RIO鸡尾酒广告策划书，你了解多少？教学文案来袭

RIO鸡尾酒广告策划书，你了解多少？教学文案来袭

RIO锐澳鸡尾酒独具特色，风味丰富多样。该品牌现已推出六款瓶装鸡尾酒，每款都有不同口味。此外，还提供了三种罐装鸡尾酒，同样种类繁多。

依照购买者对味道的个性需求，RIO持续用心调制，既有味道清新的淡泊风味，也有味道浓郁的绵长韵味，总能找到适合的佳品。

全球选材：要酿造卓越的饮品，必须选用纯正上乘的原料，RIO的原料包括来自法国的干邑白兰地、严选的 ___顶级伏特加，还有从波多黎各和古巴获取的清新朗姆。

健康方面：享受饮酒的乐趣和注重健康并不冲突，RIO收集了全球多种优质水果，包括清甜的白桃、芬芳的西柚、以及酸爽的柠檬，通过新鲜榨取并冷冻的方法提炼果汁。

品味感受：时而芬芳，时而甜美，彰显雅致韵味，时而纯净，时而醇厚，散发尊贵格调，酒与果的完美融合，创新调制。

这类酒馆通常不只售卖饮品，也会供应能填饱肚子的食物，不过菜单上的选项比较有限。

一般客人都不会选择在这里用餐，除非一些“忠实拥护者”。

这种酒吧的装修一般把吧台造得比较大，占整个酒吧的比例较重。

吧台一般做成英式吧台，U 型、方形或圆形。

桌子都排列在吧台周围，吧台既是调酒人施展技艺的场所，也是酒吧活动的核心区域。

其余的地方根据需要安放桌椅。

该场所通常于夜间营业，主要活跃时段从晚上8点持续到次日凌晨1点。

清吧主要播放轻柔乐曲,环境较为安静,属于酒吧的一种,具体称为PUB,是英伦三岛地区常见的酒吧类型,也被称作英式小餐吧。

PUB这个名称指的是提供大众化休闲娱乐服务的场所，人们常在下班后聚集于此，放松身心，闲聊各种话题，它也是男性暂时摆脱家庭和现实压力的场所。

清吧主要售卖本地及外来进口的各种酒水,有瓶装啤酒,也有烈性酒,还有桶装鲜啤。

环境十分随意客人可以挑选在酒水间或者用餐区用餐也能够下象棋、投掷飞镖等。

人们可以享用林林总总的饮品和小吃。

惯例是每当饮品或食品到奉后即需立刻付款。

清吧是供人玩乐放松的场所，在当前市场政策较为宽松、市场经济环境较好的情况下，其发展的动力和潜力相当可观。

现在有许多人开始认识并欣赏通过活动与静态交替来舒缓身心的方式，同时清吧行业在获得广泛认可的过程中也逐渐发展得更加完善。

针对广州本地市场，市场调研显示，清吧行业与北京、上海、香港等发展较完善的地区相比，显得不够规范，经营较为混乱，尚未形成独特的产业识别符号。

广州的清吧市场近年来因经济发展而兴盛，市民对物质及精神层面的需求日益增长，加之xx年亚运会的举办推动了广州经济与文化的进步，致使投资清吧行业的意愿增强。

广州近些年时常有新清吧问世，然而多数清吧照搬他人模式，或遵循老路子运营，普遍缺少个性，甚至同质化现象严重，几乎没什么两样，仅天河南一路勉强构成“清吧街”这一特色区域，但这条街还不够成熟，不少清吧因经营不善而倒闭。

广州的清吧行业大致可以分为几类，首先，按照产品来划分，可以分为西餐餐饮酒类，以及专业酒类，专业酒类里面又包括红酒、啤酒、鸡尾酒等，另外还有配酒小食，其次，按照氛围主题来区分，有播放JAZZ音乐的清吧，有驻场专业歌手的音乐清吧，还有不同主题音乐清吧等等。

