糖酒会迎来消费细分时代，AK-47男人鸡尾酒闪耀春糖

糖酒会迎来消费细分时代，AK-47男人鸡尾酒闪耀春糖

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中国预调酒产业近年发展迅猛，增长势头强劲，锐澳品牌借助影视作品频繁植入，迅速抓住消费者注意力，一度成为市场标杆。其他企业敏锐捕捉到这一商机，纷纷加入竞争行列，模仿其推广策略。

市场产品趋同现象日益严重，源于跟风行为泛滥，导致消费者对预调酒兴趣逐渐减退。面对这种局面，当前鸡尾酒业界能否突破现状，发掘新的增长点呢？

在一年一度的春季糖酒会上，记者找到了答案。

在会展中心的5号厅里，众多全球酒类商贩正密集聚集在名为AK-47男士鸡尾酒专区，他们相互交流，积极磋商，尽情鉴赏，场面十分热闹。

据消息透露，这款鸡尾酒出自青岛道格拉斯这一著名洋酒品牌，并且得到了人气偶像郑恺的亲自推荐。该产品主要面向男性消费者，目前已经推出了九种不同的风味。这些产品的市场销售价格大约在每瓶十三到十五元之间。

火爆的背后

众所周知，酒类商品通常根据品质、风味和制作方法来划分，但这款鸡尾酒却以目标人群作为划分标准，这是为何呢？带着这个疑问，记者联系了青岛道格拉斯洋酒有限公司的董事总经理。

青岛道格拉斯洋酒有限公司董事总经理

问：当时为什么会想到用“男人鸡尾酒”作为产品的定位呢？

：“之所以把产品定位于男人的鸡尾酒，主要是考虑到二个方面：

当前产品拥有明确的目标客户群体数量。我们先前对现有的鸡尾酒市场进行了大量调研分析，调研结果显示，购买鸡尾酒的人群中男性居多，其比例超过六成，这为产品未来的拓展提供了有利条件。

第二种情况是，个性鲜明的品牌形象更容易开拓市场，当前预调酒商品普遍缺乏独特性，不论知名企业还是新兴品牌，其市场方向及宣传策略都高度雷同，特别针对女性顾客群体。

这种以AK-47命名的鸡尾酒不再单纯地复制模仿，而是依据不同性别的需求，对鸡尾酒市场进行了更细致的划分，其中心瞄准了18至25岁的年轻男性群体，由此开创了专属男性鸡尾酒的全新类别，为后续的迅速扩张提供了充裕的发展余地。

请问针对男性市场的鸡尾酒，与市面上其他品牌相比，有哪些独特之处呢？

在产品构思阶段，我们通过市场考察了解到，市面上售卖的预调饮品普遍存在风味单调、酒力不足的弊端，因此顾客普遍觉得体验平平。针对这一行业通病，AK-47鸡尾酒围绕男性顾客的三大关注点进行设计，研发出的饮品具备酒精度数偏大、味道富有男性气息、容器设计粗犷、形象辨识度高等特点。

这款鸡尾酒酒精度较高，完全没有色素添加，由五种专业洋酒精心调制，包含5%和8%两种酒精浓度，显著超过市面上3-3.5%酒精度的预调鸡尾酒，并且是行业首次推出不含色素的透明饮品，既有利于健康，又彰显男性气概。

这种饮品甜度不高，味道十分特别。与市面上多数偏甜的预调鸡尾酒不同，AK-47男人鸡尾酒的含糖量只有可乐的一半。制作时，所有原料都选用天然有机的，每一份果汁都直接从有机农场获取。在口味上，除了青柠、西柚、黑加仑、椰子等多种水果选择外，还特别邀请了圣地亚哥的知名调酒师，研发出独特的烟熏风味鸡尾酒，非常符合男性的喜好。

包装十分硬朗，AK-47男人鸡尾酒特别邀请国际顶尖设计团队匠心打造，从57个方案中挑选了黑色包装来彰显男性的潮流气质；瓶口与瓶身衔接处的近90度棱角，象征着男性的肩膀坚毅可靠；此外，简洁的黑色瓶身设计，更加契合都市年轻男性对于时尚的偏好和审美。

优质商品同样需要有效的宣传，请问AK-47男人鸡尾酒在宣传途径方面有哪些创新的做法呢？

这款鸡尾酒除了自身具备的优越条件外，其宣传策略更加突出独特的个人生活态度。实际宣传活动中，特别关注在热门电视节目中进行冠名合作。比如在节目《全员加速中》，嘉宾们在游戏中享用AK-47男人鸡尾酒。通过这种方式，旨在展示这款鸡尾酒是庆祝欢乐和结交朋友的理想选择。并将这种品牌文化不断渲染到消费者的心智中去。

另外，这款AK-47主题鸡尾酒会特别关注目标人群的日常行为模式，考虑到许多80后、90后希望在劳动结束后放松身心，缓解压力的需求，因此会提供符合他们消费习惯的产品，以及多样的娱乐项目。

概述：预调鸡尾酒饮料的制造已经从单纯将烈酒、香料和果汁混合，演变为制作讲究的高档商品，这就要求确立独特的品牌方向，打造与众不同的产品特色。这款以AK-47命名的鸡尾酒面市，恰好满足了都市男性对于新颖、轻松且高档酒饮的迫切渴望，凭借其鲜明的品牌特色，对产品标准的一丝不苟，以及灵活多变的营销手段，它势必能在行业竞争中占据重要位置！

青岛道格拉斯洋酒有限公司简介：

成立于2004年青岛道格拉斯洋酒有限公司，系英国公爵家族企业在中国仅有的合作单位，专门经营伏特加、威士忌、白兰地等烈酒品类，兼营预调酒产品，AK-47伏特加称作“中国洋酒顶尖品牌”，道格拉斯因此成为“最早将自有品牌伏特加销往欧洲的中国公司”，五年间洋酒出口量稳居全国前列。