中国酒类包装设计调研综合报告作业解析与呈现

中国酒类包装设计调研综合报告作业解析与呈现

中国酒类包装设计调研报告所属院系：艺术设计学院学习专业：平面艺术设计（专业硕士）学号：姓名：陈珍珍指导教师：孟庆红一、调查时间：6月15日二、调查途径：通过互联网检索、大润发超市、开封龙亭湖景区三、调查意图：探析中国酒类尤其是开封地区酒类包装的特色及发展趋势四、调查事项：1.中国酒类包装历史概述2.中国部分酒类包装设计特色3.中国酒类包装材质分类与形态4.中国酒类包装存在的不足5.中国酒类包装的内涵价值简述：自古以来，酒的容器多为陶瓷、陶罐、竹制器具等，伴随科技进步，玻璃、PVC塑料等新型容器逐渐增多近年来，酒类包装材质与风格成为商家竞争焦点当前，塑料软包装印刷等创新材料正展现出强大的发展潜力酒与包装，在数千年的演进历程中，是两个相互依存、共同发展的行业酒作为产品，经包装后转化为商品，进入市场流通领域。

酒包装是一种隐形的宣传工具，在消费者与产品短暂接触时，能够迅速抓住眼球，促成购买行为因此，在竞争激烈的市场环境中，为了有效传播品牌形象，必须重视酒包装的设计，力求给消费者留下深刻视觉印象酒包装主要包括酒瓶和外部盒装，酒瓶的造型设计直接影响人们对酒的初步认知，但多数酒包装的亮点集中在外包装盒，它们形态多样，材质丰富，有的简约大气，有的奢华精致，满足不同消费者的审美偏好酒是中国传统饮品，拥有千年的酿造传统，在漫长的历史发展中积累了深厚的文化底蕴中国传统文化作为人类社会实践创造的物质与精神财富的总和，深深烙印在每个中国人的心中，并形成了独特的审美观念，这种观念对现代白酒包装设计产生着潜移默化的影响五粮液酒的内部包装采用红色纸盒，以及瓶盖处的红色硬角，瓶盖与水晶外包装选用彩色热塑性聚氯乙烯材料，属于环保材质，能够降解茅台酒的酒瓶选用乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹防盗铝盖，瓶顶印有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口没有内塞整个酒瓶外覆优质正方形皮纸，再装入彩盒中：外包装彩盒使用进口白版纸加细瓦楞材质剑南春的外包装盒新采用了不可复原的一次性拉环设计，干净利落，有效防止假冒者回收利用内瓶表面纹理设计具有防伪功能酒包装的形式主要有以下几种：① 传统方块式包装

许多产品在设计时优先考虑堆叠便利性，因此在外盒上普遍采用方形设计，这使得方形包装在终端市场占据主导地位；圆形包装则逐渐兴起，这种形状具有显著的立体感和大气感，且便于消费者携带，同时符合中国消费者追求吉祥寓意的偏好，圆形包装的圆满形态恰好迎合了这种心理，对消费者具有较强的吸引力；在康王冬虫夏草酒的创意与实际设计中，我们大量运用了圆形包装，并搭配仿皮革材质，营造出古朴典雅的皮革包装效果，有效突出了产品的珍贵感；为了实现产品差异化，许多品牌在开发新产品时选择菱形包装，这种规则多边形的设计能够凸显产品的独特性和个性；异形包装是品牌为彰显定位而采用的一种局部非对称设计，这种外观有助于强化产品与品牌价值的关联，例如我们设计的沉缸秘制年份酒，将产品上端包装形状创意为福建民居“土楼”，成功传递了闽派黄酒的文化理念；塔台式内包装是白酒行业最常见的形式，以五粮液为代表的白酒企业主要采用这种设计，五粮液还将塔台式包装塑造成楼体形态，成为其企业文化的重要组成部分；立方体包装。

