锐澳鸡尾酒成本低，喝起来后劲大吗？实测解答

锐澳鸡尾酒成本低，喝起来后劲大吗？实测解答

多年前，锐澳预调鸡尾酒在《爱情公寓》里反复出现，那时没多少人能料到，这种颜色多样、处于酒类与饮料之间的品类，会掀起多大的风潮。然而，刚过去的秋季糖酒会上，原本寥寥无几的预调酒，突然冒出二十多个新品牌。可是，业内专家表明，冰锐和锐澳的双寡头垄断情形很难被打破。并且业内预估，预调酒的高增长至少会持续3年。

冰锐、锐澳份额超80%

双寡头垄断利润惊人

资本市场上，预调酒品牌锐澳正上演暴富神话。

9月中旬时，百润股份披露了重组预案，其斥资55.63亿元，收购大股东刘晓东所控股的上海巴克斯酒业100%股权，上海巴克斯酒业的主营业务是生产销售锐澳牌预调鸡尾酒。

需要留意的是，截止到2014年6月30日，巴克斯酒业的净资产总额仅仅是2.46亿元，然而其评估值是56.65亿元，这也就表明巴克斯酒业获取了超出其净资产总额20多倍的估值，这一估值还大幅度地超过了酒鬼、老白干等传统白酒上市公司。

资本市场在重组预案披露之后，开启了对百润股份的那种疯狂追捧模式。自9月12日公布消息起，百润股份股价连续7天呈现涨停状态，截至昨天收盘时，百润股份收于38.18元，相比公布重组预案之前的18元，实现了翻倍情况。

对北京晨报记者表示的白酒专家晋育锋称，去年预调酒销售额为10亿元，今年会达到25亿元，预调酒的高增长会持续约三年，目前预调酒市场呈现双寡头垄断局面，洋酒品牌百加得旗下冰锐和锐澳两家市场份额超80%，早期锐澳等走广告植入路线，凭借在《爱情公寓》、《北京青年》、《步步惊情》等偶像剧植入广告获存在感，随着销售网络布局，从去年起在各大卫视开展大规模品牌轰炸 。

很多杂牌充斥市场

白酒们也都想试水

各个种种迹象给出显示表明，在历经了长达十几年的处于低潮的时期后，预调酒已然迎来进入了堪称最佳的最为美好的时代。

2003年，预调鸡尾酒正式踏入中国市场，然而，在长达十几年那么长的时间当中，该品类始终处于不温不火的状态。随着消费需求持续不断地增加，市场容量持续不断地扩大，一大批预调酒的新品牌以及厂家也纷纷相继涌现出来。北京晨报记者于超市看见，货架上颜色绚丽多彩的预调鸡尾酒品牌变得越来越多，价位处于十几元左右，可是这些品牌存在极其严重的同质化现象，不但包装一模一样、口味也极为雷同。充斥着这个市场的是好多杂牌，在业内人士眼中，较低的进入门槛，巨大的利润空间，吸引着越来越多资金跑到预调酒领域去淘金 。

经由中国酒业协会开展统计，预调鸡尾酒那销售量自2006年时的将近百万箱，一路增长到2013年的近1000万箱，在2013年销售金额大约是10亿元。因为预调酒有着“低酒精度、口味众多、饮用方便”这样的特征，近些年来消费人群增长速度十分迅猛。有券商表明，预估2014年往后预调鸡尾酒市场将会持续保持高速增长态势，等到2020年销售量会达到1.5亿箱以上，销售金额能达到百亿元级别。这同样意味着，五年内市场规模会增长十倍。

新进入者进入高速增长行业，并不意味着就可高枕无忧。晋育锋指出，冰锐和锐澳在过去几年市场打造里，构建了强大市场壁垒。后进入者机会不多，“要么有超强资本。要么有非同寻常盈利模式。才有机会在这个双寡头垄断市场脱颖而出。”。

预调酒很火爆，这使得众多正处于过冬状态的白酒企业，心里产生了跃跃欲试的想法的情况出现了目前。当前，在国内白酒行业范围之内，已经出现了把白酒当作鸡尾酒基酒来使用的相关讨论。其中，包含古井贡酒以及水井坊等在内的酒企，都做出了决定，要去“试水”预调酒。有一名业内人士进行透露，声称有一家白酒超级巨头，也已经把目光对准锁定在了预调酒这个领域。

高利润成业界公开的秘密

一瓶锐澳成本仅1.8元

曾经，酒吧等夜场，是预调鸡尾酒产品重要的销售渠道，和这不一样，如今，预调酒品牌把目光投向了更广阔的市场。

除酒吧之外，商超为主要销售途径，且正朝婚宴、餐饮渠道拓展。白酒营销专家杨承平告知北京晨报记者，如今婚宴上摆放预调酒的数量众多，而饮用白酒的人数正呈减少之势 。

预调酒有着高利润，这是业界众人皆知的秘密，业内人士表明，鸡尾酒是用基酒调制而成，并且要加入大量水进行稀释，所添加的香精价格也十分寥寥，所以每瓶的生产成本大概也就三四元，依据白酒专家晋育锋的测算，预调酒的成本更低，“锐澳的成本在1.8元左右，出厂价在7元左右。”这些成本不足两元的预调酒，进入超市等零售终端后售价变为12元左右，到了酒吧等夜场价格又翻了一番。数据呈现，在二零一二年，以及二零一三年，还有二零一四年上半年，具备锐澳品牌的上海巴克斯酒业公司，其毛利率分别达到百分之六十五点七、百分之七十二点二以及百分之七十五点二 。