江小白更名瓶子星球集团：全面布局新酒饮战略，未来将如何变革行业？

江小白更名瓶子星球集团：全面布局新酒饮战略，未来将如何变革行业？

“江小白”真的“变”了。

近日，发生了“江小白”品牌母公司的工商变更，国家企业信用信息公示系统表明，公司名称从重庆江小白酒业有限公司（也就是被称作江小白集团的公司）变成了重庆瓶子星球酒业集团有限公司（即被叫做瓶子星球集团的公司），而更名后的重庆瓶子星球酒业集团有限公司是由全资持股的。

在当前这个时候，白酒这一行业领域正处于经历着新一轮的调整阶段时期，以创新在业内闻名的那个“江小白”，在这个时刻把集团的名称变更为更具“前卫”特质、更显“现代”风格的“瓶子星球”，这其中有着什么样的深层含义呢？

为何变更公司名称 公司回应：All in新酒饮

根据所知晓的情况，“瓶子星球”也是那家公司用于用户运营的社群小程序的名称，而运营该程序的公司名称是重庆下酒菜电子商务有限公司，它是瓶子星球集团的全资孙公司。

应当留意的是，这一回的工商变更，并不牵涉到股东方面的变更，也不涉及注册资本的变更，除了名称发生改变之外，公司别的工商信息并没有太大的变动。

“江小白”，是酒业里凭借年轻化以及创新闻名的品牌，当下已然历经了十余年的发展进程，成立之刚开始的时候，它被定位于“针对年轻人的白酒品牌”，现今，公司把旗下小程序的名称提升为集团名称，到底有着怎样的战略思考呢？

今年12月27日，公司针对记者的提问做出了回应，其表示，这意味着集团在业务层面中占主导地位的已不再是白酒产品，而是转变升级为以低度新酒饮为主导的蓝海战略，并且要全方位倾尽全力投入到新酒饮时代。

瓶子星球集团战略转型包含这一变化背后的考量，结合公司近年自身发展路线以及公司回复，能够看出不是很难，公司发展重心正从“白酒”转变为向“年轻化”转变，在变为向“年轻化”转变的方向上 。

当前的瓶子星球集团，的确已然不再是往昔那个凭借单一产品撑着的公司了。公司官网信息表明，其产品有“江小白系列”，还有“低度酒系列”，另外有“江记酒庄系列”以及“驴溪系列”，其中涵盖了“梅见”，包含“果立方”，还有“米色”等好些新酒饮产品，这些产品覆盖了从果酒到低度烧酒的各异类型。

酒业巨头相继加码 “新酒饮”展现巨大潜力

转型的瓶子星球集团，正对应着2024年传统酒业面临的挑战，当下，白酒行业里，供需不平衡带来的渠道库存偏高问题突出，价格倒挂问题也尤为突出。

《2024中国白酒产业发展年度报告》有所提及，明年这一年，对于白酒产业而言，是进入到转型重塑阶段的关键一年呀。

今年“双节”时，传统酒品动销情形疲软，在此状况下，拥有“低度”“年轻化”等标签的新酒饮赛道，展现出了巨大的潜力。

艾媒咨询进行统计显示，在2023年，存在这样一群消费群体，这群消费群体的年龄处于18至30岁之间，他们成为了中国酒类的第二大消费群体，其占比达到了39.13%。里斯咨询之前发布了一份名为《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》的报告，该报告显示，年轻人酒饮的市场规模达到了4000亿元，并且潜在的年轻酒饮人群数量高达4.9亿人。

变，则通。当然，这个市场也吸引了不止一家酒企的布局。

今年5月，茅台旗下的生态农业公司，在“i茅台”App上面，首次发布了“蓝莓气泡酒”，与此同时，开启了面向全国合作伙伴的招商活动。

今年3月，五粮液新推的五粮气泡酒，以及特调的“五谷罗尼”鸡尾酒，一起在第110届全国糖酒商品交易会展出。5月，五粮液集团申请注册“五粮气泡酒”“ ”商标，其国际分类是酒，那时商标状态全是等待实质审查 。

举行2023年度业绩网上说明会之际，洋河股份称，果酒项目是公司朝着未来去发展出来的新品类项目，初步计划在两至三年的时间里，达成营收规模10亿至20亿元。

艾媒咨询的CEO兼首席分析师，叫张毅其人，在接受相关媒体采访之际，明确表示，当下新酒饮所展现出的成长性具备较强态势，众多企业纷纷大范围、大规模地涌入其中，然而，若从资本回报周期这一关键因素来考量，也就是5至7年这样一个时间跨度来看，当下所呈现的状况仅仅只是刚刚拉开序幕、刚刚处于起始阶段而已。再从消费者需求这个独特视角予以剖析，当前整个受众群体对于生活品质的要求已然出现显著提高的强劲趋势，这般情形不仅仅清晰地反映出中国新生代在酒水消费方面诉求的稳步提升过程，与此同时，多元化的需求特征也显得极为明显，基于此，新酒饮能够针对不同年龄段的群体来开展具备针对性的设计工作，进而实现消费群体的有效拓展。饮新酒的关键之处在于那个“新”字，能够于产品、口味、品牌、价格、包装等诸多元素上面展开创新，冲破思维的局限，达成更大的突破。

每日经济新闻