预调饮料七大巨头中，谁的营销投入最多？

预调饮料七大巨头中，谁的营销投入最多？

面对锐澳的硬广，经历其植入，看过它的海报，又遭遇冠名的轮番轰炸，国人就这样逐渐接受了预调鸡尾酒的概念，那么这究竟是一个怎样神奇的存在标点符号？

要说预调鸡尾酒，先说一下鸡尾酒

像上面所展示的那样，鸡尾酒是将诸多不同种类的酒混合在一起而成的，那为什么它被称作鸡尾呢，是由于在其刚开始诞生的时候，鸡毛曾起到过搅拌棒的功用。预调鸡尾酒是那种事先已经调配好的酒，直接饮用就行。再进一步简化来说，鸡尾酒跟预调鸡尾酒的差异就如同星巴克与雀巢速溶咖啡之间的差别……

此行业毛利极为高，成本价平均仅需1.8元，而零售价普遍处于12元上下。如此之巨大一块肥肉，引得各路玩家纷纷涌入欲分一杯羹，存在第一个类型是“根正苗红宗派”，其代表有锐澳、冰锐、紫星等诸如此类；存在第二个类型为“白酒欲调宗派”，其代表包含五粮液的“德古拉”、古井贡的“佰色”、洋河的“滴诱”等这般情况；存在第三个类型乃“食品外延宗派”，其代表涵盖汇源的“真炫”、黑牛的“达奇”等这类情形。

新兴的行业，新兴的品牌，各个家在营销方面的战力究竟怎样呢，下面且听TOP君一个一个讲来。

隆重声明：一分钱木有收！

锐澳：铺天盖地

预调鸡尾酒这个行业，其集中度是相当高的，其中锐澳、冰锐这两家双巨头，占据着百分之八十的市场份额。

提起大家都晓得的锐澳，这个品牌请了周迅代言，还请了杨洋代言，也请了郭采洁代言，它大面积植入了《何以笙箫默》，还大面积植入了《杉杉来了》，另外还大面积植入了《步步惊情》，并大面积植入了《匆那年》，也大面积植入了《青年医生》，韩剧《异乡人》它也有涉及，它冠名了《天天向上》，对《奔跑，兄弟》第一季也进行赞助，对《奔跑，兄弟》第二季也进行赞助了，对该节目的第三季同样进行了赞助，对《奔跑，兄弟》第四季也赞助了，各种硬广投放方面，央视及各大卫视它一个都没落下！

它诞生于2003年，是由上海的一家酒业公司进行研发生产的，这家公司从开始宣扬预调酒文化着手，凭借自身力量促使行业实现腾飞，在国人日渐接受预调酒之际，将自身做到了行业老大的位置，这是一部极为华丽的白手起家奋斗历程……

朕心甚悦，打分90。

AK47：半路杀出，来势汹汹

当下势头最猛的鸡尾酒品牌了。

原本AK47是青岛道格拉斯酒业旗下品牌，该品牌的伏特加远销欧美，今年它被单独提出来，要打造男士预调鸡尾酒，并且成立了全资子公司专门运作。

品牌具备雄厚实力，在新品打造方面极为舍得投入资金，去邀请跑男成员郑凯进行代言，拍摄 TVC 并在全国范围投放，在跑男节目里还插入两条广告，赞助《全员加速中》，并且花费 1.05 亿拿下节目第二季冠名。随着跑男团成员郑凯的代言，RIO 退出跑男，未来 AK - 47 正式进驻该节目并非没有可能性。

（打着男性鸡尾酒的幌子，做着男女都爱喝的宣传……）

前途无量，给分80。

百加得冰锐 ：整体推广力度不够

相比于锐澳独自进行艰难创业，冰锐堪称是出生便拥有优厚条件且备受瞩目的幸运娃，那母品牌百加得是诞生在1862年的古巴的、在全球范围内销量位居首位的高档烈性洋酒，其产品广泛分布于170多个国家，历史极其悠久，声誉在全球都享有极高地位 ，备受赞誉。

一九九七年的时候，百加得中国成立了，它主要负责运作百加得系列的洋酒以及冰锐朗姆预调酒。冰锐作为老牌的预调酒，和它的那些对手们是一样的，十分钟情乐于娱乐营销——早些年的时候，曾经植入到《北京青年》当中，还植入到《爱情公寓》第三季、第四季里，并且还邀请了主演陈赫、娄艺潇来做产品代言人。最近它似乎又迷恋上了互联网综艺，先是冠名了腾讯视频的《魅力野兽》，而后又赞助了爱奇艺的《爱上超模》等。

