锐澳被指抄袭三得利，这会对锐澳的业绩造成怎样的影响？

锐澳被指抄袭三得利，这会对锐澳的业绩造成怎样的影响？

创意图片/新京报记者 王远征

近日，三得利洋酒株式会社，以侵犯著作权以及不正当竞争的理由，把“RIO微醺”系列酒精饮料的委托商，还有代理商，以及实际生产商和销售者，诉至北京海淀区法院，要求停止侵害，并且消除影响，同时赔偿损失300万元。事实上早在去年9月，锐澳“微醺”、“强爽”等产品，就因为包装设计甚至广告创意它们与三得利、麒麟公司氷結产品“神似”，从而陷入“抄袭”风波。

有分析觉得，“微醺”系列属于锐澳的其中一款明星产品，它的推出助力锐澳提升了销售业绩，要是这次三得利胜诉，这下对于业绩才刚刚开始复苏的锐澳而言，会造成程度较大的打击。

“RIO微醺”被诉抄袭三得利

近日，北京市海淀区人民法院受理了一个案子，是三得利起诉“RIO微醺”侵犯包装著作权，当下这个案件正在进一步的审理过程当中。

三得利集团旗下全资公司三得利洋酒株式会社诉称，其是最早研发“ほろよい”（中文含义为微醺或微醉）系列酒精饮料产品的公司，从2009年起陆续推出“三得利鸡尾酒”等系列酒，不在日本进行销售，并且不在韩国中国台岛等地进行那种具有特定属性的销售，且该系列饮料产品包装设计于2009年做了初稿，于2015年8月创作达到完成的阶段，并在此之后于2015年10月进行首次发表，这是根据海淀法院网4月16日披露的信息 。

近日，三得利洋酒株式会社开展调查，发现，“RIO微醺”系列酒精饮料，其委托商是上海巴克斯酒业有限公司，中国总代理为上海锐澳酒业营销有限公司，实际生产商是巴克斯酒业（天津）有限公司，该系列酒精饮料的包装设计，在描绘对象方面，在设计构思方面，在视觉效果方面，与“三得利鸡尾酒”等系列酒高度近似，已构成“实质性近似”。

三得利洋酒株式会社觉得，“RIO”跟自己处于同一行业领域，并且，“RIO微醺”鸡尾酒产品推出来的时间，显著地晚于三得利微醺系列产品包装做设计时完成创作，以及相关设计发表展露的时间，所以，“RIO”有沾到三得利作品的概率或是可能性大小；“RIO”上述这类行为，已然算是构成了著作权方面的侵犯。涉及诉讼的“RIO微醺”相关产品，在线售卖和线下实体店铺都有在卖，上面提到的那三家公司另外还通过它们的官方网站，以及微博、微信等等互联网渠道路径，去展开对涉案产品的宣传工作，还有推广相关活动，它们凭借这些做法得以获取到的利益数额非常巨大，由此对三得利洋酒株式会社酿成造成了重大程度的损害。故而，三得利向法院提起诉讼，诉求是，让“RIO微醺”系列酒精饮料所在的委托商，以及代理商，还有实际生产商等，停止侵权之举，停止不正当竞争行为，消除所造成的影响，并且赔偿经济损失达300万元。

对于此情况，三得利（中国）投资有限公司的相关负责人，在接受媒体采访的时候表示，当下三得利微醺系列产品，还没有进入中国市场，“RIO微醺”产品，会给未来这个公司产品进入中国市场，造成极大损失，公司关于锐澳侵犯知识产权的行为，将会维权直至最后。

锐澳客服称，当下还没有接到涉事产品停止售卖的通知，销售状况一切都正常。而其公司相关负责人的电话，却没有人接听 。

抄袭事件或连累锐澳业绩

锐澳品牌的母公司是百润股份，其年报有所显示，在2016年的时候，百润股份经历了业绩低迷的状况，不过到了2017年，百润股份迎来了净利增长，增长幅度为224.23%。业内有人认为，在竞品陆陆续续退出的这种情形下，“微醺”系列产品被推出，这对锐澳的业绩起到了提振作用，要是三得利起诉成功的话，那将会对锐澳造成极大的打击。

2014年，百润股份接手锐澳品牌，此后则尝试把锐澳进一步“饮料化”。去年5月，举行了网络接待日，在这期间，百润股份表明，锐澳已然确定了“微醺”、“本味”以及“强爽”三大系列预调酒。如此一来，能够看出“微醺”系列于锐澳市场战略里的重要性。

