茅台鸡尾酒多少钱一瓶？周杰伦代言的这款售价539元

茅台鸡尾酒多少钱一瓶？周杰伦代言的这款售价539元

中新网11月23日电，中新财经记者谢艺观报道，2020年，周杰伦发布新歌，其中有歌词“麻烦给我的爱人来一杯，我喜欢阅读她微醺时的眼眸……”，该歌曲让“”这种鸡尾酒一时间成为流行品。

三年过后，茅台生态农业公司，其由贵州茅台控股，与MOJT莫其托合作，推出了“贵州味道”系列鸡尾酒，其后周杰伦成为该产品代言人以及首席品鉴官。

在茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力之后，此次茅台与周杰伦携手，再次朝着年轻人靠拢。

售价539元/瓶，粉丝纷纷要为周杰伦“买单”

就在最近，茅台生态农业公司跟MOJT莫其托于厦门举行了一场“微醺时代”新品发布会，并且宣告推出了双方一同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒，分别是辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令。

MOJT莫其托鸡尾酒微博截图。

据悉，新品的研发灵感源自世界经典鸡尾酒之中的血腥玛丽、威士忌酸以及新加坡司令，其融合了黔东南蓝莓汁与蓝莓蒸馏酒，还有特色红酸汤、贵州茅台酒等一系列的“贵州味道”，从而造就了独具东方风味特色的鸡尾酒产品。

茅台酒掺和着果汁、红酸汤，虽说不清楚味道究竟怎样，可足够引起关注，再配上周杰伦，致使“周杰伦茅台鸡尾酒”顺利登上微博热搜。

宣传视频里，周杰伦晃动着装有鸡尾酒的酒杯，这般情景，也摇入了粉丝的心里。好多粉丝在评论区全力给予支持，纷纷表示“周杰伦代言的肯定得买”还有“我本不想被茅台掌控，然而它挑的是周杰伦”。

在某电商平台，有个叫MOJT莫其托酒类旗舰店的地方，一款酒叫“贵州味道”，它售价是539元每瓶，酒精度数为30%vol，到发稿的时候，卖出去的笔数已经超过600笔了。

“贵州味道”鸡尾酒商品截图。

“从目前定价方面来看，和其他大众鸡尾酒相比，茅台鸡尾酒更多的是去满足高端鸡尾酒发烧友以及重度爱好者的需求。”酒类分析师蔡学飞告知记者。

据他的看法，这款鸡尾酒拥明星周杰伦作为代言人，进而自带粉丝效应，这也表明茅台或许想要凭借鸡尾酒富有年轻化的基因，以此实现加强宣传推广茅台的品质与口味以及培育市场的目的。鉴于鸡尾酒具备世界性的流行价值，茅台可能还一并持有借助这款鸡尾酒去尝试开拓国际化等目标的考量。

茅台为何频频跨界拥抱年轻人？

蔡学飞所提及的，表现为“年轻化”状况的情形，恰恰是最近这些年以来，茅台产品在进行跨界行为时，所呈现出的一个极为重要的“关键词”。

依据艾媒咨询的统计数据，在2023年的时候，18到30岁的群体成为了中国酒类消费的第二大群体，其占比达到了39,13%。消费的主体展现出了年轻化的一种态势。然而，年轻人对于白酒这一品类并不持有热衷的态度。里斯战略定位咨询所发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》表明，年轻人最为经常饮用的酒类是啤酒、葡萄酒以及果酒，在其中啤酒的占比占据了40%。

消费人群变了，消费习惯也变了，在此情形下，怎么去培养那些潜在的有消费能力的人，以此来打开Z世代所构成的广阔市场，这成为像贵州茅台这样的传统白酒企业迫切需要思考的事。

贵州茅台集团董事长丁雄军称，此次推出一款名为“MOJT”系列的鸡尾酒，乃是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化以及都市化的趋势，从而推动“卖酒”朝着“卖生活方式”进行转变之际所作出的一项重要尝试。

此前，为了能够去拥抱年轻人，贵州茅台实施了许多回类似的尝试，先是推出了茅台冰淇淋，接着推出了酱香咖啡，之后又推出了酒心巧克力等这么一批跨界产品。

截止到今年5月，茅台冰淇淋和蒙牛合作，其累计销量差不多接近1000万杯，从数据角度瞧，这样的跨界合作算得上成功的案例；今年9月，瑞幸咖啡跟茅台联名推出了“酱香拿铁”，单品首日销售额超过了1亿元，首日销量突破了542万杯，造就了现象级的热度；同样是在今年9月，德芙和茅台联名的酒心巧克力上架以后，官方店铺瞬间就卖光了。

这样的成绩，也致使行业生出艳羡之情。跟随着这股偏向年轻化的风潮，舍得酒业推出了冰淇淋产品，洋河股份也推出了冰淇淋产品；五粮液推出了酒类咖啡，上海贵酒也推出了酒类咖啡。

但是呢，在频繁地进行联名之后，茅台它也遭到了质疑，质疑的内容是，是不是在耗费费尽周折才塑造起来的品牌力。

对于此情况，酒类分析师肖竹青持有这般看法，即推出系列新品，不但不会对茅台品牌进行稀释，而且能够吸引更多年轻人将目光对准茅台，去培养出他们对于茅台风味的口感之上的认知以及记忆，进而在此过程之中培养、挖掘属于茅台酒的潜在客群。

蔡学飞还说道，像茅台这般成熟的高端品牌，于酒品类开展适度跨界这种行为是能够被接纳的，这不但能够让品牌内涵得以丰富，使品牌形象变得更具活力，并且还能够在新场景消费领域占据一席之地。相比较而言，其消耗品牌所存在的风险是比较小的。

虽说没办法确切知晓“跨界”对茅台业绩的影响究竟怎样，然而从贵州茅台公布的三季报能够看出，在前三季度的时候，它的营业收入首次冲破千亿这个关键点，数额达到了1032.68亿元，并且同比增长幅度为18.48%；归属上市公司股东的净利润是528.76亿元，同比增长比例为19.09%。