广州缺少个性鲜明的专业型创意清吧，同时未能构成以清吧行业为亮点的专属产业板块。

1.3 经营主旨在这里放松在这里享受。

在此处寻觅你的 那位与你心意相通之人 注:所谓灵魂伴侣 便是我们与之产生强烈共鸣的存在 仿佛彼此间的互动无需刻意经营 似乎全凭某种神秘力量的安排

期待客人在此处，无论是与人交谈，还是独处自语，都能借助安逸的氛围和舒缓的旋律，在此觅得一方专属天地，1.4号清吧的主题装饰风格，将围绕“欧洲古堡”这一神秘主题展开，引导人们步入远离尘世喧嚣的境界。

整体色调偏暗，点缀些许复古神秘的物件，营造清吧氛围，所有设计都追求简洁，不建议使用多种色彩，以免让顾客感到压抑。

这家清吧以音乐和鸡尾酒为核心主题开展业务，为那些钟情于音乐和热衷于品酒体验的人士，提供一个可以放松身心、畅谈交流的场所，使人能够进入一个不同于其他酒吧的独特氛围，在此得到真正的放松。

发展方案拟定于xx年1月启动准备工作，1月至2月期间，首要任务是寻找合作方并召开会议商议关键事项，同时制定详细的工作方案确保各项任务按时完成，此外还需安排经营场所的前期费用预算并办理相关证照，如经营许可和消防许可等，合同签署工作则安排在3至5月期间，正式运营前两个月需完成各项准备工作

妥善处理员工的招募与培养事宜,确保所有物资和装修工程按期完成

五月份开展为期半个月的试运营，六月份正式营业之后，要着力强化___，着力塑造酒吧的独特风格，要策划多样化的活动，以扩大酒吧的知名程度，要密切征询顾客的反馈，并且要迅速察觉经营过程中出现的各类问题，并立即采取纠正措施。

经营管理体系中,投资者担任最高负责人,全面负责监督清吧的各项工作,并且聘请一位经验丰富的清吧管理人员担任总经理,该总经理依据相关权利义务和责任,具体负责清吧的日常运营管理以及财务状况。

总经理另外聘请了清吧的策划顾问,公关经理,调酒师和服务人员等职位的人员。

新店开业期间推出多种优惠措施，包括酒水饮品半价促销，同时通过网络平台举办赠送红酒的抽奖活动，以此吸引顾客关注。此外，还会邀请本地歌手现场表演，并积极进行相关宣传推广。在每周特定日子设置不同主题的酒饮活动，例如星期一推出鸡尾酒买一赠一优惠，星期二安排爵士乐队驻唱，星期三为女性顾客提供免费红酒，星期四实施啤酒买一赠一策略，星期五则举办每周变换主题的派对活动。公司管理层成员包括投资者莫达豪，人事部经理赖俊伟，公关部经理李晓彬，策划宣传部经理赖锐海，以及营运总监刘毅莹。为提升品牌形象，将邀请新闻媒体进行采访报道，着重介绍本清吧的独特之处。近期经营规划设定为，首月努力控制开支，力求实现收支平衡，次月视经营状况适当增加宣传投入，以促进销售增长，第三个月则期望能够实现盈利。

整体目标第二部分涉及营销策划,2.1部分是产品服务策划,策划前必须明确以下要点,1.要掌握市场需求,挑选有市场潜力的产品,这一环节的关键在于精心制作菜单,2.要开展消费者调查,为顾客提供优质服务,同时打造舒适的消费场所,由于本酒吧主打特色是"音乐"和"鸡尾酒",因此音乐也将作为产品的重要组成部分。

塑造优质清吧特色后，特邀知名乐队入驻，通过付费或演出方式增强音乐体验，扩大场所影响力；依据不同时段与顾客消费习惯，播放相契合氛围的乐曲；所有鸡尾酒均需严格按配方调制确保品质，同时定期研发新款式，借助创新独特的高品质饮品吸引客源。

每个调酒师都需要有自己创作的鸡尾酒。

服务环节涉及清吧工作人员及调酒师的工作职责,1.摒弃刻板印象,不涉及物质利益,要求所有服务人员以伙伴的姿态对待顾客,2.在员工培训过程中,必须重视与顾客沟通技巧的教导,需掌握维系老顾客的方法,并学会扩大客源。

