RIO上涨，百润股份“醉”

RIO上涨，百润股份“醉”

百润股份不止微醺，还想小醉。

就在不久之前，RIO（锐澳）推出了有着12度的、带有花果香味的小酒产品，这一产品为“358”产品矩阵又增添了一个成员。

这个产品，其度数为12度，单瓶容量不大，定价却偏高，而且呢，在市场当中，已经存在许多能够作为替代的产品。这款新品，经过在线上进行首次发布以后，销量冷冷清清，在市场上的表现普普通通。

百润股份作为RIO的母公司，急切地需要新品，以此来促使业绩得到增长。然而实际情况是怎么样呢，当下各个白酒企业，都纷纷实施降低酒精度数的举措，竭尽全力去迎合年轻用户所具有的需求，进而与RIO在低度酒的市场范围之内，形成一场规模巨大的会战。

加码高度酒

没过多久之前，跟几个友人一块儿饮用 RIO（锐澳）强爽 8 度，大家普遍都觉得没什么劲道，于是二场的时候果断换成了高度数的白酒。

先前呢，曾做出这样的预估，对RIO而言大概率会去推出具备高酒精度数的产品，以此来留住那些有着“一步到位”想法的年轻爱酒之人，没料到呀，这个预估迅速就得到了证实，有结果了 。

近日，RIO推出了三款十二度带有花果香气的小酒，其中，有一款风味为金桂与梅酒相融合，一款是冰酒与茉莉相搭配，还有一款是白桃与樱花相结合，每瓶容量为三百毫升，在终端的售卖价格是二十九点九元。

然而令人意外的是，此款有着12度的产品，于线上展开首发之后，市场所呈现出的反应却是较为平淡的。身为预调鸡尾酒一哥的百润股份（.SZ），遭到了犹如被泼了一盆凉水般的待遇。

在2003年的时候，百润股份借助其旗下的子公司巴克斯酒业，推出了RIO这款产品，从而踏入了预调酒市场里面。

RIO早期推出的产品里，有着酒精含量为3度以及5度的品类，这些产品被称作“小甜水”，曾经深深地受到年轻人的喜爱 。

但时间不断向前推进，这种酒精度数较低的酒饮，却愈发难以契合年轻消费者对微醺状态的所怀需求了。

2016年，公司试着推出高酒精度产品，强爽8度系列就此问世。只是，在那时的预调鸡尾酒市场，低度酒乃是主流，强爽8度上市之后，没有激起太大的反响。

苦苦等待了6年之后，酒的饮用品味喜好出现了“升度”的情况，强爽8度这个系列得以迎来火爆的态势。去年5月，东吴证券在研报之中进行预计，其预计强爽系列在RIO收入里的占比大约为40%-50%。

这次，RIO推出了12度的产品，这是在强爽系列之后，再次加重了高酒精度预调鸡尾酒产品 ，想要凭借此进入餐饮、夜场等多个消费场景，和啤酒、白酒在同一舞台竞争 。

一心自救

RIO的走红，最初源于夜场，那种微醺但不至于醉倒的状态，一时间成为夜场备受欢迎的饮品，随即迅速踏入各大快消销售途径，进而演变成酒类细分领域中新近兴起的崭新产品。

2015年，百润股份的预调鸡尾酒产品，所获得的收入，达到了22.13亿元，该收入在公司收入里的占比，超过了94%，凭借此，它一下子登上了预调鸡尾酒行业老大的位置。

受RIO示范效应影响，各方势力纷纷涌入此赛道，贝瑞甜心、江小白的梅见如此，传统白酒企业洋河、五粮液以及泸州老窖等，同样先后推出预调酒类产品。

为强化自身优势，百润股份扩大市场份额，加码营销投入，RIO在各大卫视综艺中频频亮相，RIO在热播影视剧中频频亮相，RIO邀请周迅代言 。

数据呈现出这样的情况，在2020年起始，一直到2024年这个阶段，公司用于销售方面的费用，从4.28亿元逐步增长到了7.50亿元。

然而，鉴于消费市场发生的改变，砸钱进行营销已不再具备直接产生的效果。在2024年的时候，公司达成了营业收入达到30.48亿元的情况，以及归母净利润为7.19亿元的状况，与以往相比分别出现了下降6.61%和11.15%的情形。

其中，RIO预调酒的收入是26.77亿元，与去年同期相比下降了7.17%。全年销售预调酒3237.82万箱，和去年同期相较下降了8.81%。

RIO最为关键的销售途径是线下经销，于去年年末时，百润股份所拥有的经销商数量为2068家，且相较于之前净减少了96家，在此众多经销商里，位于重点市场华东区域的经销商，其数量同比减少比例达到了16% 。

中原证券研报表明，处于夜店等娱乐场所呈现闭店状况的背景之下，百润股份相应经销商数量发生了减少，进而使得去年经销销售额相较于上一年同比下降了13.3%。

今年，RIO所处的市场依旧尚未出现回暖的状况，在一季度期间，公司的营业收入再度下降了8.11%。其主力产品RIO预调酒收入呈现出下降态势，这已然为百润股份敲响了警钟。

2017年，为培育新的增长点，百润股份跑到四川去投资建造威士忌烈酒加工厂，然而由于产品熟成工艺得要时间，所以呢，直到今年一季度才推出首款威士忌产品。