rio鸡尾酒图片 RIO的兴衰启示录：曾经红极一时的它，为何如今沉寂了？

rio鸡尾酒图片 RIO的兴衰启示录：曾经红极一时的它，为何如今沉寂了？

是不是已经有很长时间没看到RIO的广告了，那瓶预调鸡尾酒，它有着五颜六色的外表，曾在当时引起一时的轰动 。

重金营销 掀起市场一片巨浪

2014年，一款名为RIO的鸡尾酒突然出现，其包装色彩十分繁多，颜色极为绚烂，广告大量地覆盖互联网、电视，有明星进行代言，冠名了综艺节目，还在电视中进行植入，……像是地毯式的广告轰炸，一时间极为引人注目 。

巨大强大之营销攻势，造就创造出颇为不菲之业绩，更使得那原本并不温不火之鸡尾酒市场，掀起涌起一番巨大巨浪。

据数据呈现，在二零一四年时，RIO凭借着九点八七亿元的营收金额成为了行业当中的数一数二，超越了在那时堪称巨头的冰锐 。在二零一五年上半年期间，RIO的营收达到了十六点一七亿元之多，而且始终保持着一种持续高速增长的态势 。

依靠充满活力、富有生机的营销战略方式，RIO一下子声名远扬，变成了一件实实在在、名副其实的爆款货品。

尽管RIO是近些年来才被多数人知晓，然而依据其商标的注册时间能够看出，RIO实际上早在2004年便已进行商标的申请，并且于2006年11月注册成功。能够这么讲，早在十年前RIO已然上市，品牌保护比较早，只是长时间以来无声无息，没被广泛留意。

昙花一现 高潮过后是低迷

RIO的成功得益于营销策略，也让整个市场看似异常繁荣。

RIO的火热，让处于迷茫中的酒企们，在2014年这个酒业深度调整、饮料行业销量下滑的时期，看到了新出路，于是一大批企业纷纷涌入，其中也不乏知名酒企。

RIO的火爆促使更多模仿者出现，有一排排色彩斑斓的玻璃瓶子，各种鲜嫩颜色如赤橙黄绿青蓝紫摆放在超市货架上，若仔细分辨商标，会发觉可有十多个品牌，彼此之间极易造成混淆；今年年初，最终确定结论的RIO与BIO包装装潢侵权案正是因此而引发的。

没过多久景况就有了变化，预调好的鸡尾酒所拥有的热度迅速消退不见，与此同时，数量众多的竞争产品一群群地涌进，更进一步地去分割市场，致使市场呈现出供应超出需求的状况，出现了货物滞销的情形。从2015年下半年起始，预调鸡尾酒的销售量就出现了大幅度的降低，并且始终处于不景气的状态。

2016年，RIO的营收大幅下滑，RIO的净利也大幅下滑，这是因为在过去一年里，RIO持续进行积压库存的消化操作，进而使得出货量有所减少。RIO经历了如过山车一般的大起大落，只是有过短暂的繁荣。

徐徐回暖 RIO是否可以东山再起

RIO是不是昙花一现有待商榷，风光不再却是事实。

不少专业人士指出，RIO飞速凋零，是因过度营销致使巨额广告费用支出，且大量竞争者涌入让市场极度混乱，挤压了为数不多的份额。好多消费者称，RIO既非饮料又非酒，价格没优势，购买仅是出于好奇。

不过，在小知看来，RIO的产品设计相对简单，极易被不良商家抄袭。实际上，RIO鸡尾酒申请了商标，还申请了外观设计，并且注册了商标、申请了专利，这便拥有了法律依据，本更应主动去维权。然而，其没有很好地利用自身优势主动出击，这也是它频频被模仿、被混淆的重要缘由。

今年，RIO继推出系列新品，意图重新吸引消费者以获青睐。另据百润股份最新发布季报显示，2017年RIO营收持续回升，前三季度净利同比增长超2亿。前三季度共实现营收8.04亿元，较去年同期增长7.83% 。

或许这是在那些竞争者见到毫无利益可言，从而纷纷推出市场以后所呈现出的一种回暖迹象。或许凭借于这一领域范围之内所拥有的品牌知名度而言，未来RIO可能性能够继续去收复一部分失去的领地。

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