黑牛食品三季度净利润暴跌1662.47% 总经理吴迪年离职

黑牛食品三季度净利润暴跌1662.47% 总经理吴迪年离职

黑牛食品（，SZ）正处于这样一种状况下，新品推进起来存在着不力的情况，老品呢还在持续地呈现下滑态势，它如今正经历着青黄不接的阵痛期。

10月27日晚间的时候，黑牛食品发布了今年三季报，它表明公司在当期实现的营业收入是0.82亿元，并且同比下滑了45.6%，而归属于上市公司股东的净利润是-0.84亿元，同比下滑幅度达到了1662.47%；今年前9个月期间，归属于上市公司股东的净利润是-1.59亿元，相比上年同期出现了暴跌，暴跌幅度为6449.47%。

与此同时，上任1年多的副董事长、总经理吴迪年辞职。

10月27日，黑牛食品董秘黄树忠接受记者电话采访，他表示，今年新产品销售情况与预期差距颇大，老产品销售下滑极其严重，这般情形致使公司业绩不尽如人意。

预调酒前景难料

去年年末，处于整体业绩呈现下滑态势的情况之下 ，黑牛食品借助其旗下的公司广州达奇生物科技有限公司 ，也就是之后简称的达奇生物 ，声势浩大地推出了“达奇”预调鸡尾酒 ，并且动用1000万元聘请韩国一线明星金秀贤来担当代言人 。

今年1月，当时担任黑牛食品副董事长的吴迪年，在公开的场合讲道，达奇会努力去成为预调鸡尾酒行业排名前三的企业。黑牛食品有着勃勃野心，好像打算去复制预调酒领域大佬锐澳的营销行为。

2013年，锐澳签约周迅代言，之后在偶像剧以及热门综艺里大量植入广告，从此锐澳的知名度和业绩迅速攀升。兴业证券今年初的研报有所提及，2013年以及2014年上半年，负责锐澳运营的巴克斯酒业广告投入增长速度较快，当时预计去年下半年，锐澳的广告费用投入或许同比增加超过5倍，达到1.5亿元以上。

据悉，巴克斯酒业针对未来数年间的广告费用进行过预估，在2015年的时候，公司此项费用为4.15亿元，到了2016年，该费用变为5.4亿元 。

黑牛食品难以复制这种广告轰炸的模式，其三季报显示，在前9个月里，公司销售费用变为1.12亿元，同比增长比例为34.69%，截至9月30日，公司现存货币资金仅为0.95亿元。

从较缓慢的铺货进度方面观察，那种本寄希望于在预调酒市场获取一份利益的黑牛食品，并未达成所愿。在10月12日，黑牛食品于互动平台透露，当前达奇的销售团队规模较小，暂且没办法在全国范围展开铺货，仅仅可以将重点集中于华南市场。黄树忠宣称，除了像深圳、东莞这类华南城市，达奇在极小部分区域有销售，“铺货进度比预期要低。”。

三季报没有披露达奇的具体表现情况，黑牛食品做出预计表示，上半年因为推出了新产品，还增加了广告费用于在市场上宣传，以及支付进场费，还有其他各类促销费用付出，然而销售状况跟预期之间存在较大差距，与此同时老产品的销售下滑幅度也比较大，中报呈现出，达奇生物上半年的营收是0.04亿元，净利润是-0.07亿元。

部分品牌将被淘汰

同时，黑牛食品公布了副董事长吴迪年离职的讯息。公告表明，吴迪年因个人缘由申请辞去公司副董事长一职，以及总经理职务，辞职之后将不会再担任公司的任何职位。

吴迪年在2014年5月的时候加入了黑牛食品，其任期本来应该在2017年5月终止。从资料当中可以显示，在他入职黑牛食品之前，吴迪年曾经在康师傅方便面事业部任职了8年时间，之后才加入了雅士利。在去年举行的股东大会上，他满怀雄心壮志地跟投资者畅谈如何对黑牛食品进行变革，其中的变革内容之一就是储备和开发在城市酒吧夜场的新饮品，而这个新饮品就是后来面市的达奇。

在吴迪年开始担任新职务后，之前被券商冷落了一整年的黑牛食品出现了新的研报，有券商提议留意新总经理到任后给公司渠道建设以及销售体系带来的新变动。

有一位身为黑牛食品内部的人士，向记者透露了相关情况，吴迪年之所以辞职，是和业绩不太好存在关联的，达奇是在他过来之后才开展运作的。.

深圳采纳品牌营销顾问公司事业部总经理蒋军曾对记者表明，吴迪年在快消领域确实存有丰富经验，然而预调酒跟普通消费品不一样，跟风去做营销很难打造出差异化优势。“过去两年预调酒渐渐流行起来，表面呈现出一片繁华景象，不少企业盲目跟风。”蒋军觉得，预调酒有着区别于普通饮料以及酒类的内在涵义，市面上众多产品在品牌定位与设计方面都和处于第一阵营的产品高度重合，接下来预调酒行业会迎来大规模洗牌，那些没有根基以及销售网络的品牌将会被淘汰 。

对于达奇的后续动作，黄树忠坦言尚不清楚。

黑牛食品预计，公司全年净利润为-1.9亿~-2.8亿元。