继娃哈哈后又一饮料巨头陨落！一年跳崖巨亏1.42亿，神话破灭

继娃哈哈后又一饮料巨头陨落！一年跳崖巨亏1.42亿，神话破灭

那些年曾广受欢迎，深受消费者青睐的RIO预调鸡尾酒，如今已从巅峰跌落。自2013年起，RIO凭借其狂热的广告推广迅速走红全国，众多热门的综艺节目和电视剧，如《奔跑吧，兄弟》、《杉杉来了》、《何以笙箫默》等，都频繁出现了RIO的身影。

然而，RIO的辉煌并未持续太久，2016年，其生产商克斯酒业的母公司，即A股上市公司百润股份，遭遇了1.42亿元的巨额亏损，而RIO鸡尾酒则成为了导致业绩下滑的主要因素。

100块买下的品牌

RIO鸡尾酒在预调酒领域堪称翘楚，其背后更有着一段跌宕起伏、充满传奇色彩的历程。

许多人可能并不了解，2013年才崭露头角的RIO鸡尾酒实际上在2002年便已问世。该品牌的创始人刘晓东，这位出身于卷烟厂的人，是推动RIO鸡尾酒走红的关键人物。他耗时十年，将一款既非传统酒类又非普通饮料的革新产品锐澳，从背负2500万债务的困境中，成功打造成为今年上半年实现16.17亿元营收的爆款产品。

刘晓东在1967年出生，随后加入兰州卷烟厂从事工作。到了1992年，他毅然决然地放弃了那份稳定的工作，开始在广州、深圳等城市奔波，积极寻找创业的机会。经过多年的努力，1997年6月，刘晓东成功筹集到了20万元资金，并以此为基础，创立了上海白润香精香料有限公司。到了2011年，上海百润公司成功登陆中小板，并正式挂牌上市。

刘晓东作为白润总裁，为了洽谈业务，频繁穿梭于上海的夜生活场所。正是在这些热闹非凡的场合，他注意到，一百多位香烟香精客户的年度销售额，竟然比不上夜场中一套鸡尾酒一个月的销售额。这一发现激发了他推出鸡尾酒产品的想法。

刘晓东行事果断，很快，一种将伏特加与果汁混合而成的鸡尾酒——锐澳酒便问世了。

然而，现实总是比人们预想的更为严酷，RIO鸡尾酒在市场崭露头角时便遭遇了双重困境，起初受到雪碧、可乐等传统饮料的排斥，随后又面临青岛、百威等啤酒品牌的行业围攻。在这样的压力下，巴克斯酒业陷入了持续的负债困境，最终，百润集团的高层决定关闭巴克斯酒业。

尽管如此，刘晓东并未甘心轻易放弃，他成功地说服了董事会，仅用100元人民币的微薄资金，便购得了背负着500万元债务的巴克斯酒业。

起死回生，大获成功

刘晓东在购得100块后，便着手调整其营销手段。彼时，百加得品牌下有一款与RIO鸡尾酒相仿的预调酒饮品，名为“冰锐”。该产品通过电商平台销售，每瓶定价10元，2008年其销量曾飙升至3000万瓶。刘晓东借鉴了“冰锐”的营销手法，使得RIO在市场上备受追捧，并于2010年实现了超过1000万的盈利。

2013年，RIO的市场份额超过了40%，这个数字是冰锐的两倍还要多；同时，RIO当年的年营收也攀升至1.86亿元，这一数字是前一年的三倍以上。

2014年，锐澳成功超越了冰锐，凭借9.87亿元的营收总额登上了行业榜首的位置。进入2015年，仅仅上半年的时间内，RIO的营收就已经达到了16.17亿元。

2015年4月，百润股份以49.45亿元的高价完成了对巴克斯酒业的收购，交易对手为刘晓东。这一交易金额从最初的100元飙升至近50亿元，RIO品牌在预调酒行业内创造了令人瞩目的神话。

RIO大败局拖累百润上市首亏

然而，美好的时光并未持续太久，RIO作为行业的领军者，其地位并未稳固多久便遭遇了滑落。自2015年下半年起，RIO的销售额便出现了显著下滑。伴随着整个预调鸡尾酒市场的萎靡不振，2016年，RIO不仅自身陷入困境，还拖累了百润股份，导致其出现了1.42元的净亏损。

成也萧何，败也萧何

RIO之所以备受追捧，很大程度上得益于其广泛的广告宣传。无论是电视剧中的巧妙植入，还是冠名热门综艺，抑或是邀请周迅、杨洋等明星代言，都使得RIO成为了年轻人竞相追逐的明星产品。然而，RIO如今陷入困境，与它大规模的广告投入密切相关。

众多电视剧及综艺节目中广告的广泛植入，引发了众多经销商的抢购热潮，进而造成大量商品滞销，库存积压严重。尤为关键的是，高额的广告费用已对百润构成沉重的经济负担：2015年，RIO的广告费用高达3.3亿元；2016年上半年，尽管收入下滑，广告支出仍达到1.54亿元，占总成本的比例高达三分之一。

尽管面临重重挑战，百润公司依旧对预调酒市场抱持积极态度。2016年5月，百润股份决定通过增资扩股筹集13亿元资金，用以在多个地区建立预调酒生产基地。进入今年第一季度，百润股份的业绩有所回升，然而，RIO鸡尾酒是否能够恢复往日的辉煌，这一点尚未明朗。