百加得冰锐广告营销策划书，看看如何巧妙推广

百加得冰锐广告营销策划书，看看如何巧妙推广

小组成员：时文枝 李洁琳 蔡文雯 寸黎宏

百加得冰锐广告营销策划书

前言

现在，随着对外交流一天比一天更发展，鸡尾酒和洋酒在国内市场上，主要消费群体在一步步地扩大。当前阶段，因西方的消费文化，经由各种渠道在国内获得了足够量的传播，所以洋酒消费尤其是红酒以及预调鸡尾酒，在国内的消费人群一步步地扩大。

百加得朗姆酒依靠独一无二的酿造技术跟上等口味，自诞生开始，在全球都很流行。从1888年谱起，百加得变成西班牙王室饮用的酒，博得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”这样荣誉之名。一百五十年来的这段时间，百加得家族一代接一代，持续书写着这个极其美妙的传奇故事。

百加得冰锐朗姆预调酒，是以百加得朗姆酒作为基底的，它混合了新鲜果汁，是精心调配而成的。它有着低酒精度数，其口感纯正顺滑令人陶醉，品牌魅力还富有激情且国际化。它成为了当今中国都市年轻一族用于饮誉派对、欢愉体味的选择 。

当下正赶上圣诞、元旦这两个节日，酒类行业推出的活动，使得酒类行业竞争的激烈状况加剧了。当前，中国鸡尾酒市场正蓬勃发展，各类品牌杂乱无序，消费群体模糊不清，对着广阔的洋酒市场，在烈酒行业占据支配与主导地位的百加得公司，同样需要依靠营销力量，来稳固并拓展市场占有份额。

此时正逢圣诞、元旦这两个节日，城市里的年轻男女们的聚会热潮马上就要到来，这次活动的目的在于借助广告以及节日促销等活动，为百加得集团在中国的市场去推广鸡尾酒文化，还有冰锐朗姆预调酒，以此来助力品牌在年轻的那一代目标消费群体当中树立起知名度，以及打造出美誉度。

一、市场分析

（一）行业环境分析

1. 行业宏观环境

由于我们所处社会不断向前发展，以及人们经济水准得以提升，人们的生活模式也渐渐朝着多元化方向演变，当前调酒业主要存在以下几个方面的改变：

在物质市场开始呈现丰富态势的当下，我们对于鸡尾酒的需求，于口味方面也出现了改变，为了达成客人的需求，KTV的鸡尾酒将要迈向多元化，。

⑵ 人们长时间于都市里工作、学习以及生活，进而对饮品纯天然性质的要求变得更高，对纯野生的那种第三代植物果实的果汁以及绿色饮品的需求将会增加，而且调制鸡尾酒也必定会朝着这个方向去发展。

⑶ 人们生活节奏加快着，我们酒吧里简捷方便的成品鸡尾酒，将会朝着人们的日常生活里走去的 。