更名为瓶子星球集团！江小白能否迈进全新酒饮时代？

更名为瓶子星球集团！江小白能否迈进全新酒饮时代？

得益于低度新酒饮市场的逆境反弹，到了年底，重庆江小白酒业有限公司正式更名为重庆瓶子星球酒业集团有限公司。根据天眼查平台上工商部门公开的信息，此次江小白酒业的名称变更并未涉及注册资本金、股东变动等其他事宜——实际上，这仅仅是一场单纯的“更名”行为。

江小白更名

近期，“江小白”所属的母公司经历了工商登记的调整。根据国家企业信用信息公示系统披露的信息，该公司的名字已从重庆江小白酒业有限公司（简称江小白集团）更改为重庆瓶子星球酒业集团有限公司（简称瓶子星球集团）。值得注意的是，变更后的瓶子星球集团是由其全资控股的。目前，白酒产业正处于又一轮的调整阶段，而以创新著称的“江小白”在此关键时刻，将公司名字变更为更具“前卫”与“现代”气息的“瓶子星球”，这其中究竟蕴含着怎样的寓意呢？

公司回应：All in新酒饮

据相关资料显示，“瓶子星球”系该公司用户运营社群小程序的名称标识，其运营主体为重庆下酒菜电子商务有限公司，该公司系瓶子星球集团的全资子公司。

需注意的是，本次工商登记的调整并未触及股东身份或注册资本的变动，除了公司名称的变更外，其他商业登记信息基本保持稳定。“江小白”作为在酒行业中以年轻化与革新而闻名的品牌，已经度过了超过十年的成长岁月。自创立伊始，它便定位于服务年轻消费者的白酒品牌，而今，公司对其旗下小程序的名称进行了升级，以匹配集团的整体名称，这一举措背后究竟有何深层次的战略意图？

公司于12月27日对媒体表示：“此举标志着集团业务重心由白酒产品转向低度新酒饮，正式迈向以低度新酒饮为核心的蓝海战略，全力投入新酒饮市场的新时代。”

这一转变的动机，是瓶子星球集团战略调整的一个环节。通过分析公司近期的回应以及其发展轨迹，我们可以明显看出，公司的核心发展方向正在由“白酒”产业向“年轻化”方向调整。

现在的瓶子星球集团已经不再是以前仅依赖单一产品维系的企事业。根据公司官网的公布，其产品线涵盖了“江小白系列”、“低度酒系列”、“江记酒庄系列”以及“驴溪系列”，并且引入了诸如“梅见”、“果立方”和“米色”等众多创新酒饮，这些产品从果酒到低度烧酒，种类丰富，满足了不同消费者的需求。

“新酒饮”大佬也青睐

瓶子星球集团的变革举措，恰好与2024年传统酒行业所遭遇的困境相吻合。目前，白酒市场供需不匹配导致的流通环节库存积压、价格反常现象尤为显著。《2024中国白酒产业发展年度报告》指出，来年将是白酒产业迈向转型与重塑的临界点。今年“双节”期间，传统酒品市场表现不佳，而标有“低度”和“年轻化”的新酒饮市场却显示出强大的发展势头。据艾媒咨询的数据，2023年，18至30岁的年轻消费者已跃居为中国酒类消费的第二大群体，其市场份额高达39.13%。里斯咨询先前发布的《针对年轻一代的酒类市场创新研究报告》揭示，年轻人群中的酒饮消费市场已达到4000亿元人民币的规模，并且拥有超过4.9亿的潜在年轻消费者。

这个市场也吸引了不止一家酒企的布局。

今年五月，茅台集团旗下的生态农业企业于“i茅台”应用程序上推出了“蓝莓气泡酒”新品，同时，公司亦在全国范围内启动了寻找合作伙伴的招商活动。

今年三月，五粮液公司推出了新型的五粮气泡酒以及特制的“五谷罗尼”鸡尾酒，并在第110届全国糖酒商品交易会上展出。进入五月，五粮液集团向有关部门提交了“五粮气泡酒”及“五谷罗尼”的商标注册申请，这两项商标所属的国际分类为酒类，目前均处于等待实质性审查的阶段。

洋河股份在召开2023年度业绩网络发布会期间透露，该公司的果酒业务是其面向未来发展的重要新品类项目。公司计划在接下来的两到三年内，通过不懈努力，将果酒业务的营收规模提升至10亿至20亿元。

艾媒咨询的CEO与首席分析师张毅在接受媒体采访时透露，当前新酒饮市场正展现出强劲的成长势头，众多企业纷纷加入其中。从资本回报的角度（大约5至7年）来观察，这仅仅是一个初步阶段。消费者对生活品质的追求日益增强，这一趋势亦映射出我国新一代酒水消费者需求的上升。他们的需求呈现出多元化特点，新式酒饮能够根据不同年龄段的特点进行专门设计，从而扩大了消费基础。新酒饮的核心在于“新”，这一特点体现在产品、口感、品牌、价格、包装等多个方面，通过创新思维打破传统框架，以期实现更大的创新突破。