RIO鸡尾酒市场调查报，洞察市场趋势与机遇？

RIO鸡尾酒市场调查报，洞察市场趋势与机遇？

文档介绍：RIO鸡尾酒市场调查报

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这次调查的主要对象是年龄在18岁到40岁之间的学生和上班族等群体。

当前全球市场环境中，中国的鸡尾酒产业尚处萌芽阶段，众多品牌彼此竞争激烈，顾客对于该挑选何种鸡尾酒感到十分困惑。

依据国际组织对日本、欧美国家预调鸡尾酒的调研，同时结合该组织在中国市场多年的实践，它持续推动着市场的发展变化。该组织继承了英国预调鸡尾酒的精湛制作技术，其瓶装和罐装鸡尾酒产品在中国市场已占据过半份额。

源自法语词汇，由多种烈酒与果汁调配而成，带有适量酒精含量，是一种使人感到清新愉悦的浪漫饮品。

RI0备受青睐，是因为那种若隐若现，半推半就的奇妙情愫，仿佛就是恋爱的味道。它融合了酒精与流行元素，展现了后现代融合风格的精髓和“无视规则，只要大家都兴奋”的信念；它属于年轻一代的时尚标志，象征着自由与个性、反抗与洒脱、随性跟纯真、独立跟自我。

消费者的想法：

当前国内外沟通持续增强，调制酒饮品及进口酒类在国内的购买者数量不断增长。现阶段，来自西方的消费习惯借助多种途径在国内广泛扩散，所以进口酒类消费中，红葡萄酒和预先调好的鸡尾酒在国内的购买者数量持续增加。个人购买者的支付水平逐年提高。这部分人群多数是社交导向和自我展示型的消费者,他们挑选预调鸡尾酒看重的是该酒的牌子所代表的意义,借此来彰显自身,以此表明自己归属于某个特定的圈子。

RI0鸡尾酒的策略：

洞察到目标群体深层次的心理期待，经过细致的调研与剖析，明确将“年轻无界，自我重塑”作为核心理念，借助“真我rio，百变青春”“青春俱乐部The club”等具体活动，着力推动品牌宣传。锐澳预调酒被视为优质生活的代表，向购买者展现一种多元且时髦的生活态度，借由与目标客群的交流，让消费者对锐澳预调酒产生更显著的记忆。借此赢得目标顾客群体的信赖和一定的独特感，并形成口碑传播，最终实现提升品牌影响力的目的，塑造“正规预调鸡尾酒即锐澳”的市场形象。

二、品牌历史与产品由来

（一） 品牌由来：

RI0锐澳鸡尾酒源自巴西知名城市“里约热内卢”的缩写，象征着富有活力、紧跟潮流、洋溢热情、明媚阳光、愉悦心情以及无拘无束的个性特征

这家公司 RI0锐澳鸡尾酒从创建开始，就专注于中国预调鸡尾酒领域的开拓和发展, 到2007年, 它的产品已经遍布全国。现在, RI0锐澳鸡尾酒是国内唯一专门制造鸡尾酒的公司, 已经成为中国预调鸡尾酒市场的领头企业。随着整个市场逐渐成熟, RI0锐澳鸡尾酒必将创造预调鸡尾酒在中国的又一段新故事。

（二） 产品特色

口感丰富多样：RI0预调鸡尾酒已经推出了六种不同风味的瓶装产品，同时还提供了三种不同风味的罐装产品。针对顾客对口味的各种喜好，RI0一直用心研制，既有味道清新的淡泊感受，也有味道浓郁的奇妙余韵，总能找到合乎心意的那一款。

全球甄选优质酒基，方能酿造卓越风味，RIO的酒基来源广泛，包括法国干邑与白兰地，俄罗斯顶级伏特加，还有波多黎各和古巴的清新朗姆。

健康方面：享受饮酒的乐趣和关注身体健康可以并行不悖，RIO收集了全球多种上乘水果，包括清甜的白桃、芬芳的西柚、以及酸甜的柠檬，通过新鲜榨取并冷冻保存的方式提炼果液。

时尚感触：或清香，或甘醇的