RIO新广告超好笑！竟然找了这位内娱微醺姐当代言人

RIO新广告超好笑！竟然找了这位内娱微醺姐当代言人

嘿，各位，最近听闻有这样一则广告，那看了之后能让人满心愉悦。真没瞎扯，看过后我基本是打从开头一直笑到末尾，要是你瞧了这条广告，我觉着你也会跟我呈现出一样的状态。

原本之时，我心以为此乃何种花絮镜头也，未料想竟是正儿八经之广告焉。观瞧之前，这般风格可还是吾印象里之RIO乎？观瞧之后，虽说稍有些莫名其妙，然并非在玩尬之事，而是恰到好处，广告里头所展现之精神状态恰似微醺那般恰到好处，演员所选亦是恰到好处。

微醺感女星和微醺的RIO

CP感拿捏了

演戏之际极为认真，戏外之时却常常呈现一幅迷迷糊糊的模样，笑点格外低，没什么事儿自己就能乐呵呵地持续许久，仿若刚刚喝了些许小酒那般，好多人将闫妮的这种状态称作“微醺感” 。

RIO处于微醺状态且闫妮也处于微醺状态，二者一拍即合，社交平台里存在的那些讨论，为闫妮与RIO的合作埋下了契机。

图源：小红书用户

12月27日，RIO特别官宣，借势互联网讨论热度，闫妮成为微醺品牌大使，还为其拍摄了一支「微醺」广告，广告讲述的是，闫妮前往RIO总部拍广告，结果走错地方，却反而进入了微醺状态，然后自得其乐，把“一个人的微醺”演绎到了极致 。

跟着新的一年快要来临，RIO凭借这一条精神状态极为松弛的广告，将微醺的快乐，传达给观众。

精神表达越来越受到关注

新语境下品牌价值的深化

“RIO带来微醺体验，是供单人享用的小酒”，是RIO近些年来着重和消费者交流沟通的价值理念，并且是不少消费者对于RIO生发的品牌印象。

记忆里，RIO微醺独具治愈力的一系列广告，于我们脑海之中，逐帧勾勒出这般画面：所处环境闲适且慵懒，有一人独自饮酒，沉浸于属于自己的难得轻松时刻，情绪伴随渐至微醺如潺潺溪流般慢慢流淌。

闫妮的演绎，则让微醺有种一样，又不一样的feel。

甚至不依仗太多氛围去烘托，并非仅局限于独处之时刻，她在任何时候，地点无论何地，既能呈现一种状态，此状态是迷迷糊糊的模样，又饱含幸福之感，犹如进入了只属自己的独特世界 。

闫妮在广告里边，要找RIO的微醺部，结果走到了新人培训的地方产生了尴尬场面，可她自己又把自己给逗乐了 。

在走错片场之后，将RIO的员工当作座谈会的嘉宾，然后自顾自地讲起了话，不过需要注意其中重点的部分，为了解释“微醺”的含义，同时还现场展示了一段魔性大笑。

于热衷于赛博考古的网络环境当中，闫妮给网友们带去了诸多笑料，进行已读乱回之举，在公开场合依旧留存着于客厅时的肢体记忆，其精神状态堪称遥遥领先呀。

图源：凤凰生活微信公众号

不一定非得把野心显现在脸上，照样能够把事业弄好，拍戏以外表现得迷迷糊糊的，可路人缘依旧很棒，也许这就是好多人都心向往之的状态吧？

无论处于何种场合，都具备自我愉悦这一能力，在打工人精神状态越发受到关注的当下，闫妮成为了互联网里的精神代言人中的一位，在全新的时代语境之际，RIO宣告闫妮成为微醺品牌大使，为微醺这一概念增添了新内涵：微醺，意味着开心。

一开始是有着邻家女孩气质形象的三金影后周冬雨，接着成为“养成系”00后小花的周冬雨，然后变作越活越有少女感的“微醺姐”闫妮，RIO凭借自身代言人来讲好相应品牌故事，跟大众展开价值方面的沟通，使得“微醺”的品牌烙印在消费者心中持续不断地得到深化。

代言人辨识度受关注

营销思路的转变

具有坊间调侃提到的实际上tag为森马品牌推荐官身份的徐志胜代言羽绒内胆，蜜雪冰城由雪王代言，如今，品牌在选择代言人这件事上愈发擅长搞事情了。

图源：蜜雪冰城官方小红书

曾经，品牌挑选代言人的想法常常是明星的知名程度，粉丝契合程度，于品牌公布代言人之际，会借TVC大片阐释诸多形而上范畴的事物，然而当下，品牌斟酌的想法更多了。

现在的代言人营销，更讲究天时地利人和了。

有的艺人，或者其他领域的知名人物，相对来说“咖位”没那么高，然而因某些热点事件，获得了极高的关注，能与品牌碰撞出较高的话题热度，选择这样的“天选代言人”，对品牌而言是不错的短代思路。

观众缘属于一种玄学，它对于演员来讲相当重要，对于品牌挑选代言人来说同样至关重要，存在这样一些代言人，他们外在形象整体上或许也挺好，然而其个人特质恰好触及了品牌所面向的主要受众的雷区，如此一来就可能会遭受观众一连串严苛的质问。

遵从因地制宜原则，深入去洞察消费者的心理，包括其消费习惯、审美偏好以及情绪需求等；依据审时度势情形，擅长去撬动社交方面的力量，在代言人官宣之际达成四两拨千斤状况；利用取长补短方式，发挥代言人所具有的优势，像粉丝效应、话题度以及背书效果等等。品牌针对代言人营销的诉求正发生着改变，相应的策略也在持续不断调整。