一代网红RIO经典焕新，如何玩转青年潮饮？

一代网红RIO经典焕新，如何玩转青年潮饮？

原创 中国唯一酒类官报 华夏酒报 今天

时隔7年，曾经在大江南北都十分火爆的RIO经典鸡尾酒，迎来了首度焕新，5月21日，锐澳鸡尾酒正式官宣了RIO经典系列的全新面貌，以及口味口感，据了解，该产品已在部分电商渠道进行销售。

锐澳鸡尾酒业务里有一系列十分重要的产品，其中RIO经典凭借其带有个性特点的瓶装设计以及独特口感，长久以来深受年轻消费者欣赏。此次RIO经典系列进行了全面焕新，一方面延续了产品原本的定位和风格，另一方面以极其靓丽夺目的设计以及新鲜的口感，为经典品牌形象带来了全方位的升级。

曾经的第一代网红酒又一次回归了，其产品力得到了全方位的提升，RIO往后会存在着多少种不一样的可能性呢？

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“青年潮饮”要颜要口感

跨越到买方市场，告别卖方市场，包装设计给予的视觉体验，已然成了消费者进行选购时的一项关键要素，颜值能够增进消费者内心的购买意愿，在年轻人当中，“看脸”这种情况体现得更为显著。

鸡尾酒最具全面性的消费者画像，把主要集中范围定在了18至45岁的城市消费者身上，其中较为集中的年龄段为20至35岁，主要的消费对象呢，涵盖了办公室工作人员、城市里的白领一族、自由职业从事者、大学生群体以及那些追求年轻、时尚的其他各类人士。简单来讲，鸡尾酒的主要消费群体是很注重外在形象的。

RIO身为国内鸡尾酒的代表产品之作，一直借由影视、综艺、明星代言等多样途径反复刷脸，占据年轻人视野范围，实现与核心消费者沟通交流的目的意图。除此以外RIO也持续不断创新升级，涵盖新产品的推出呈现以及细节方面的创新改变，维系品牌在市场当中的竞争力水准。

RIO经典此次进行了全面升级，其目标是针对年轻人，凭借全新的产品设计，全方位打造出二代RIO经典形象，该形象具备新视觉高颜值的特点，有着新味觉更好喝的特质，还呈现出新感觉更刺激的特性。

经典突破了原来的形象，在包装方面进行了全方位的焕新，色彩运用突出了一个“潮”字，此次产品实现了大牌简约升级，瓶型保持不变，拿掉了金色条纹设计，黑色品牌商标被全部替换成流行色撞色图案，还通过叠色创意来表达多口味产品碰撞的感觉，标签碰撞的所有颜色源自系列酒体颜色，色彩饱满又靓丽，并且相较于一代经典的LOGO有所放大，再加上简约的黑色英文鸡尾酒字体，主体更加突出，能在第一时间吸引他人眼球，。

就设计方面而言，能够明显察觉到经典系列所呈现出的外露风格以及奔放特质，这与微醺系列存在差异，微醺系列定位为一个人的小酒，而经典系列则将自身定位为青年潮饮，它适合在聚会的时候饮用，主张要有趣且会玩，具备年轻潮流的特点，还颇具时尚气息。

有这样的经典酒体，是借助各款洋酒，并和天然果汁展开创意性复配、调制而成的，伴随绚丽颜色与缤纷口感的呈现，就跟高颜值的的设计相匹配，针对升级后的产品，有着极致的追求，果味变得更逼真，气泡感增强后更让人感觉舒爽到极致，整体风格愈发潮流且年轻，味道也变得更好喝。系列口味涵盖蓝玫瑰威士忌、水蜜桃白兰地、紫葡萄白兰地、青柠青瓜朗姆酒、宾治马尔斯绿伏特加以及黑加仑香橙伏特加成分，能够满足消费者不同口味的挑选需求，其中新添加的青瓜与黑加仑相关配方，也为酒体带来了新鲜的味道。

RIO经典这款已上线7年多的预调酒产品中，经典更大的变化体现在酒精度数上，升级后的经典系列酒精度从原先的百分之3.8全面提升至百分之4到百分之5，酒精度提升为消费者在用过程带来更多酒精刺激，该酒精度比市面上多数啤酒高，酒劲增强，聚会时小嗨更开心 。

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一代网红回归，RIO要出什么招?

RIO经典，两次包装焕然，新都卡，在了预调酒产业之上，也同时卡在了企业发展的重要节点之上。

自2011年起始，我国预调鸡尾酒的市场步入快速增长阶段，那时归属于巴克斯酒业旗下的RIO，于2012年展开了品牌全面的升级行为，同时也进行了产品包装的全面更新动作，就在这一年，该公司获取的销售收入为5880.71万元，到了2013年，其业绩迅速增长至1.86亿，增长幅度近乎达到3倍。2014年，预调酒正式踏入整个酒行业范畴，RIO的“营销战”全面开启实施。伴随着2011年至2014年预调酒业绩呈现出的疯狂增长态势，RIO经典也进而成为红极一时的明星产品。

在2016年开始直至如今这个时间段里，RIO鸡尾酒达成了从着重营销朝着着重产品的转变，持续凭借市场反馈去推出新的产品。2016年4月，RIO 5°本味系列重磅上市，凭借柠檬、西柚搭配伏特加的激爽，引领人们感受1920年的味觉重塑，2017年5月，本榨新品上市，其果感满溢且风味浓郁，同年8月，微醺系列重磅登场，借助全新罐装、多种口味以及3%vol，全面攻占一个人的小酒市场，2018年12月，强爽系列全新上线，通过柠檬、卡曼橘的清爽混合带劲的伏特加，8°酒劲十足，舒爽一罐到位。

从RIO经典诞生起，过去了8年，这期间RIO产品家族逐步壮大，酒精度从2.7%vol覆盖至，8%vol口味渐趋多元，尤其RIO经典系列与微醺系列成主力，基于RIO的年轻化市场定位，2018年周冬雨被选定为微醺系列代言人，且2019年邓伦被选为RIO产品代言人，年轻且高人气高颜值的演员能为RIO带来持续的高热度曝光，还同时传递出有着RIO年轻时尚习性的独特风格啦。

从第一代网红“RIO经典”，到如今成为业绩主力的“微醺系列”，再到此次全面焕新的二代“RIO经典”.RIO始终致力于依据消费者喜好展开个性化改造，持续适应市场。第一代RIO经典搭乘预调酒发展的快车曾风靡一时.此次全新的RIO经典也处于一个新的发展节点上.RIO营业收入已连续三年实现增长.2020年将加大投入.迅速提升子品牌影响力.积极拓展细分市场.产品力获全面提升的经典系列会为RIO带来新的发展动力。

中国鸡尾酒行业排名第一的品牌，引领旗下曾有过奇迹般战绩的网红酒隆重地回归市场。这是一代经典产品进行的延续及创新行动，全新之作——RIO经典，即将接受市场的严苛考验。应当怎样在品牌端发力呢，又该如何巧妙地盘活年轻个性的市场呢，自锐澳做出为经典产品升级的决定那一刻起，RIO经典的“新征程”已然开启。