭借145亿人民币的资产，荣登《2023年胡润百富榜》的第388名。

锐澳在预调鸡尾酒领域同样位居前列。根据艾媒咨询的统计，2023年，我国低度酒市场的规模预计将达到约6341亿元人民币。

低度酒一般指的是那些酒精度介于0.5%到20%之间的饮品，其中以甜酒类为主。在市场上，我们可以看到多种低度酒，比如预调鸡尾酒、梅酒、茶酒、苏打酒、果酒以及米酒等，种类繁多。

根据艾媒咨询的数据显示，在庞大的市场空间中，作为行业领军品牌的锐澳预调鸡尾酒，其市场份额已经达到了近80%，而剩余的16%市场份额则被其他品牌所分割。

然而，近年来锐澳所处的预调鸡尾酒市场，涌现了众多“挑战者”试图突破。这其中，锐澳昔日的强劲对手冰锐，正逐步恢复元气；同时，三得利、碧欧、红魔等品牌也各具特色，表现出各自的竞争力。

不仅吸引了众多白酒品牌的加入，使得鸡尾酒市场显得有些饱和，去年11月，贵州茅台公司宣布与MOJT莫其托合作推出“贵州味道”系列鸡尾酒，并且特地邀请了周杰伦担任该产品的代言人及首席品鉴官。

与此同时，泸州老窖、洋河股份等知名企业亦曾推出预调酒和鸡尾酒等多种产品。

即便百润公司本身，也在持续扩大预调鸡尾酒的投入。在2023年8月底，公司公布了一项涉及20.25亿元的增资计划，所筹集的资金将主要用于四个地区的产能扩张工程、上海巴克斯酒业有限公司的二期工程，以及巴克斯酒业（成都）的研发检测中心项目，其中资金大部分将投入到预调鸡尾酒领域。

业内人士指出，预调酒的整体市场规模相对较小，可能会出现增长瓶颈，而且未来还将继续遭遇各种挑战。

朱丹蓬，中国食品产业分析师，同时也是广东省食品安全保障促进会的副会长，他对雷达财经表示，我国预调酒行业已经进入了一个相对健康的成长阶段，十年前的混乱局面已不复存在。资本之所以青睐这个行业，主要是看中了新生代人口的潜在价值。然而，目前市场上RIO一家独大，加之市场整体规模并不大，新品牌在鸡尾酒领域的品牌塑造面临极高的不确定性，挑战也十分严峻。