锐澳鸡尾酒杨洋 里约市场环境分析

锐澳鸡尾酒杨洋 里约市场环境分析

精品资料中RIO市场分析的背景分析涉及宏观环境以及外部环境，其中，随着中国改革开放以及经济发展，包含酒吧、会所等的服务行业蓬勃发展起来，鸡尾酒于90年代在沿海大城市零星出现。中国的鸡尾酒市场起步较晚不过发展迅速，公开资料表明，年预调酒正式进入中国市场，自年开始呈现出爆发式增长。仅占整个中国酿酒行业的0.12%，尽管目前行业总量较小，其中啤酒、白酒在中国酒类行业占有极高比重，年国内预调鸡尾酒的市场规模已接近40亿。行业潜力大，因为鸡尾酒在中国流行晚，消费者以90后为主并呈年轻化趋势，年轻人消 。

首先，费观念更为前卫，而且随着人们消费水平得以提升，于聚餐、夜店等方面的消费变得更多，进而致使需求量有所增加。 然后，微观环境（侧重企业自身）内部环境方面：其一，在11年的时候，位于上海浦东的制造基地得以建成并投产，它拥有在中国境内最为上乘的预调酒生产系统，同时也是中国当下规模较大的预调酒制造基地当中的一个。其二，侧重流通渠道扩展，在京东、淘宝、中粮等购物网站上面设有销售网点，于各大商超进行上架销售，以此来扩展销售渠道并且覆盖更多的消费者。3 3 鉴于鸡尾酒生产成本低廉，利润颇高，致使诸多白酒企业也着手尝试生产鸡尾酒，其中，百加得、红广场，于行业里占据着龙头地位，且各自均具备优势，行业未来竞争压力巨大。4 4 推出罐装鸡尾酒，于是。

3、对于携带以及饮用这款产品而言；推出佐餐装的形式以此来细分市场。其口味具有众多的特点，能够满足不同场合之下，不同人的多种需求。精品资料竞争者分析一、锐澳鸡尾酒产品分析包装设计方面的考究 为：包装呈现出精致的特质，样式丰富多样，具体分别存在经典瓶的样式（犹如啤酒瓶装），便携罐的样式（类似易拉罐装），大罐装的样式，佐餐瓶的样式（如同红酒瓶装）以及限定款的样式（带有卖萌动物形象的瓶装） 。瓶装的样式为：瓶身呈现透明的状态，是运用磨砂玻璃制作而成。此样式契合小资群体对于品质所提出的要求。罐装：于中国大陆率先推出罐装包装，其携带具备便利性，是贴近消费者的包装，有着合适的价位，口味清晰明显，适合消费者在闲暇惬意之时随时即兴饮用，还符合年轻人求异、求新的心理。产品口味分析：瓶装有水蜜桃白兰地、蓝玫瑰威士忌、香橙伏特加、青柠朗姆、宾治伏特加、紫葡萄白兰地、蔓越莓石。

4、榴葡萄酒，橙子搭配西柚、苹果以及柠檬，再加上伏特加，罐装的有白桃白兰地，西柚结合伏特加，青柠与朗姆一组，还有葡萄白兰地，识别标识进行分析，锐澳商标呈现简洁美观的样子，中间的心型所具备的颜色展现出了鸡尾酒缤纷口味，炫彩个性的主题，从而能够给消费者留下深刻印象。广告语加以分析，“MyMy”身为鸡尾酒的口号，更出色地体现出了产品个性炫彩的生活方式，追求自在的生活。关于广告代言人的剖析，最初的那个代言人是国际知名影星周迅，她所具备的时尚品味，和锐澳的形象相契合，也合乎消费者的情感需求，而后的代言人是著名演员郭采洁以及当红小生杨洋，他们身上所拥有的青春活力，也给锐澳带去了更多青春的风采，并且能够 。

5、能够吸引消费者。二、竞争对手分析，经由调查以及分析，我们发觉锐澳的主要竞争对手乃是百加得冰锐预调鸡尾酒，其次还由于社会大众针对于鸡尾酒存在错误认知，把锐澳跟碳酸饮料还有啤酒混淆到一起，致使啤酒和碳酸饮料也变成了锐澳的竞争对手。百加得冰锐预调鸡尾酒品牌历史久远，品牌口碑相当好。从某年起，百加得成为西班牙王室用酒，获得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的赞誉。以百加得为依托的冰锐预调鸡尾酒，作为其子品牌，在鸡尾酒市场中获取了颇为可观的市场份额，其凭借着百加得的品牌支撑且，品牌存在时间久，市场占有率高，海外市场范围宽广，价格相对较为低廉，不过，它尚未全面进入中国市场，并且酒品种类较为单一。

6、3 3 :自身并非一个独立的牌子，而是依赖于百加得才得以存在，精品资料消费者分析，目标消费者被设定为：年龄处于 18 - 25 岁的年轻人，其中女性是主要的消费群体，人群特征为：其一，并没有形成较高的品牌忠诚度，喜好跟风，购买行为容易受到从众心理的影响。喜欢，热衷于去尝试那些新鲜奇特的事物，注重品牌所具备的附加值及其产生的影响力，容易针对产品形成标签式印象。就SWOT分析来说，S是这些方面：广告之宣传实现了到位之程度，能够引发消费者之注意；口味数量较为可观，可以涵盖不一样需求的消费者；酒精含量处于相对较低的水准。W有：成立用时比较短促，影响力尚未足够大；同类别的品牌数量较多，竞争氛围颇为激烈；酒精饮料并非常规意义上的饮料，不适宜用于日常饮用。O包括：整体而言鸡尾酒行业处于蓬勃向上发展的进程阶段，具备十分广阔之势头前景；中国地区拥有海量的潜在消费者，存在海量的市场有待去开发；政策给予支持助力中国企业迈向国门，可以开拓海外市场。T则是：百加得冰锐预调鸡尾酒当下尚未全然步入中国市场，要是察觉到中国市场蕴藏的潜力，会对锐澳造成一定的威胁。同类产品变得越发多了起来，出现了好多有着与瓶身相似之处，标识也相似，且价格更为便宜的仿制品。精品资料！欢迎您来下载，资料仅供参考！