百润股份的董秘是马良，在今年3月举办的2017年度业绩网上说明会上，马良表示，锐澳旗下有新微醺系列产品，自该产品投放以后，动销的效果是比较不错的，销售的情况超出了原本的生产计划，当下正在加快进行生产，并且补充渠道库存。

在天猫锐澳旗舰店中，新京报看到，截至4月22日，“RIO微醺”系列产品成交量已达6964笔，它成为该店销量第一的明星产品。在淘宝平台上搜索“鸡尾酒”，“RIO微醺”系列产品是销量排名第一的。在京东平台搜索“鸡尾酒”，销量排名第一的同样是“RIO微醺”系列产品。

被营销专家路胜贞认定的是，锐澳跟三得利存在包装争议的主要是罐装产品，这确实会给锐澳带去不利影响，罐装产品于锐澳鸡尾酒产品结构里占比极大，承担着锐澳产品更新换代的重要责任，要是没能得到有效解决，将会对锐澳的整体业绩状况产生影响。

实际上，锐澳所遭遇的包装侵权状况绝不只是三得利这一家，早在去年9月，日本东京电视台WBS就报道了，锐澳微醺系列产品存在涉嫌抄袭三得利的情况，并且锐澳“强爽”同时还被曝光抄袭日本“麒麟氷結”的包装设计，甚至就连广告创意也极为相似，三得利当时做出回应称，其已经知晓此事并且将会协商应对策略，麒麟公司当时也表明，会依据性质恶劣程度提出抗议。

已连续两年未完成业绩承诺

2013年，锐澳那个鸡尾酒借着周迅代言广告一下子就火了起来，而且在鸡尾酒行业里跃居到了第一的位置。2014年呢，百润股份以差不多50亿元这样一个金额去收购巴克斯酒业，然后就把巴克斯酒业旗下的锐澳品牌给纳入到自己这里来了。当时巴克斯酒业呢做出了业绩方面的承诺，说会在2014年到2017年这几年当中分别实现扣非之后的净利润是2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元、7.06亿元，而新京报有记者发现它已经连续两年都没能够完成业绩承诺了。

2015年，百润股份预调鸡尾酒业务的营收达到了顶峰，为22.13亿元。然而，随着各大品牌纷纷来临，预调酒市场开始走向低迷。另外，经销商疯狂囤货致使货物积压，广告投入也不断减少等因素，造成了巴克斯酒业在2016年出现亏损，亏损金额为1.87亿元。

在2017年的时候，百润股份营业收入数额为11.72亿元，和上年比起来，增长幅度达到了26.64%，归属上市公司股东所获得的净利润是1.83亿元，同比增长比例高达224%。百润股份对此做了解释，声称公司业绩之所以能够增长，主要在于香精香料业务以及预调鸡尾酒业务都呈现出良好的增长态势，同时呢，运转操作效率得到提高，期间费用也有所降低。然而财报进行显示，巴克斯酒业在2017年营收是10.35亿元，净利润为1.37亿元，还是没有能够达成7.06亿元的业绩方面的承诺。针对巴克斯酒业盈利状况没有达到预计，百润股份给出的解释是市场环境出现了变化。

存在分析表明，锐澳母公司呈现出的业绩增长，确切来讲是出自营销费用的削减以及大规模裁员。依据年报所见，在两个年份，也就是2015年与2016年，百润股份的销售费用分别定在了9.22亿元以及7.41亿元。针对2016年销售费用出现的下滑情况，锐澳母公司做出了解释，声称主要是由于巴克斯酒业方面广告投入以及销售人员费用降低所引发的。到了2017年时，百润股份的销售费用减至4.37亿元，与之前相比，同比下降幅度达到了41.03%。此外，百润股份有着销售人员，其数量在2015年的时候是3231人，到了2017年，这个数量减少到了801人，其缩减的幅度达到了40%。

路胜贞觉得，锐澳先前凭借品类创新收获市场，借助品牌运作进入市场，依靠包装形态占据市场。面对就要到来的下半场，锐澳依然得持续自身的“微醺”、“本味”、及“强爽”这三大品类产品经营主线，又打出一个出色的概念诉求，从而达成整体市场稳定。记者 王子扬。