销量惨淡的RIO鸡尾酒，欲借新品之力重回市场？

销量惨淡的RIO鸡尾酒，欲借新品之力重回市场？

增加口味，改良包装，RIO要走广告轰炸之外的路。

近期，RIO鸡尾酒一下子推出了三个系列的新品，意图再度吸引消费者眼光。

锐澳鸡尾酒，凭借广告轰炸以及剧情植入，曾成为“爆款单品”，然而热度销退之后，对预调鸡尾酒市场过度乐观的锐澳，陷入营销成本过高之境，且渠道库存严重积压，再加上消费者对预调鸡尾酒存有“含糖高”“色素多”的印象，致使锐澳一时销量惨淡，直至如今还在寻觅出路。

RIO好像察觉到仅凭借广告狂轰滥炸所引发的热度难以持久，真正的转变得从产品方面着手去解决问题，此次推出的新品着眼于强调些许不一样的概念，比如具备养生作用，增添多种口味，淡化酒的成分而提高果汁所占比例。

有着季节限定名号的秋季系列鸡尾酒，被划分成三款产品，它们分别是“琥珀桂花”，还有“白月梨子”，以及“金黄柚子”，宣称具备理气、化痰、生津、止咳的功效，是主要针对秋季人体容易受到风寒的情况而推出的。

经典升级系列变样子了，将原本瘦长、饱和度高的纯色罐系列搞成更圆润的包装，突出水果元素，淡化酒的色彩，口味也有调整，去掉受众较低的蓝玫瑰口味，增加柑橘和薄荷两种口味。

剧版定制款热门IP，是结合热播电视剧《春风十里不如你》推出的春风十里限定瓶。主调为粉蓝和粉红，主要设计图案是玫瑰和桃花，这款瓶子在摩擦后能散发香味，据称是为贴合主题。

RIO微醺经典升级系列。

RIO春风十里限定瓶。

不难以发现，这一系列产品在口味方面有了较大改变，开始着重强调果汁含量，还添加了新口味，在包装上同样有较大改变，变得更加清新可爱，更偏向女性审美。

弱化酒，突出水果元素，有着清新的包装，看来RIO更精准地将自己定位为女性酒，或许是前几个月卖脱销的名为“女性酒”的茅台蓝莓悠蜜，让RIO发现这个群体对果酒的需求依旧强烈。

季节限定被推出，目的在于吸引消费者在相应季节的消费动力。当前国内饮料市场，很少有品牌去做季节限定产品，限定产品一方面自带噱头，另外限定产品产量少，这能减少让锐澳在积压问题上颇为头疼的库存压力。

RIO母公司，是百润股份，2016年报显示，该公司去年实现营业收入，为9.25亿元，同比下降，幅度是60.64%，净利润亏损，数额为1.47亿元，同比暴跌，幅度达129.39%，百润股份在年报中解释，出现这种情况，是因为预调鸡尾酒业务，在2016年度，持续消化渠道库存，才导致的。

虽然RIO存在库存积压问题，且该问题尚未得到解决，然而一下子推出这么多系列新品之举，也能够从中看出其有着希望重新夺回市场的企图。

然而，消费者针对预调鸡尾酒的需求并未出现显著增长，再加上在此之前各大企业纷纷涌入这一市场，RIO的母公司百润集团曾于年报之中述及该市场步入了阶段性平台期。

历经过市场暴跌洗礼的RIO，除了借助几个新品来吸引消费者目光之外，或许还需要更为系统全面化的举措，才能够去改善所面临的业绩状况。

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