锐澳鸡尾酒，市场潜力大揭秘！全方位场分析不容错过

锐澳鸡尾酒，市场潜力大揭秘！全方位场分析不容错过

文档介绍：: .

锐澳鸡尾酒问卷调查分析报告

RIO

锐澳鸡尾酒

团队名称：营（赢）者归来

这家公司是中国境内仅有的专门制造鸡尾酒的厂商，如今它已经成为了国内调制鸡尾酒行业的领头羊。

随着整个市场日渐完善，RIO锐澳鸡尾酒必将开创预调鸡尾酒在中国的全新篇章，引领行业发展新方向。

RIO锐澳鸡尾酒行业校园前景分析

大学生好奇心旺盛，乐于体验不同风味，因此需要丰富多样的|锐澳鸡尾酒产品线。校园市场中的锐澳鸡尾酒种类不够丰富。锐澳鸡尾酒若能提供更多选择，将能更好地迎合市场变化。大学生群体普遍追求活力四射、紧跟潮流、热情洋溢、阳光开朗、无忧无虑的生活方式，所以除了产品种类丰富外，对时尚感也有较高要求。

RIO

B女68%

我们调研发现，锐澳鸡尾酒的主要购买者是20岁到25岁之间还在学校读书的人，其中女性占比较多，这一点和品牌最初设定的目标人群是一致的。

请问您的性别

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正做5回gR石

*丹石

挑选不含酒精的饮料时，主要看重的是味道、品牌形象和包装设计，对于价格并不是特别在意。

您选择酒类时，首先考虑的因素是

D口味，33%

E促销，12%

F其它，im

.对锐澳鸡尾酒的消费情况

您平均每周在锐澳鸡尾酒的消费情况

A1Q，金额在元及以下，E10元及以上，金额在三万元以上，M刃等于零，金额在一百元以上，E1，金额在一千元及以上

“锐澳预调酒

口A大型百货商场6中型商场口C小百货店

口D大型超市E中小型超市口F便利店

・二-流动槛位口三自动崖岩机二苴它

“锐澳鸡尾酒”的评价如何

很不圾

不好

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1品牌知名度包装的时尚感口口味

您认为锐澳鸡尾酒与其它品牌相比有什么独到之处

品牌构思构建宣传策略，开展C类广告等推广举措，举行辅助性营销活动

E声品包装口5产品口味其它

1市场分析

市场概要简述

中国酒类市场尚在萌芽期，不过依据RIO对日欧美预调鸡尾酒的调研，结合RIO在中国市场多年的积累，RIO持续主导着市场走向，它继承了英国预调鸡尾酒的精湛制作传统，经过长期研究，推出了瓶装和罐装鸡尾酒

尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。

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营销环境分析

.竞争者分析

锐澳鸡尾酒（上海锐澳出品）

瓶装造型：玻璃瓶体选用磨砂材质，提升握持稳固度，触感更显高级，瓶颈修长，形似微型酒瓶，整体包装简约明快，饮品呈现柔和的果色光泽，瓶身印有品牌标识“RIO”。听装形态：采用常见金属罐体，使用方便，罐面标注品牌名“RIO”，搭配清晰的水滴状水果图案，能直观辨识口味，视觉上突出且清新。

味道：带有水果香气的饮品里还隐约透出些许酒精气息，口感略带苦涩，同时夹杂着轻微的甘甜，令人久久难以忘怀。柠檬的清新气息贯穿始终。

檬汁含

酒精度数不低于百分之三，以百分之三为基准，着重推广不含过高酒精的饮品，通过平面广告进行宣传推广

告拍摄宣传。价格：/瓶

容量：/听/瓶

冰锐朗姆鸡尾酒（百加得）

设计，与锐澳的瓶装样式相似度高达80%，选用平滑的玻璃容器，形态为啤酒瓶

酒瓶样。口味：比锐澳口感更温和。果汁含量：＞5%

宣传风格：百加得的推广活动与锐澳的沉稳形成鲜明对比，其自身则展现出极为张扬的传播方式，2011年12月

15日，百加得推出了名为“一起来Mix混派”的线上活动，旨在传播鸡尾酒文化及Hom中arty概念。该活动借助了人人网这类社交网站，充分发挥了其高效的人际互动优势。活动采用网友自媒体传播的形式，将信息扩散至其人际圈子，以此吸引更多人参与。

的网友参与活动，了解百加得（）的品牌及产品。

价格：：275毫升

.消费者分析

我们的调研显示，锐澳鸡尾酒的主要购买者是二十至二十五岁的在校学生，其中女性占比较大，这一点与品牌最初设定的目标人群一致。这类群体通常具有以下特征：

挑选不烈性液体时，主要权衡的是味道、出品方和容器设计，对成本并不特别在意