rio鸡尾酒最新广告 RIO鸡尾酒正反面：实控人收获颇丰却商标遭侵权有苦难言

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每经记者 陈祺欣 吴凡 每经编辑 任芷霓

说到鸡尾酒，“锐澳”这个品牌是人们无法忽视的，它宛如一颗璀璨的明星，在电视和广告中频繁且高调地亮相，吸引了众多目光的关注。

因其声名显赫，市场上屡次涌现假冒产品。近期，百润股份（，SZ）公布的2017年年报揭示，市面上涌现了众多模仿RIO品牌的商品。巴克斯酒业因此卷入多起侵权诉讼，其中多数案件正在审理阶段，部分判决也已生效。

此外，作为“锐澳”品牌的生产商，上海巴克斯酒业有限公司，即巴克斯酒业，其知名度并未能与其所创造的“锐澳”相提并论。然而，自2014年起，当巴克斯酒业以约50亿元的价格并入上市公司百润股份后，其在资本市场的每一步动向，都引起了外界的广泛关注。

RIO、RTO傻傻分不清楚？

百润股份2017年的年报揭示，公司所涉重大诉讼和仲裁案件竟有10起之多。在这些案件中，巴克斯酒业在北京市东城区人民法院提起的针对通化东特葡萄酒有限公司未经授权擅自使用知名商品包装和装潢的诉讼，其判决已经正式生效。

百润股份2017年的年报显示，GMTN鸡尾酒、DID鸡尾酒、RIQ鸡尾酒、RTO鸡尾酒、RXO鸡尾酒以及ODN鸡尾酒等商品均未经过授权，擅自使用了知名商品的包装和装潢设计。记者通过网络检索相关鸡尾酒的图片后注意到，这些酒在外观上与百润股份的RIO极为相似，从瓶型到色彩几乎毫无差别，尤其是RIQ和RTO，它们在字母的书写上与RIO极为接近，消费者恐怕很难将它们区分开来。

商超中卖的正版RIO酒 每经记者 陈祺欣 摄

朱丹蓬，中国食品产业的分析师，对记者阐述道，鉴于预调鸡尾酒行业准入门槛和技术障碍相对较低，随着该行业品类的不断扩展，市场上涌现出越来越多的仿冒产品。这种现象不仅体现在RIO品牌上，更是中国食品产业普遍面临的挑战。对于百润股份来说，关键在于如何增强整个行业的科技和市场竞争门槛，这需要从产品创新、升级，渠道差异化，与消费者的互动交流，以及传播媒介的运用等多个维度构建起一个综合性的竞争壁垒。

一位对公司法颇有研究的律师向记者透露，模仿RIO品牌的做法可能触犯商标法以及反不正当竞争法等相关法律条文，市场涌现的大量假冒产品，对正品企业的销售业绩、营业收入以及品牌价值均造成了不利影响。针对“3·15”晚会揭露的山寨饮料问题，这位律师提出，知名品牌需在农村市场加大品牌推广力度，同时，对仿冒产品的行政监管力度需提升，而企业维护自身权益的司法手段同样不可或缺。

补偿股份后仍获利？

由于享有盛名，因而招致效仿。特别是在资本市场领域，巴克斯酒业的知名度在2014年达到顶峰，当时它以高达近50亿元人民币的巨额资金被百润股份并购。

记者得知，特别是在2014年至2017年的四年里，巴克斯酒业每年发布的业绩数据都成了外界关注的焦点。这并不令人意外，因为巴克斯酒业曾向百润股份承诺，在这四年里，其累计业绩需达到18.56亿元以上。这一承诺的实现与否，不仅直接影响着百润股份当年的业绩表现，同时也会影响到交易双方是否需要进行业绩补偿。

百润股份2017年的报告揭示，巴克斯酒业在报告期内实现了1.38亿元的业绩，并且成功地在众多质疑声中实现了从亏损到盈利的转变。然而，这一成果与其最初所承诺的目标相比，仍有约5.81亿元的差距，两者之间的距离相当遥远。

一年前，记者发现，面对2016年预调鸡尾酒市场普遍的萧条，巴克斯酒业的业绩承诺并未达成，甚至出现了亏损。这成为了百润股份上市以来的首次亏损。依照既定协议，涉及交易的各方需对业绩承诺进行补偿，补偿形式为股份补偿，随后上市公司将对这些补偿股份进行回购并予以注销。

百润股份在收购巴克斯酒业的计划中，采用股份作为交易手段，投入了近49.45亿元巨资，按照每股17.17元的价格，成功发行了共计2.88亿股。需留意的是，自2015年百润股份实施10送10股的方案后，交易对方持有的股份数量增至5.76亿股，股票发行价格调整为8.585元/股（此价格未扣除每10股派发的10元现金分红），自那时起，接下来的两年间，百润股份并未进行分红。

依据协议规定，2016年度，参与交易的各方共需补偿2.31亿股股份；进入2017年，补偿股份总计为1.8亿股。将这两年的补偿股份相加，总计应补偿的百润股份股份达到4.11亿股。若以每股8.585元的价格计算，这些补偿股份的总价值约为35.3亿元。换句话说，在扣除这些补偿股份之后，交易方仍持有1.65亿股，这部分股份的价值大约为14.14亿元。

若以百润股份3月20日收盘价14.08元/股为基准，交易方手中持有的股份价值大约为23.2亿元，这一数额相较于14.14亿元，仍存在一定的盈利空间。

除此之外，在百润股份对巴克斯酒业实施收购行动之前，该公司的实际控制人刘晓东所持有的巴克斯酒业股权占比达到了52.54%。从2009年收购巴克斯酒业开始，到2014年将其所持股份全部出售，刘晓东在此期间通过股权转让和增资等手段，总共投入了6305万元人民币。2014年8月，巴克斯酒业向所有股东发放了6000万元的现金红利。根据刘晓东持有52.54%的股份，他应得的分红金额为3152.40万元。经过这次分红，刘晓东在巴克斯酒业的投资成本降至3153万元。当时的收购计划表明，他持有的股权对应的交易额为25.98亿元。即便考虑到补偿协议后的持股数量，其股权价值也大约在12.2亿元左右。

刘晓东之外，诸如当时持有百润股份13.21%股份的柳海彬，以及曾担任百润股份监事和办公室主任的喻晓春，还有百润股份的董事、副总经理兼财务总监张其忠，以及董事高原等众多人士，在出售巴克斯酒业股权的过程中均获得了丰厚的收益。在此次交易的前期，旌德投资与民勤投资突然增资，成为巴克斯酒业的股东，而这两家公司的内部成员中，也出现了百润股份的多位高管。

在针对该问题的背景下，3月19日，《每日经济新闻》的记者亲自前往百润股份的办公地点，在向对方说明了自己的来意之后，公司内部人员通过电话告知记者，他们无法接受媒体的采访。