调酒师必须具备扎实的鸡尾酒理论基础，同时拥有渊博的见识，这样才能向顾客提供专业的洋酒资讯。

每位调酒师和服务人员都持有名片，名片首要作用是推广清吧，其次目的是吸引老顾客再次光临，2.2 清吧宣传计划在开业前准备工作阶段，1.通过微博平台举办转发抽奖活动，精心设计并发布带有品牌标志的内容，以推广清吧的特色形象，2.在多个网络论坛上宣传介绍清吧，发布优惠信息，3.在清吧周边区域分发宣传单页，悬挂横幅广告，争取酒商赞助灯牌，4.建立官方网站和微博账号，___定期更新内容，中期开业后的第一年，前半年要控制成本，确保每月收支相抵，持续增强宣传力度，并完善清吧的基础设施建设，后半年要开始追求盈利，第二年要努力维持稳定经营，每月设定目标，开展组合式创新营销，以追求更高的利润，目标是三年内收回80的投资成本，第三年清吧要努力形成稳定的客源和一定的知名度，并确保每月业绩保持平稳或增长趋势，这样有足够的人气和资金实力去开设第二家分店，鼓励投资者入股或参与分店投资，1.定期更新微博，发布优惠信息。

每天在清吧周边区域派发折扣凭证和宣传资料,现场举办抽奖活动,增强顾客参与感,使顾客成为自主传播媒介,待开业步入正轨后,首先联络媒体进行报道,其次邀请本地知名艺人到访并提出改进建议,再以独具匠心的主题派对提升品牌影响力,在市场营销方面,密切关注清吧周边市场动态,坚守自身经营特色,根据实际环境灵活调整策略,倡导良性竞争,但必须将优质服务放在首位,保持适中价位,以此吸引顾客重复消费并扩大知名度,在顾客服务层面,时刻关注顾客偏好,围绕需求调整营销方案,提供定制化服务,例如推出结合节日或流行趋势的创新饮品,根据不同客群策划活动或推广方案,同时积极拓展合作机会,欢迎乐团在此进行免费演出,支持交友团体举办联谊活动,也接纳企业在此承办活动,尽享天下美食,体味百味生活！美酒佳肴，琳琅满目！, 微风拂过，柳絮飘香，店内弥漫酒香，吴地女子热情劝饮！, 嘴馋难耐，流连忘返！, 转角处，溪水潺潺，鱼儿嬉戏！

6、中华美食健康你我。

7、千年文化传承，千年坎坷琢磨，中华美食，色香味美。

8、美食在中华营养又健康！9、美食直通车：游三江，品美食。

幽默的宣传1、为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。

食品行业里，信誉地位极其关键，我们在这方面优势显著。

普劳克特食品公司确实喜欢核桃, 打开一个饱满的核桃, 自身就是种乐趣, 加利福尼亚核桃生产联合会也表示赞同, 厨师们非常了解顾客的喜好。

——印第安那克兰特餐馆5、味道好得忍不住舔手指。

——肯德基家乡鸡餐馆6、大自然奉送的绝妙佳品。

——密思茶叶公司7、为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。

——星辰茶叶公司8、有了它晚宴才算完美。

（水果蛋糕）全国饼干公司，这种食品，你最好不要叫它饼干，称呼它为薄雪花，或许更为贴切。

——太平洋饼干公司10、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。

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——（混合威士忌）西格12、清爽平和地穿过你的喉咙。

威士忌-大陆酿酒公司确实令人陶醉，榛子酒由艾文酿酒公司酿造，它是一种液体盛宴，此刻你才能真正体会到它的美妙滋味，这种味道深藏不露，令人回味无穷。

（教师牌威士忌）巴卡蒂进口公司15, 这款酒在七个年头之内, 绝不对外发售。

（威士忌）杰梅森父子酿酒公司16、多花一点钱，品质完全不同啊！——（JB苏格兰威士忌）詹姆士酿酒公司17、当你打算用上乘佳酿款待来宾，……——尼沃克威士忌18、只有亲自尝过，才能明白其中奥妙。

美国酿酒公司永远都是典范，标准酿酒公司表示，我真羡慕男性吸烟时的洒脱样子

”——美国烟草公司21、一百万人的选择不可能是错的。

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大陆罐装食品企业，需要弄清楚他为何选择点燃韦伯斯特香烟，请进行询问

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