曾经很火的锐澳鸡尾酒为何如今没人喝了？原因令人深思

曾经很火的锐澳鸡尾酒为何如今没人喝了？原因令人深思

那曾经在一段时间内极为流行的“锐澳鸡尾酒”，怎么如今都没人去喝了，看过之后真的让人陷入深深思考，在这人存活于世间的情况之下，总之就是“吃喝”这两个字罢了，“吃好、喝好”可是在所有举办的宴席当中必然存在的那种没有明说但大家都明白的话语，吃的是美味食物，价格昂贵的有如山珍海味一般的东西，价格便宜的有街边摆在摊位上售卖的小吃，它根本不会区分什么高贵或者低贱，只要是能够安抚慰藉咱们肚子的，在吃之前满怀期望，吃完之后还有值得回味的感觉，那这样的就是美食了，喝的是品质优良的酒，中国的酒文化那可是流传的时间非常久远的，白酒喝出的是一种豪爽的气概，啤酒喝出的是一种较为豁达的度量，红酒喝出的是一种充满罗曼蒂克的氛围。随着酒吧、歌厅等一系列新兴娱乐文化兴起，调制鸡尾酒占据了一定位置，这种具备审美外观、蕴含小资情调的西方酒品逐渐被年轻人接纳，专门生产鸡尾酒品牌的锐澳突然出现，如同火上浇油，致使鸡尾酒着实火了一回。

2013年，锐澳鸡尾酒适时出现，年轻人因猎奇心理，已开始接纳调制鸡尾酒，然而其远远比不上啤酒等传统产品，锐澳瞅准了这一空白、这一商机，投入重金做广告宣传，借助流量明星代言，在热播电视剧里植入广告，最为关键的是在当时处于巅峰的娱乐节目《奔跑吧，兄弟》中频繁现身，以此提升热度，那时全民都在玩撕名牌，令人印象极为深刻的是儿子每周看跑男时，必定要备上各种口味的锐澳，声称只有如此才有情调，才有代入感，一时间锐澳在年轻人消费圈里红极一时。

2014年，锐澳鸡尾酒凭借9.87亿元营收额占据首位，将历史长久的老品牌“冰锐”超越；2015年，锐澳又取得佳绩，营收达22.13亿元的高峰，然而好景难以持久，RIO没能保住往日辉煌，甚至出现倒退，从神坛跌落，业绩大幅下滑，不再受年轻人青睐。究竟是何种缘由致使消费者对这个仅火了两年的品牌丧失消费热情呢？探寻原因应有以下几点值得反思之处。曾经广泛流行的“锐澳鸡尾酒”，为何如今无人饮用了？看完让人深入思考！

一、销售方案单一化，没有明确的产品特色

锐澳诞生之时，凭借的是铺天盖地的广告进行轰炸，起初大家面对新鲜事物存有新鲜感，必然会积极地展开消费，正所谓“成也萧何败也萧何”，锐澳始终未曾突破这一销售模式，渐渐地人们就会产生审美疲劳，对此习以为常，进而减少消费或者不再消费。

拿锐澳来说，实际上它并没有清晰明确的产品特性， 就简单地举个例子， “怕上火就喝王老吉”，这款产品的卖点是“降火”，鉴于中国人喜爱吃辣，容易爱上火，其产品特色就这样构建起来了； “累了困了喝东鹏特饮”，因为具备缓解疲劳的功效，所以它的销量也是迅速攀升；然而锐澳的“锐澳鸡尾酒，爱的free”让人感觉莫名其妙，摸不着头脑，最新版的“RIO微醺，一个人的小酒”，似乎是针对小资群体的酒饮料，可同样毫无特色可言。

二、产品单一，缺乏创新

锐澳的营销者看似把精力搁在了广告方面，然而却对产品的单一状况予以忽视 ，想要在好多品牌里头站稳脚跟 ，质量得绝对过得硬 ，产品得持续不断地创新 ，可锐澳却遗漏了这一要点 ，致使市场没法去扩大 ，自身的消费群体也在变小 ，再加之“冰锐”“百威”这些老品牌发起的冲击 ，锐澳已然没了还手的能力。

三、山寨和仿品多，导致市场混乱

在锐澳销售效益处在良好状态时段，诸多外观极为相似、品质参差不齐的山寨假冒品牌冒了出来，进而导致了一部分消费者的流失。

昔日曾风行一时的锐澳鸡尾酒，如今缘何“无人问津”？真可谓是“成也萧何败也萧何”，不论何种品牌，营销诚然关键，然而万万不可本末倒置，观众最为关切的终究是品质与创新，看过之后着实增长见识！我乃晓峰，倾心于晓峰所分享的美食，可别忘了关注吃货峰子！