锐澳RIO鸡尾酒品牌营销策划方案，你了解多少？

锐澳RIO鸡尾酒品牌营销策划方案，你了解多少？

我国酿酒业近年来发展势头强劲，特别是今年前三季度，白酒、黄酒、葡萄酒的增速均超过两位数，这与国家产业政策导向相吻合。整个行业的增长速度达到了8.66%，与整体经济增长保持同步。在效益方面，税金和利润的增长均超过两位数，尤其是利润指标，涨幅高达35.52%，创下了历史新高。预调 酒作为新兴酒

目前，我国预调酒市场正呈现出旺盛的生命力。其中，百加得的“朗姆”预调酒、锐澳预调酒以及龙舌兰预调酒等品牌在市场上活跃。预调酒的市场份额正在逐渐增大，其细分品类繁多。例如，从口味上，有蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等众多纯天然果蔬汁口味可供选择；而从内容物来看，则有白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等多种酒类。在中国，酒类市场尚在发展的初级阶段，然而，凭借对日本、欧美等国家预调鸡尾酒市场的研究，以及RIO在中国市场累积的丰富经验，RIO正逐步塑造着市场的新格局。RIO不仅继承了英国预调鸡尾酒的高品质酿造技术，而且经过长时间的研发努力，其瓶装和罐装鸡尾酒产品在中国市场已占据了半壁江山。RIO预调鸡尾酒以其丰富的口味，赢得了消费者的喜爱。

鸡尾酒已成功推出六款不同口味的瓶装产品，还有三款口味的罐装产品。RIO一直致力于满足消费者多样化的口味需求，既有清新爽口的淡雅风味，又有浓郁醇厚的悠长回味，总有一款能够触动人心。全球甄选：我们严格挑选纯正上乘的酒基，以确保卓越的口感体验，RIO的酒基源自法国的干邑白兰地、俄罗斯精选的上等伏特加，以及来自波多黎各和古巴的清爽朗姆。健康兼顾：在享受饮酒乐趣的同时，我们亦注重健康理念，RIO精选全球优质水果，包括纯净甜美的白桃、香气扑鼻的西柚、酸爽清新的柠檬，并运用先进的鲜榨冷冻技术提炼果汁。时尚品味：它融合了清新的香气、甘美的口感，以及清澈的质感、浓郁的韵味，洋酒与果汁以完美的比例相融。RIO锐澳鸡尾酒，源自巴西的知名都市。

里约热内卢，简称RIO，象征着充满活力的城市风格，代表着时尚、热情、阳光、快乐与自在。RIO锐澳鸡尾酒自创立之初，便致力于深耕中国预调鸡尾酒市场，不断开拓与建设。到了2007年，其产品已遍布全国。如今，RIO锐澳鸡尾酒作为我国唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，已经跃居为中国预调鸡尾酒市场的领军品牌。随着市场的逐步完善，RIO锐澳鸡尾酒有望续写预调鸡尾酒在中国的新篇章。SWO分析揭示了其优势：品类创新，引领了预调酒市场的潮流；将低酒精饮品定位为奢侈品，并运用奢侈品营销策略，使其成为追求时尚与品质生活的群体，尤其是女性消费者的身份象征。听装设计，更加便捷，更符合快节奏都市生活的需求。然而，其劣势在于与后续产品相比，存在一定差距。

推出的百加得的冰锐朗姆预调酒在市场上独树一帜，而锐澳却未能得到大品牌的助力和机遇。目前，我国的低酒精预调酒市场还处于初期发展阶段，其巨大的市场潜力蕴藏着无限商机。然而，自上市以来，锐澳预调酒所面临的竞争压力不断上升。根据调查数据，锐澳品牌的消费群体年龄主要分布在18至24岁之间。其中，81.5%的消费者习惯通过网页来接触相关信息。在性别比例上，女性消费者占据了69.9%。调查结果显示，有62.2%的消费者在大型超市中发现了锐澳。而在聚会和观影场合，72.88%的消费者会选择锐澳。此外，高达85.71%的消费者对锐澳的多口味和优良口感情有独钟。锐澳的消费群体主要聚焦于追求高品质生活的潮流青年，特别是以90后为主体的年轻一代。他们在社交平台上的活跃度较高，并且……

这类人群中的大多数仍处于校园生活，周边活动频繁。女性在色彩辨识上更为敏锐，这也进一步提升了锐澳产品的色彩吸引力。锐澳可以考虑大型超市作为其重要的销售途径或宣传阵地，通过丰富口味和口感，赢得更多消费者的信任。2009年，百加得公司借鉴锐澳的成功，推出了与之相似的预调酒产品“冰锐”。这一新产品的问世，无疑对锐澳旗下预调鸡尾酒的市场地位构成了显著竞争压力。营销战略旨在营造愉快的氛围，使目标受众在享受学习鸡尾酒调制技巧的同时，对品牌形成正面认知，进而提升品牌的好评度。此举不仅有助于提升产品销量，还通过开展营销活动，深化品牌与消费者之间的互动，激发消费者的购买欲望。

尾酒的这种特性，还促使消费者自发地宣扬产品的核心思想，进而引发进一步的传播效应。营销主题：RIO真生活鸡尾酒，带着深情款款的姿态翩翩而至，其斑斓的色彩、优雅的风姿，酒面上轻轻漂浮的深绿薄荷叶、酒杯旁依偎的鲜红樱桃或是浅黄柠檬片，这一切都让人不忍心轻启唇齿品尝。未饮先醉，沉醉于酒与心灵的交融。调出你的心境，调出你的味道，每个人都是生活的调酒师，你同样如此，快来加入我们吧！营销活动策略围绕“RIO真生活”主题展开，强调每个人都是生活的调配大师，独属个人的独特风味才真正体现真实自我。活动宗旨在于“调出RIO真生活”，实施方式则是跨媒体融合，线上线下同步推进。我们融合了线上网络媒体和线下户外媒体资源，通过网络互动和实体活动相结合的方式，全面推广。