rio锐澳鸡尾酒本味系列身陷抄袭风波，被三得利索赔300万

rio锐澳鸡尾酒本味系列身陷抄袭风波，被三得利索赔300万

在三得利那起针对“RIO微醺”包装的侵权起诉当中，索赔金额达到了300万元，有分析指出，若是锐澳在这场诉讼里败诉，那么这样一来会连累其业绩 。

创意图片/新京报记者 王远征

近来，三得利洋酒株式会社，基于侵犯著作权以及不正当竞争的缘由，把“RIO微醺”系列酒精饮料的委托商，还有代理商，以及实际生产商和销售者，起诉到北京海淀区法院，提出停止侵害、消除影响，并且要求赔偿损失300万元。实际上早在去年9月，锐澳“微醺”、“强爽”等产品，由于包装设计乃至广告创意与三得利、麒麟公司氷結产品“神似”，进而陷入“抄袭”风波。

分析得出这样的看法，锐澳存在一批明星产品，其中“微醺”系列属于这类产品，该系列的推出促使锐澳的销售得到提升，要是三得利在此次事件中取得胜诉，那么对于业绩才刚刚开始复苏的锐澳而言，会造成比较大的打击。

“RIO微醺”被诉抄袭三得利

人民法院位于北京市海淀区，近日受理了三得利起诉“RIO微醺”侵犯包装著作权的案子，就在当前，该案件正处于进一步被审理的进程当中。

按照海淀法院网于4月16日所披露的信息来看，三得利集团旗下的全资公司三得利洋酒株式会社诉称，它身为最早对“ほろよい”（此中文含义为：微醺或微醉）系列酒精饮料产品展开研发的公司，自2009年起便陆续推出了“三得利鸡尾酒”等系列酒，在日本地区，韩国范围内以及中国台岛等地予以销售。该系列饮料产品的包装设计，在2009年完成了初稿，于2015年8月创作达成，并且在2015年10月进行了首次发表 。

而三得利洋酒株式会社，近期经过调查发现，上海巴克斯酒业有限公司作为委托商，上海锐澳酒业营销有限公司作为中国总代理，巴克斯酒业（天津）有限公司作为实际生产商，其“RIO微醺”系列酒精饮料，在包装设计方面，与“三得利鸡尾酒”等系列酒相比，在描绘对象上高度近似，在设计构思上高度近似，在视觉效果上也高度近似，已构成“实质性近似”。

三得利洋酒株式会社觉得，“RIO”跟三得利处在同一行业当中，并且，“RIO微醺”鸡尾酒产品推出的时间显著晚于三得利微醺系列产品包装设计的创作完成时间以及发表时间，存在接触三得利作品的可能性，其行为已然构成了著作权侵犯。涉诉的“RIO微醺”产品在线上以及线下都有销售，以上三家公司还借助其官方网站、微博、微信等渠道对涉案产品进行宣传、推广，所获取的利益十分巨大，给三得利洋酒株式会社造成了重大损害。所以，三得利向法院提起诉讼，诉求是，“RIO微醺”系列含有酒精成分饮料的委托商家、代理商家、实际进行生产的商家等，停止做出侵权行为以及不正当竞争行为，消除所造成的不良影响，与此同时赔偿遭受的经济损失达300万元。

针对此情况，三得利（中国）投资有限公司当中的相关负责人，在接受媒体进行采访的时候表明，当下三得利微醺系列的各项产品，还并未进入到中国市场，“RIO微醺”这款特定产品，会给未来该公司产品进入中国市场，造成极大的损失。公司对于锐澳侵犯知识产权的这般行为，将会把维权行动坚持到底。

锐澳客服称，当下还没收到涉事产品要停售的通知，销售状况一切都正常。而其公司里相关负责人的电话，却没人能接通。

抄袭事件或连累锐澳业绩

锐澳品牌的母公司是百润股份，其年报有所呈现，在二零一六年的时候，业绩处于低迷状态，之后到了二零一七年，百润股份迎来了净利增长，增长幅度为百分之二百二十四点二三。业内人士觉得，在竞品陆陆续续退出的这种情形下，“微醺”系列产品被推出，进而提振了锐澳的业绩，要是三得利起诉成功的话，那将会对锐澳造成极大的打击。

