RIO瞄准梅酒新赛道，“梅酒之美”来了

RIO瞄准梅酒新赛道，“梅酒之美”来了

RIO，这个作为中国低度酒代表品牌，同时也是国内预调鸡尾酒开创品牌，在经过深耕预调鸡尾酒长达十余年后，于近日有着重大动作，其开始开拓梅酒赛道，更是推出了2021年度旗下重磅新品“梅之美”青梅酒。

「梅之美」，将目标锁定于一二线城市里年龄处于25至35岁的女性消费者，凭借“零添加，为轻熟女性群体带来不一样的饮酒体验”这样具有差异化的定位，开创出更为日常的消费场景，通过快速铺市，有效地实现品类扩充，从而加快RIO产品结构的调整。立足于当下低度酒市场呈现出的多位面、高增长态势，RIO再次凭借专业的消费者洞察、清晰的未来流行口味预判，乘胜发起出击。

天猫新品创新中心数据显示，2020至2021年期间，大果酒品类增长势头迅猛，梅酒更是突出上扬，增幅超过了90％。在青梅酒细分品类中，当下中国市场缺乏绝对的领导品牌，市场的缝隙被撕开，巨头RIO选择青梅酒，其梅之美的野心值得期待。

历经1年时间精心钻研与开发推出，并与天猫TMIC共同创造，在梅子酒这个赛道上用力发展，“梅之美”这款青梅酒因此产生。按照“梅之美”品牌担任经理的人介绍：有专业消费者研究团队进行深度的调查研究，存在新口味专项细分的调查研究，确定目标细分人群开展大规模口味测试，“梅之美”肯定能够给消费者带来超越预期的卓越体验。

1.“梅之美”品牌经理有所提到， 2.这款青梅酒不同于市面上多数梅酒产品之处是什么？在于主打“三三三重的匠心”全新概念， 3.它采用三种青梅浸渍工艺： 4.融合了3种不同年份青梅酒， 5.分别是90天加后糖渍青梅浓浆，以及4年乃至20年陈酿青梅原酒，由此口味层次丰富， 6.同时采用三种基酒混合工艺，新颖地把伏特加、白兰地和青梅酒三种各异基酒做了口味融合，产出层次丰厚酒感体验、 7.为了给出更佳甜酸比风味！ 8.“梅之美”集齐了中国三大优质青梅产区， 9.是广东普宁、浙江嵊州和福建诏安！其相关所有产品，都会秉持严格要求， 7.梅之美的研发和调配，重新规划了“苛刻品质”标准，是全面胜过同领域梅子酒的新一代产品， 8.更因“不添加香精、色素、防腐剂”这点。为同类饮酒体验带来新风尚。”

具有“梅之美”之称的此次上新了两种规格，它们分别是和，其中作为新客尝鲜装配额，仅仅只在个别用于试用的渠道进行派样，然而呢，却是正式售卖所采用的规格，一直到发稿时为止，“梅之美”这款产品已经于天猫以及拼多多渠道正式上架且开始销售了，除此之外，“梅之美”已经开启了线下咖啡渠道的品牌合作事宜，推出了“咖啡加上梅之美”这样具有创新性的调饮产品，一经上市便获取了众多好评，从而成为店内“咖啡加上酒”调饮新品当中的榜首 。

自开拓者蜕变至品类代表，RIO锐澳鸡尾酒身为低度酒兴起的目睹者，更是关键参与者、推动前行者。此番“梅之美”的品牌名号，一方面传递出RIO开创此品牌的本心—— “梅”指的便是青梅自身；另一方面借“美”的理念，蕴含着“去发觉、去探寻中国水果之美的起始心意” 。

锐澳一直敢于打破困局，朝着达成“世界级的低酒精饮料产业集团”的企业期望脚步总不停歇，尽管在低度酒市场预调酒细分种类里已处于首位，然而锐澳持续探索、一试再试以及寻求突破，多年以来，锐澳一直全面认识、深切知悉消费者，发掘并拓展消费需求，为了多元化的体验需要而去研发优良产品。致力于同用户诚挚结交为友，深度钻研私域用户间的沟通交流以及运营工作，于此次新品“梅之美”的登场展示行动里，运用年轻人相对更能接纳的互动形式对品牌广为传播，进而增高“梅之美”的再次购买频次速率比率来达成品牌在用户心智中的占位目标。

就当下低度酒的市场情况来看，随着消费的不断升级，人们愈发倾向于为自己觉得时尚且具个性之商品与品牌支出费用，往后“梅之美”会尽力提升品牌的影响力，朝着“成为中国梅酒的头一品牌”奋力迈进，给中国的酒文化增添更为灵动的一笔。