继六神之后英雄墨水能喝了！天猫国潮成新国货聚集地

继六神之后英雄墨水能喝了！天猫国潮成新国货聚集地

天极网华东IT导购平台频道提到，80后一代人都有过用“六神”洗浴的回忆，那时的我们或许都曾好奇，那色彩斑斓的“六神”是否也能入口？到了2018年6月，锐澳RIO与Six God携手推出了“体内外驱蚊套装”，其中包括了锐澳六神风味的鸡尾酒，这款鸡尾酒饮料迅速走红，成为了当时网络上备受欢迎的热门饮品。

自2015年双11活动期间，RIO与品牌联名，迅速走红市场。此后，RIO借助天猫的数据资源，针对不同消费群体，推出了众多联名款的限量鸡尾酒。2018年，在天猫的推动下，RIO与六神品牌跨界合作研发的六神鸡尾酒，迅速成为市场上的热销产品。近期，国家将5月10日定为“中国品牌日”，这一举措为国货品牌带来了新的发展机遇，而“天猫国潮计划”亦助力众多国货品牌积极求变，紧跟跨行业“复古”潮流。

可以喝的墨水?

近期，RIO与英雄金笔合作推出“Rio英雄”墨水鸡尾酒的消息迅速传开，人们不禁疑问：“这鸡尾酒真的是墨水味道的吗？”、“英雄金笔是否会同步推出专门的Rio墨水瓶？”、“这款鸡尾酒的颜色是否会与墨水保持一致？”媒体持续提问，Rio数字零售部门的负责人唐慧敏以及英雄金笔的相关人士虽面带微笑却不发一言。然而，有一点是明确的：继“六神”口味的鸡尾酒之后，Rio与英雄联手推出的“墨水”鸡尾酒将于5月15日登陆天猫平台进行限量发售，那种可以饮用的“墨水”鸡尾酒将不再是梦想。

天猫国潮行动项目中，Rio英雄“墨水”鸡尾酒是其中的20个跨界产品之一。上海英雄金笔厂，这家怀揣“打造百年企业”梦想的国货企业，是主动求变的典范。自2015年起，英雄金笔便与施华洛世奇合作推出联名产品。这种跨界合作不仅将自来水笔从传统书写工具的书写性和功能性拓展到文化性和情感寄托，而且促使“新国货”开始关注消费领域的变迁，更深入地理解和满足消费者的需求。

英雄希冀以跨界的手段扩大年轻受众群体，通过跨界合作的途径来优化英雄品牌的目标受众构成。英雄品牌持续探索跨界合作的可能性，这其中包括了近期备受关注的流量地球IP项目、即将上市的卡地亚联名款产品，以及与RIO品牌合作的墨水酒。这些举措旨在让更多年轻人了解并认可国产品牌“英雄金笔”。英雄金笔厂的相关负责人在接受采访时如是说道。

新品共创打开三赢局面

天猫观察到，18至25岁的消费者群体开始对RIO品牌产生兴趣。在天猫“国潮行动”中，六神与英雄的跨界合作以怀旧为主题，两者都是许多人童年记忆中的熟悉符号。这种情怀使得国货的“回潮”成为一种明显的趋势。早些时候，Rio“六神”风味鸡尾酒的热销吸引了众多18至25岁的年轻消费者访问Rio天猫旗舰店，其中92%的消费者是首次光顾，Rio也因此尝到了跨界营销的甜头。

新国货品牌展现出三大显著特点：产品质量的显著提高、运营的数字化进程以及营销策略的年轻化趋势。依托卓越的产品质量，该品牌能够通过数字化手段深入洞察消费群体的需求，并依据用户需求将设计、生产到销售全流程实现数字化转型。通过精心设计、优质产品和卓越的服务体验，新国货品牌成功赢得了年轻人的青睐。

阿里研究院的数据分析显示，消费模式已从单纯的“数量增加”过渡到了“质量提升”，在过去的6年间，阿里的中高端消费指数实现了10.5个百分点的显著上升。居民的可支配收入持续攀升，这迅速壮大的中产阶层群体推动了消费水平的提升。在新生代和女性消费群体的强大购买力推动下，消费者对产品与服务的期望值日益提高。他们不仅追求高品质，重视品牌形象，还注重商品的情感价值。这些变化体现在消费的新特点上，即个性化、多样化、高端化以及体验化。

众多国内品牌把握住了新兴消费潮流的契机，天猫由起初的电商平台转型为以“新制造”理念引导商家设计，通过“新零售”策略深入市场推广与顾客体验，在新国货领域不仅提升了产品质量，还运用文创、跨界等深受年轻消费者喜爱的手法，凸显了品牌的独特魅力。天猫国潮团队助力老字号迅速完成向国货品牌的转变，天猫平台已成为新兴国货品牌的汇聚之地，同时激发了“中国制造”的使命与时代责任感。