然而，身为国际大品牌的冰锐，自去年开始，其市场份额被锐澳赶超，从而位居第二，相较于锐澳营销的广泛传播，整体的声量也明显逊色许多，再也没有了植入《爱情公寓》那个时期的辉煌。

深感惋惜，给分70分。

V星：起步很高调，值得期待

身为传统食品饮料企业，天喔作出进军预调酒市场的决定，推出首款产品V星，邀请范冰冰担当代言人，并将于10月末兴致勃勃地参加全国糖酒会，发布充满创意的广告大片，还冠名赞助“岁月友情”一起兄弟演唱会。

V星的这支广告极具创意，在7大品牌力当中堪称翘楚，其制作手法以及风格，均与品牌气质存在着较高的契合度。

硬广投放量未知，预测性给出60分。

TAKI：有金秀贤做代言人却不会用

TAKI这个名字，乍一看上去，并不像是那种本地人所拥有的，然而实际上，它可是有着实实在在的本土根源哎，是由另一家从事食品业务的企业，也就是黑牛豆奶，在2014年的时候开启的鸡尾酒相关项目。蒙牛、伊利等这些从事乳业的企业，采用的都是那种广泛撒网式的方式，去冠名各种综艺节目，投放硬广，而对于卖豆奶粉的企业来讲，就只能去精心谋划如何抢占预调酒市场的生意。

在2014年，项目启动之际，其声势极为浩大，对外宣称要打造中国预调鸡尾酒领域的第一品牌，以千万级别的投入邀请当时声名远扬、天下闻名的都教授来进行代言，并且发布了一系列充满性感元素的创意海报，宣称在未来三年会拿出十个亿用于产品推广，广告有着针对中韩两个不同区域的版本，分别进行投放，之后还植入了韩剧《制作人》，然而，硬广投放以及辅助推广的力度有所欠缺，直至如今都没有形成应有的声量。

（创意来自海外，而且都梗都用烂了）

代言人优势未能充分发挥，勉强给个50分。

澳迪尼:独爱硬广

要说迪士的代言人不那么火，澳迪尼的代言人爱戴能给品牌带来的话题度可不是一般的少，好在品牌TVC投放的是中央电视台、浙江卫视等这些电视台。

面对着营销方式数量众多的状况，新品想要进行推广的时候用的方法仅仅依靠硬广，这样的做法实在是非常不好的，那应该在新媒体营销方面投入出更多的力量，要拿出属于自身的创意以及特点才能够快速地被消费者所认知。

综合总体情况，小编给出40分。

迪士：代言人签了一年，广告还没出街

法国迪士特酒业，同河南迪士酒业，于2012年展开共同合作来生产，该产品存在着有欧洲血统的情况，然而其营销业绩是平平的状态，其唯一能够称得上拿得出手的方面便在于，她们拥有一个处于半红不火状况但话题度还算可以的代言人，这个人就是黄圣依。

并且，这款酒还有一个别样的亮点，那就是每种口味的酒都拥有一个个性极为鲜明的名号 ，这些名号分别是——如同“绝代佳人”这般的，好似“冰焰皇后”一样的，类如有着“风暴绅士”之称誉的等等，这样一品，听起来相较于锐澳的那些诸如“青柠味伏特加”“橙味伏特加鸡尾酒”之类的名号，是要显得高级这么一些的。

有着黄圣依这般话题度颇高的代言人，却仅仅是让其现身于官网的海报之上，自去年7月份签约直至如今，一年多已然过去，广告却都未曾出街。对于产品名称上所具备的特点也不去加以利用，简直就是暴殄天物，故而给30分。

卡波纳：推广团队全年休假状态

卡波纳是由一家在2011年成立的河南酒业公司研发出来后进行生产的，其原料全部是进口的，在2013年和澳大利亚展开联合，使得外国的那种血统变得更加纯正了，该品牌主打青春时期的第一瓶酒，还邀请了韩国人气天团2pm里的成员尼坤来进行代言，去年拍摄的tvc在浙江卫视有投放过。

有这么个代言人，有这么一则广告，然而在2015年的时候，这个品牌仿若消失不见一般，直至如今去搜寻“卡波纳”的相关信息，依旧仅仅只有一篇关乎品牌文化的，真的无非只能给到10分。

那在中国，预调酒市场，正处于，野蛮生长的那个春天，至于，到底有多野蛮呢，你只要去看，下面的这张图，就能够知道了——。

（能一眼找到RIO吗）

……

自然，晴朗无云的天空，也会时不时地，飘来那么一块，带着阴霾的雾气：在行业之中占据首位的RIO，最近，传出了渠道不通畅的状况，以及代理商库存极为严重等一系列问题。

TOP在此奉劝各品牌：涉足容易，壮大不易，且行且珍惜！