RIO经典款十年首换装，预调鸡尾酒市场却好景不再？

RIO经典款十年首换装，预调鸡尾酒市场却好景不再？

5月21日，RIO鸡尾酒品牌通告，旗下标志性鸡尾酒系列进行了包装升级，该饮品自推出以来十年来首次更换外盒设计。

新设计维持了过去的砂质瓶身造型，以及色彩缤纷的液体，不过将瓶上原本的简单Logo换成了更吸引人的银色背景加彩色文字重叠版式。在味道上，增加了水果风味，同时把酒精比例从以前的3.8%调整到了4到5之间。

经典系列鸡尾酒曾是推动RIO公司走向鼎盛的关键支柱，然而时过境迁，这家企业如今最火爆的商品已非该系列，就连RIO品牌也遭遇过生存困境。

RIO真正进入人们的视野，是在猛烈的营销炮火攻势下。

品牌合作、影视作品植播、节目赞助层出不穷的宣传，2013年的RIO在鸡尾酒领域中是毋庸置疑的爆款产品。那一时期，RIO的市场份额超过了百分之四十，企业收益为壹亿捌仟陆佰万元，较前一年增长了三倍以上。

RIO收获丰厚回报后，加大了市场推广力度，因此迎来了事业的巅峰时期。2015年，百润股份以55亿元的重金将RIO纳入旗下，这家公司由此在业内声名鹊起，地位显赫。

但营销也最终让RIO跌下了神坛。

RIO的推广活动十分激进，导致广告开支持续攀升，2015年时已达到3.3亿元之多。由于早前在娱乐宣传方面收获颇丰，公司为此设定了难以实现的销售指标，致使众多商品滞留在分销商的库房里。消费者对预调鸡尾酒“含糖量高”“色素含量大”的担忧日益加深，同时行业内短时间内出现了大量竞争者，从2015年下半年开始，RIO的销量明显下滑。

二零一六年间，由于RIO经营状况不佳，百润股份亏损金额达到一亿四千二百万元，当时RIO用于宣传推广的开支仍是一亿二千四百七十万元，超出亏损金额将近一亿元。

此后RIO开始了一系列改革。

初期需大幅压缩宣传开支，转而实施精准投放策略。根据公司财务报告，2016年至2018年间，百润股份的广告投入分别为2.47亿元、1.27亿元、1.19亿元，呈现逐年递减的态势。

RIO在产品上持续进行创新。目前，其销售的饮品包含七个系列，这些系列酒精含量从3%到13.5%不等，共计提供40多种风味。其中，2018年推出的微醺系列，凭借其罐装设计有效控制了生产成本，并且着重推广“个人独处”的饮酒氛围，成功填补了市场相应空白，由此成为推动RIO整体销售额提升的关键因素。

多项行动使停顿了三年的RIO重新活跃起来，2019年，百润预调鸡尾酒达成核心业务营收127,932.15万元，较上一年增长22.42%，取得净利润21,391.28万元，增幅为124.67%。

在里约发生过起伏，整个预先调制鸡尾酒领域也经历了从众多品牌并存到少数品牌存活下来的转变。

RIO预调鸡尾酒曾非常流行，因此2014年，古井贡酒、黑牛食品、五粮液纷纷推出各自品牌的鸡尾酒；2015年，汇源果汁、洋河股份也加入了这个行列；2016年和2017年，贵州茅台、泸州老窖同样推出了鸡尾酒产品；不过到了2018年，这些鸡尾酒商品都逐渐从市场上消失了。

据智妍咨询2019年披露的数据，当前预调鸡尾酒领域活跃的企业数量有限，部分品牌已经撤离该市场，目前仅RIO品牌在艰难维系经营，2019年该品牌预调酒占据了市场绝大部分份额，其占有率超过了八成

一个不容忽视的现象是，小众的调制鸡尾酒并未出现市场规模的扩张。而市场唯一的RIO品牌，也很难再现早期的迅猛发展。

其母公司百润也采取了多元化发展策略。2020年5月9日，百润股份正式发布通告，计划借助非公开发行股份的方式，筹集资金总额最高为10.06亿元，这些资金将全部投入到威士忌的陈酿熟成项目之中。

留给RIO的时间可能不多了。