曝预调酒市场双寡头垄断，1瓶锐澳成本仅1.8元？

曝预调酒市场双寡头垄断，1瓶锐澳成本仅1.8元？

几年前锐澳（RIO）预调鸡尾酒频频亮相《爱情公寓》，当时鲜有人料到这种色彩缤纷、界于酒水与饮品之间的产品会引发如此大的热潮。然而，在最近结束的秋季糖酒交易会上，原本数量不多的预调酒品牌突然增加了二十多个新生品牌。尽管如此，业内权威人士强调，冰锐和锐澳形成的两家独大的市场格局短期内难以被打破。而业内预测，预调酒的高增长至少将持续3年。

冰锐、锐澳份额超80%

双寡头垄断利润惊人

资本市场上，预调酒品牌锐澳正上演暴富神话。

百润股份于9月中旬公布了公司重组计划，公司决定出资55.63亿元，用以购买大股东刘晓东所持有的上海巴克斯酒业全部股份，该公司主要经营锐澳品牌预调鸡尾酒的制造与销售业务。

应当指出的是，到2014年6月30日为止，巴克斯酒业拥有的所有者权益总和是2.46亿元，然而它的评估金额高达56.65亿元，这表明巴克斯酒业得到的估值超过其所有者权益总和的二十多倍，也远远高于酒鬼、老白干这些经营传统白酒的上市公司所获得的评价。

重组计划公布之后，金融市场上对百润股份展现出极大热情。自9月12日发布相关内容起，百润股份的股票价格连续七天实现涨停状态，到最近一个交易日结束，该股报收38.18元，与公布重组方案之前的18元相比，涨幅达到了翻倍的水平。

去年预调酒卖出了十亿元，今年预计能卖到二十五亿元。白酒专家晋育锋向北京晨报记者透露了这一信息，他认为预调酒市场将迎来持续三年的高速增长。现阶段预调酒行业呈现出两大巨头主导的格局，百加得旗下的冰锐和锐澳两家品牌占据了超过八成的市场比例。晋育锋谈到，起初锐澳等品牌主要借助影视剧植入广告提升知名度，比如在《爱情公寓》、《北京青年》、《步步惊情》等剧集中放置广告，以此扩大影响。后来，随着销售渠道的拓展，去年开始这些品牌转而通过各大卫视实施密集的营销攻势，加强品牌宣传力度。

很多杂牌充斥市场

白酒们也都想试水

诸多信号表明，在持续十多年不景气的状况之后，预调酒行业迎来了它的黄金时期。

2003年，预调鸡尾酒开始进入中国境内，不过在此后的十多年间，这一产品始终未能获得广泛的市场认可。随着人们消费欲望的持续增强，市场整体规模也在逐步扩大，与此同时，众多新的预调酒品牌和制造商也不断出现。北京晨报记者逛超市时发现，陈列的预调鸡尾酒品牌色彩丰富，价格大多在十几块钱上下，但各品牌间差别不大，包装样式相似，口味也基本相同。业内专家指出，这个市场充斥着不少小品牌，原因是行业进入限制不严，丰厚的利润吸引了大量资本涌入其中寻找商机。

根据中国酒业协会的数据，预调鸡尾酒的销量从2006年的一百多万箱，增加到了2013年的将近千万箱，同年销售额达到了十亿元左右。这种酒因为酒精度不高，种类丰富，而且喝起来很方便，所以近年来购买它的人越来越多。据部分证券公司分析，2014年往后预调鸡尾酒产业有望实现迅猛扩张，到2020年其销量预计突破1.5亿箱，营收规模将迈入百亿行列。这一趋势表明，五年的时间里市场体量或将膨胀十倍。

对于新加入者来说，并非踏入这个快速发展的领域就能安然无恙。晋育锋强调，通过近年来的市场培育，冰锐与锐澳已经形成了牢固的市场屏障，后来者获得发展空间很小，要么拥有雄厚的资金实力，要么具备独特的创收方法，才有可能在这个由两家巨头主导的市场中崭露头角。

预调酒市场的热络，促使许多正经历淡季的白酒公司纷纷心动。国内白酒圈子里，已经有人提议把白酒当作鸡尾酒的原料，像古井贡酒、水井坊这些品牌都准备进入预调酒市场，有行业消息人士讲，一家白酒行业的大佬企业也在考虑开拓预调酒业务。