想喝Rio鸡尾酒却不会开？简单几步教你轻松打开，不费力

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又一跨界刷屏了！

六神RIO鸡尾酒未上线时就有人于淘宝以高价索求空瓶，首发当日，17秒内5000瓶被抢购一空，其一时之间在网络上迅速传播，话题热度持续上升。微博拥有众多 的知名博主@追风少年刘全有发布内容称：“我熬夜等待天猫首发，结果全都被你们拿去抬高物价了！”。

天猫带去酒展亮相的六神RIO鸡尾酒，味道是一口驱蚊、两口入魂，自初一登场就成全场瞩目的“话题明星”。并且它让社交网络引发了热议，这款有着花露水味的鸡尾酒，既会让人眼前一亮，又会让人感到怪异。不少人都直呼其创意“脑洞大开”、“奇葩”，而“喝了能驱蚊吗”也成了网友们争相去调侃的问题。

热度过高的情形之下，六神官方旗舰店之举乃是严格限量，即一个ID账号于店内仅能购一件商品 。六神借严格限量 ，触及了2500名真实消费者 ，此乃跨界给六神带来的、最直观的消费者流量呀 。

几经考量走向跨界

据悉，为促使品牌实现升级以及走向年轻化，天猫于2018年出台了“国潮行动”这一计划，助力国货品牌塑造出充满新奇创意的跨界化妆品，六神RIO鸡尾酒便是其中具有代表性的跨界产品之一 。

对于跨界的原因，六神品牌的人员是这样讲的，六神花露水跟RIO鸡尾酒存有诸多共性，其一，二者皆是适用于夏天的品牌，其二，二者产品形态相像，均为玻璃瓶包装的液态物品，其三，产品都含有酒精成分 。

鉴于此，六神跟RIO在今年3月接近末尾的时候达成了合作。就当前市场呈现出来的表现来说，这次不同领域的合作毫无疑问是极为成功的，并且天猫在促使此次不同领域成功合作的进程当中，也起到了不容被忽视的作用。

天猫有相关负责人透露，针对“国潮行动”，天猫官方创作了一支跨界实验病毒视频，以此来扩大活动的影响力。“在这个期间，我们看见了大量有真实用户、KOL等形成的‘自来水’，这些原生内容又进一步催化了次级传播，使得大家意识到国货也是可以很潮的。”该负责人这样表示。

早已布局年轻化战略

借由这次跨界，六神可以算作是“赶了趟潮流”。实际上，早就在2012年间，六神就已然着手开启它的年轻化发展进程。在最近过去的两年时间之中，关于产品的年轻化迈向进程，那更是举措不断。

所谓“改头换面”，是这样的，六神为突破自身花露水经典绿瓶的形象，于2017年夏季推出了90后青春限量版花露水，其中包括四款产品，分别是“清雅”款、“清新”款、“酷玩”款、“酷爽”款，这四款产品是针对不同年轻圈层专门量身定制的，每一款都具备独特的个性以及与之对应的体验，更为契合年轻消费者的需求。

首先，存在深度绑定火热IP的情况。其次，在2017年的时候，六神同其全新代言人华晨宇担任星推官的、由腾讯所独有的大IP《明日之子》，展开了深度绑定的内容方面的合作。再者，是以“娱乐化”作为相应手段，跟泛90后年轻人开展交互行动。最后，其行动造成了花露水以及沐浴露全系列在夏季销售方面呈现出过增长啦。 |。

先说加大内容整合营销力道，跨屏整合全部投放资源，电视、OTV、广播、机场大牌以及线上新媒体资源都要360度全方位覆盖，在确保品牌媒介声量的情况下拉近与年轻消费者的关系，还通过制造热门话题以及微博KOL发声，赢得了许许多多真实消费者。

由那六神品牌的相关人员进行介绍，在当下这个阶段，六神于线上的消费群体，其年龄层次是集中在18至25岁这个范围之内的，“很明显，我们所推行的年轻化战略已然获取到了颇为巨大的成功”。

他表明，凭据尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据所显现的情况来讲，六神品牌在诸多品类当中占据着市场的领先位置，尤其是在花露水品类方面表现得更为强大有力，在2017年的时候其市场份额占有率为73.5%，可以说是处于那种“绝对领导者”的地位。而像这样的成就，是少不了品牌年轻化所给予的助力的。

明明很容易看出来，身为上海家化旗下具有经典性质的日化品牌，六神在朝着年轻化发展的进程里展现出了越发成熟的态势。此次这般大胆的跨界活动，实际上也是年轻化方面的典型事例，它所取得的成功，兴许能够给化妆品品牌的跨界举动提供一些可以借鉴的地方。