2014年，百润股份接手锐澳品牌，此后，试图把锐澳进一步“饮料化”，去年5月，举行了网络接待日，在这一网络接待日中，百润股份表明，锐澳已经确定了“微醺”、“本味”和“强爽”三大系列预调酒，通过这些情况，可以看出“微醺”系列在锐澳市场战略里的重要性。

百润股份董秘呀，是马良，他说道呢，这话是在今年3月举办的那个2017年度业绩网上说明会上表达的，锐澳旗下有个新微醺系列产品，从投放之后呢，动销的效果是比较不错的，销售的情况超出了原来所制定的生产计划，当下呢，正在紧锣密鼓地进行生产，忙着去补充渠道库存呢。

新京报于天猫锐澳旗舰店看到，截止到4月22日，“RIO微醺”系列产品成交量已然达到6964笔，进而成为该店销量位居首位的明星产品。并且在淘宝平台搜索“鸡尾酒”，以及在京东平台搜索“鸡尾酒”，销量排名处在第一位的都是“RIO微醺”系列产品。

锐澳与三得利存在包装争议的主要是罐装产品，营销专家路胜贞这样认为，那样的情况的确会给锐澳带去不利影响。罐装产品在锐澳鸡尾酒产品结构里占比颇为大，承担着锐澳产品更新换代的重要责任，若无法得到有效解决，便会对锐澳的整个业绩状态产生影响。

事实上，锐澳所面临的包装侵权问题，远远不只是三得利这一家。早在去年9月，日本东京电视台WBS有过报道，报道了锐澳微醺系列产品存在涉嫌抄袭三得利的事件，并且，锐澳“强爽”同时被曝光抄袭日本“麒麟氷結”的包装设计，甚至，连广告创意也是十分雷同的。三所得当时作出回应称，其已经了解到了此事，并且将协商对策。麒麟公司当时也表明，将根据性质的恶劣程度提出抗议。

已连续两年未完成业绩承诺

2013年，锐澳鸡尾酒借着周迅代言的广告一下子火了起来，一下子跳到了鸡尾酒行业的首位。2014年，百润股份用差不多50亿元的价钱买下了巴克斯酒业，然后把后者旗下的锐澳品牌纳入自己的囊中。当时巴克斯酒业做出了业绩承诺，会在2014年到2017年分别达成扣非后净利2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元、7.06亿元，新京报记者发觉它已经连续两年没有完成业绩承诺。

2015年，百润股份预调鸡尾酒这方面的业务，实现了达到22.13亿元的营收状况，处于顶峰状态。然而，随着多个品牌纷纷涌进来，预调酒市场走起了下坡路，变得低迷起来。再加上经销商疯狂地囤货，致使货物出现积压情况，同时广告投入也减少了等等多项因素。最终导致巴克斯酒业在2016年出现了亏损，亏损额度为1.87亿元。

2017年，百润股份的营业收入是11.72亿元，同比增长幅度为26.64%，归属上市公司股东所获得的净利润是1.83亿元，同比增长224%。百润股份作出解释表明，公司业绩增长的原因主要系香精香料业务以及预调鸡尾酒业务都有着良好的增长态势，与此同时运营效率得到提高，期间费用相应降低。然而财报呈现出来的是，巴克斯酒业在2017年的营收为10.35亿元，净利润为1.37亿元，依旧没有满足7.06亿元的业绩承诺。针对巴克斯酒业盈利未达到预测这一情况，百润股份解释成是市场环境发生了变化。

有分析觉得呀，锐澳母公司的业绩增长事实上来自于营销费用缩减以及大幅裁员呢。年报表明，在2015年，还有2016年的时候，百润股份销售费用分别是9.22亿元、7.41亿元哦。关于2016年销售费用出现下滑这种情况，百润股份解释说呀，主要是由于巴克斯酒业广告投入以及销售人员费用减少所导致的呢。到了2017年呢，百润股份销售费用降低到4.37亿元，和之前相比下降了41.03%哟。除此之外，百润股份的销售人员数量，在2015年的时候是3231人，到了2017年，这个人数减少到了801人，其缩减的幅度达到了40%。

路胜贞觉得，锐澳先前借助品类创新获取市场，凭借品牌运作进入市场，依靠包装形态占据市场。针对即将来临的下半场，锐澳依旧得延续自身的“微醺”、“本味”以及“强爽”这三大品类产品经营主线，再打造出一个出色的概念诉求，方可达成整体市场稳定。（新京报记者 王子扬）。