锐澳母公司花超2亿打广告，营收却下滑1.38%

锐澳母公司花超2亿打广告，营收却下滑1.38%

近日，RIO（锐澳）鸡尾酒母公司百润股份，发布了2024年半年报，其中提到上半年花费了超过2亿元用于打广告，然而最终的效果却并不理想。 中新经纬7月31日电 (闫淑鑫 实习生 李怡蒙)。

数据呈现出这样的情况，在2024年上半年这个时间段，百润股份有着销售费用3.97亿元，相较于之前同比增长了19.87%，其中广告宣传活动费为2.49亿元，它在销售费用总额里所占比例是62.66%，并且同比增长幅度达到34.71%。

百润股份作出解释，称广告宣传活动费用出现了增加，这主要是因为在报告期内，广告投入有所增加才导致的。

上海百润投资控股集团股份有限公司主要干的事儿是，对“RIO(锐澳)”这个牌子的预调鸡尾酒，以及“百润()”这个牌子的香精香料，就行研究、开发，制作、生产以及向外售卖等一系列业务。

百润股份于半年报当中进行介绍，在2024年上半年这个时间段，公司持续不断地完善预调鸡尾酒业务的“358”品类矩阵品项组合，这里的“358”指的是3度、5度、8度左右酒精含量，并且还在持续不断地提升全品牌曝光量以及社交声量。“RIO（锐澳）”旗下的强爽，将“龙罐”用作品牌营销的关键着力点，对年度广告费用投放节奏予以优化，于整年广告费率都合理规划的情形之下，提高一季度投放的占比，借助全媒体投放、春节短期代言、影视剧硬广、足球赛事联动、抖音和快手新话题种草等等方式来加强品牌营销等。

不过，百润股份在广告宣传上的高投入，未带动上半年业绩增长。

相关数据呈现出这样的情况，在2024年上半年这个时间段里，百润股份达成了营业收入为16.28亿元的成果，不过呢，这一数据与同期相比出现了下滑，下降幅度为1.38%；同时，实现了归母净利润4.02亿元，然而，该数据同比出现了下滑表现，下滑比例为8.36%；再有就是，经营活动所产生的现金流量净额同比也出现了下滑态势，从上年同期的3.97亿元降低到了2.94亿元，下滑幅度为26%。

百润股份半年报显示，在时间为2024年上半年时，也就是那段特定时期内，该公司里面有预调鸡尾酒业务，这里的预调鸡尾酒业务还包含气泡水等相关部分，其实现了收入14.31亿元，并且这个收入在同比的情况下下滑了1.42%，而该业务收入占营业收入的比例为87.90%；同样在2024年上半年，该公司的食用香精业务实现了收入1.76亿元，此收入同比增长了7.51%，且食用香精业务收入占营业收入的比例是10.79%。

要是按季度来瞧，在2024年的第一个季度的时候，百润有限公司的营业收入跟同比比起来增长了5.51%，然而归属母公司股东的净利润，却同比下降了9.80%；当去到2024年的第二个季度之际，这家公司对应的营业收入以及同母体净利润相较同比分别下降了7.25%、7.28%。

关乎营收以及净利出现下滑的缘由，百润股份未于半年报里确切予以提及，仅仅表明“公司预调鸡尾酒业务以及香精香料业务板块处于稳健运营状态，在去年同期具备高基数的情形下达成主营业务收入16.07亿元，与同比相比降低了0.52%”。

致电百润股份，就上半年业绩下滑的缘由，以及下半年业务规划等相关话题，于31日发去采访函，截至发稿时尚未收到回复。

这是百润股份在半年报上讲提及的，近些年来，预调鸡尾酒行业发展得迅猛快速，市场容量持续不断地扩张，在行业内原本就有的企业经营水平渐渐逐步提升之际，持续不断地有新的企业涉足进入预调鸡尾酒行业，行业竞争一步步逐渐显现出来。

中新经纬经过梳理后发现，在近些年当中，已经有贵州茅台以及东鹏饮料此类知名企业跨领域进行鸡尾酒的布局。

今年6月，百润股份在接受机构调研之际表明，现阶段预调鸡尾酒行业的参与者具备更为雄厚的实力，并且也更为谨慎。未来，预调鸡尾酒行业的竞争会更多地展现在企业财务能力、品牌影响力、食品安全水平、生产质量控制、产品特质、营销渠道建设、广告宣传投入等层面。公司会借助提升管理水平以及创新能力的方式，进一步强化公司预调鸡尾酒产品的核心竞争力，稳固行业龙头地位。

另一个方面，百润股份正加紧烈酒方面的布局，2024年半年报表明，百润股份烈酒（威士忌）陈酿熟成相关项目已然投入使用，其按照既定计划产品步入陈酿阶段，麦芽威士忌陈酿熟成项目依旧处于建设当中。

据悉，百润股份自2017年开始着手布局烈酒业务，崃州蒸馏厂在2021年10月的时候，已经完成了第一批陈酿桶酒的灌注操作。

今年6月，百润股份在接受机构调研时讲了情况，提到，“当前公司烈酒也就是威士忌的陈酿熟成项目已经基本上完成了，麦芽威士忌陈酿熟成项目正依照计划向前推进，烈酒品牌文化体验中心预估在2024年底建成并对外进行开放。公司已经灌注了陈酿威士忌30余万桶，往后会按照节奏持续投入，去增加威士忌桶陈的数量。”。

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