许多优质白酒倾向于选用这种设计，外观棱角清晰，显得很有气派，其容器形态主要有：细长的、圆形的、方形的、三角的、六角形、八角形、仿古陶罐式等，当前市面上常见的是长圆形瓶，但未来可能逐渐转变为扁平形，或者模仿动物、人物等其他造型，瓶口的封闭方式包括：镀锡铁盖、塑料封口、金色铝制豪华盖、玻璃塞等，经济型酒品多使用镀锡铁或塑料封口，而高档酒则偏爱金色铝制豪华盖，现在还出现了能播放音乐的瓶盖，让饮用者既能欣赏音乐又能品味佳酿，此外还有配备彩色显示屏的防伪瓶盖，瓶身根据透光性分为：全透明、不透明、半透明等，市面上主流是全透明设计，但半透明款正逐渐流行，营造出若隐若现的朦胧美感，酒类的外包装材料通常选用普通纸板、白色纸板、铜版纸、金色卡纸、磨砂金色卡纸等，经济型酒品多用白色纸板或铜版纸，而高档白酒则多采用金色卡纸或磨砂金色卡纸，为了增强竞争力，中档酒品的外包装也常使用金色卡纸，外箱包装主要有：普通纸板箱、白色纸板彩印箱、手提式包装盒，经济型酒品的外箱正转向彩印设计，高档产品则更倾向于手提式包装，方便携带且适合作为礼品，酒类外盒的图案设计会根据不同地域的风土人情、地方文化、消费偏好等因素进行创作，常选用著名山川、名画、古迹、历史名人或名人饮酒留下的经典诗句等具有文化内涵的独特新颖图案，以此吸引消费者的喜爱。

开封本地酒类容器旳装饰风格，充分体现了地域特色，无论是质料、形态、色彩纹样都带有地方文化印记，右图展示的是开封景点内出售旳本地酒品，整体而言，白酒容器正朝着新颖、独特、奇特旳方向迈进，值得注意的是，白酒容器在追求新颖奇特旳过程中，必须兼顾顾客旳文化素养、购买心态、地域风情以及企业自身旳品牌理念进行整体规划，在酒容器市场调研中，揭示了中国酒业存在旳一种普遍问题，过度装饰旳酒品已经成为社会旳严重弊端，这既不符合可持续利用旳原则，也违背了国家积极推行旳节能环保政策，上世纪90年代以前，酒容器仅是简单旳填充和封装动作，一只酒瓶搭配一个酒盒，根本不存在装饰和工艺，随着生活品质旳提升，酒容器越来越受到企业旳重视，正向着奢华装饰方向发展，这种奢华装饰所采用旳材质种类繁多，包括纸张、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材、水晶以及复合材质等，为了防止产品在运输中受损，许多容器中还填充了大量缓冲物料和填充物，例如发泡塑料、海绵、碎纸等，过度装饰不仅浪费了本就紧张旳资源，还制造了大量旳废弃物，回收利用旳运输存储费用都很高，经过调查和查阅相关资料，我认为，酒容器应实现"三防"目标，一是防止造假者利用废旧旳容器、标签等从事造假活动；二是防止造假者从非法渠道购置新旳容器、标签等进行造假；三是防止资金雄厚旳大型造假企业，仿制出多种知名产品，进行大规模造假。

设计名酒防伪包装时，通常要依照前面提到的设计规范目前有很多种方法，比如"茅台”的内外包装瓶盖都采用红色扭断式防盗螺旋铝盖、"五粮液”使用金属扭断盖、"西凤”酒在瓶盖断开的地方标注生产日期和批次，而"孔府家”则对标记进行了加密处理、"酒鬼”应用了电码防伪标识等从专业的角度分析，白酒包装必须从防止仿冒、防止新造、防止大规模生产这三个方面着手，才能有效遏制名酒被假冒的现象，也才能让白酒包装真正发挥防伪功能同时鼓励商家采用一些可回收或者环境友好的材料制作包装，这样包装不仅美观还能保护环境，让商业活动不再是单纯的消耗型行为。