王老吉新推椰汁饮品，大白兔、六神等品牌为何纷纷玩跨界？

王老吉新推椰汁饮品，大白兔、六神等品牌为何纷纷玩跨界？

红网时刻是于10月11日发布消息的，发布者是记者唐频辉，凉茶领域中两大品牌的状况不一样，加多宝陷入停产风波，加多宝陷入裁员风波，加多宝陷入断货风波，而王老吉在积极开拓新领域，近日记者知道了，在餐饮渠道先进行尝试后，王老吉椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料也就是王老吉椰汁，在国庆节前正式在天猫王老吉官方旗舰店售卖 。

王老吉多元化发展，椰柔椰汁瞄准餐饮渠道

负责王老吉华中区相关工作的人员表明，王老吉椰柔椰汁产品的推出，目的在于满足新时代消费者呈现出的多元化需求，它作为一款具备健康特质的植物蛋白饮料品，能够进一步让王老吉大健康产业的多元化布局得以丰富起来，进而为该企业创造作出新的增长空间。

王老吉推出的椰柔椰汁新品。

进入王老吉天猫旗舰店查看，有一箱6瓶、1.23L装的商品，其售价是90元，这样算之下，单瓶售价是15元。当下销量不算多，不过网民评价挺好。王老吉相关负责人称，现在，椰柔椰汁处在市场培育时期，市场反馈不错，现在正开展全国铺货工作，主要是覆盖华南与华东区域、主攻餐饮渠道。记者了解得知，现今，在湖南部分餐饮渠道里已有王老吉椰柔椰汁可供，暂时没有在超市上架销售。

业内专业人士针对王老吉推出椰汁饮料进行分析，他们认为，王老吉作为一家饮料企业，仅依靠凉茶品类打天下，其产品存在过于单一的问题，该情况不符合饮料领域的发展需求，所以王老吉向多元发展是必然的选择。

王老吉华中区有相关负责人，其表示在新时期，广州王老吉大健康产业有限公司确定出专注于打造中国健康植物功能饮料的企业定位，未来依旧会基于“单品多元、品类多元”的品类战略来进行发展。

植物蛋白饮料市场潜力纷纷被看好

当下，于饮料领域内，植物蛋白饮料的市场都接连不断地被予以看好，特别是涉及椰汁这一市场的发展潜在力量，还有椰汁市场那还并未形成的竞争态势。

据前瞻产业研究院所公布的数据，植物蛋白饮料市场于2007至2016年期间，其复合增速达到了24.5%，在2016年，该行业收入为1217.2亿元，在饮料行业里的占比是18.69%。在椰汁饮料市场当中，品牌企业总共不足20家，除开来椰树以及椰岛这两大品牌占据着主流市场之外，其他品牌的椰汁饮料企业规模相对较小且布局分散，王老吉存在一定的市场机遇， .

然而王老吉所面对的市场竞争极为激烈，于椰汁这个细分市场当中，除了知名度处于最高位置的椰树牌之外，还有欢乐家、椰岛、特种兵、台椰等品牌。王老吉打算从餐饮渠道切入，并非轻而易举之事，“选择走餐饮渠道，要么产品的性价比非常高且口味独具特色，要么利润极其高能够给餐饮商家带来收益。”

近年来，王老吉始终持续不断地创新，进而推出新产品，记者留意到，在2016年初，处于消费升级的大环境之中，王老吉推出无糖、低糖精品凉茶，017年7月，王老吉又推出“1828王老吉现泡凉茶”，除此以外，王老吉还推出黑凉茶等产品，以适应新消费群体的需求，2018年年初，王老吉推出王老吉可乐、白云山矿泉水等非凉茶产品，且首次启用明星代言，以此拉动年轻群体消费。

还有这些快消品玩跨界推有趣新品

若是讲王老吉推出椰汁算跨界这一情况，那么这些快消品近日推出的新品，就着实是有些出乎人们意料了。

大白兔推出润唇膏

9月20日，大白兔奶糖59岁，美加净56岁，二者跨界联姻推出润唇膏，920支唇膏在网上，不到两秒就被抢购一空。

听网友所言，这款带有奶糖口味的润唇膏，于包装设计方面，持续沿用了大白兔奶糖的经典模样，其整体造型恰似一颗糖，它有个特色环节是扭结，此扭结充当开封部分，进而能够得以打开，进而取出润唇膏。它尽力做到最大程度去还原奶糖包装，而且在成分里面，注入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油以及牛奶精华，闻起来具备大白兔奶糖那经典的甜香味道。

周黑鸭的辣味唇膏

当我们在心里默默念叨着老干妈赶紧推出唇膏之际，未曾料想到的是，周黑鸭竟然果断地先行一步，和御泥坊开展了合作，打造出了号称联名款的一款名为“小辣吻咬唇膏”的产品，亲，此刻的你内心想问，究竟是想要稍有辣味的一种，还是倾向独特超爆辣的那种呢？

周黑鸭推出的跨界唇膏。

表示的周黑鸭相关这人，称这并非是为了试水，在周黑鸭的天猫平台之上呢花样总是接连不断地玩新，各种各样的都有。现在这款唇膏已然卖完了，要是想买，只得接着等了。

泸州老窖的顽味香水

2018年年初的时候，泸州老窖进行了一款香水的推出，那时候呀，有网友拿出了调侃，说“姑娘你酒驾了，能闻到一身酒味”，还有另一个接着回说，“不是呀，那是我的泸州老窖香水味”。

事实实际上，这一款香水并非那种酒味，而是属于花果香味，前调是西西里岛柠檬叶以及绿色紫丁香，中调呈现为紫藤、蜜桃花还有红牡丹，尾调则是黎巴嫩白西洋杉、甜麝香以及琥珀，刚推出来的时候价格是元，销售方面的成绩也还算不错，4天就卖出去了2万瓶，目前，这一款香水在泸州老窖天猫旗舰店进行售卖，然而并非单独去销售，而是香水和酒的一种组合形式，售的那个价格是199元。

六神推出花露水风味鸡尾酒

在今年6月6日的时候，六神与RIO联合推出了“花露水风味鸡尾酒”，这款产品一经上线之后，各种神评论就让它俘获了不少关注，比如“喝了就会让蚊子怕我嘛？”“会不会辣喉咙？”“花露水这瓶酒，谁喝了都得醉”……

六神味鸡尾酒酒瓶，复刻的是六神花露水最经典的绿色包装玻璃瓶，老字号六神贡献了独家秘制的经典香型，RIO派出了有实力的调酒师，酒被调配成绿色。如此一来，花露水与鸡尾酒的确傻傻分不清。