舞刀弄影与RIO锐澳鸡尾酒携手打造肚子里有墨水

舞刀弄影与RIO锐澳鸡尾酒携手打造肚子里有墨水

作品信息发布日期

2019年5月

投放周期

1周

预算/研发成本

50-100万

公益

行业类别

酒精饮料

品牌

锐澳鸡尾酒 | RIO

作品描述背景

于今年5月10日时，国务院同天猫打造了“国潮行动”，RIO锐澳鸡尾酒是参与此次国潮跨界的鸡尾酒品牌代表。RIO锐澳鸡尾酒是国内唯一专业生产鸡尾酒的企业，其现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。除在产品与市场上有升级与拓展外，RIO锐澳鸡尾酒在品牌营销传播方面也很突出，去年其与六神跨界联名的“花露水口味鸡尾酒”强力刷了一波存在感。今年，RIO锐澳鸡尾酒在天猫国潮行动，与经典品牌英雄墨水牵手，合力打造了RIO X英雄“墨水”鸡尾酒，此鸡尾酒再度夺人眼球，创造的是时尚饮酒新风潮 。鉴于此，RIO锐澳鸡尾酒特意制作了，一系列病毒短片——《肚里有“墨水”》，这些短片能让消费者，在捧腹大笑争当“文化人”之际，心甘情愿地为产品买单 。

目标

通过引导，让消费者看向此次联名跨界的“墨水”鸡尾酒，并且最终达成销售转化！

经由此次联合营销，达成一加一大于二的传播成效，显著RIO锐澳鸡尾酒跨界营销极其能玩的品牌印象，提高其于行业圈子里的口碑以及高度。

创意

鸡尾酒界，有个被称作“搞事情”小能手的RIO锐澳鸡尾酒又出招了，它把“潮流炫酷的鸡尾酒”跟“回忆满满蓝黑墨水”相结合，还联名英雄推出了“墨水”鸡尾酒，这再次引爆了大众的兴趣点。传播方面，RIO锐澳鸡尾酒除了营销重地微博、微信，又调动了豆瓣，还调动了小红书，也调动了快手，还调动了知乎等流量平台，通过针对性的全网联动种草策略，邀请各平台知名KOL助力站台，全方位包围目标消费群体，立体化包围目标消费群体，在短期内实现密集刷屏，引发广泛的讨论与分享，为产品上线销售全面铺垫。同时，RIO锐澳鸡尾酒推出一系列创意病毒短片，名为《肚里有“墨水”》，借助三个无厘头的幽默搞笑故事，播放量近1500万，把这波营销操作推至高潮。

结果

RIO与英雄墨水合作的魔性视频，名为《肚子里有“墨水”》，其在全网的播放量，接近一千五百万；

#肚子里有“墨水”#这一微博话题，其阅读量将近一千九百万，讨论量超过一万八千 ；

微博KOL @机智的何先生 喜提 热门微博小时榜 推荐；

12家国内外知名品牌声援RIO，全面覆盖846万粉丝群体；

微博，有着多平台的特性，微信，呈现出立体化的特点，小红书，具备全方位的属性，快手，存在针对性的情况，知乎，展现出多平台特质，豆瓣，拥有立体化表现，多平台、立体化、全方位、针对性裂墙推，引发KOL跟风种草；

推进正式上线一周时间，近期人们把RIO X英雄“墨水”鸡尾酒加入了购物车，而且官方旗舰店的访问量跟同比情况比照增长了65%，销售额跟同比情况相比增长了143%，新客户所占的比例高达97%。

在仅仅是5月进行推广的这个期间，RIO收获了与AIPL相关的消费者，数量为256万 。

分析

此次，RIO X英雄蓝黑墨水联名鸡尾酒礼盒，在视觉效果方面，呈现出“年轻与怀旧的结合”，极具话题性，彰显了十足的情怀和文化底蕴，口味的创新，是这次跨界联合产品爆火的主要原因之一，加上超有想象力的，“肚里有‘墨水’，敬你是英雄”，这一朗朗上口、强记忆度的产品宣传口号，“创新式的猎奇口味反差”，勾起大众的兴趣，充分满足了追求个性、自由的年轻人们的喜好。路透谍照被曝光，KOL跟风去安利，微博微信亮了相，多平台开花来互动，RIO以极少预算达成全网刷屏现象级营销效果，并且用“预售6000件1分钟售罄”成绩为最终导流效果做正名的 ！

制作信息