黑牛食品第三季净利暴跌超千%，总经理吴迪年离职？

黑牛食品第三季净利暴跌超千%，总经理吴迪年离职？

新产品的推广效果不佳，旧产品的市场表现不断走低，黑牛食品（，SZ）目前正承受着发展滞后的困境。

10月27日晚上，黑牛食品公布了本年度第三季度的财务报告，披露了相关经营数据，该公司在本报告期内所获得的营业总额为八百二十万元，与去年同期相比减少了四成五以上，归属于公司股份持有者的收益为八百四十万元负值，与去年同期相比大幅度减少了十六倍以上，今年前九个月归属于公司股份持有者的收益为一千五百九十万负值，相较于去年同期的表现出现了惊人的下跌，降幅达到了六十四倍以上。

与此同时，上任1年多的副董事长、总经理吴迪年辞职。

黑牛食品的董秘黄树忠在10月27日通过电话回应媒体询问时谈到，今年推出的创新产品市场反响远低于计划目标，传统商品的销售量急剧减少，因此公司整体的经营成果不尽如人意。

预调酒前景难料

去年年底，整体表现出现负增长，黑牛食品借助其子公司广州达奇生物科技有限公司（简称达奇生物）大力推出“达奇”鸡尾酒饮品，同时以千万级别酬劳签约韩国顶级艺人金秀贤担任品牌形象大使。

今年一月，黑牛食品副董事长吴迪年曾在公开场合透露，达奇的目标是进入预调鸡尾酒行业的前三甲位置，这家公司的雄心可见一斑，他们似乎打算模仿预调酒行业的领军企业锐澳，来实施自己的营销策略。

2013年与周迅达成代言合作，锐澳品牌影响力与销售表现随之急剧增长。偶像剧及热门节目中频繁出现锐澳广告，进一步扩大了其市场认知度。兴业证券今年早些时候发布的分析指出，2013年至2014年上半年期间，巴克斯酒业为锐澳所做的广告开支增幅显著，据当时预测，去年下半年锐澳的广告费用或较去年同期激增逾五倍，总额有望突破1.5亿元。

根据掌握的信息，巴克斯酒业曾对后几年的宣传开支做出过估算，2015至2016时段，该企业相关投入分别是4.15亿元、5.4亿元。

这种宣传攻势的方式明显是黑牛食品无法模仿的,其第三季度财报表明,企业今年前九个月的开销达1.12亿元,较去年提升了34.69%,在9月30日时,公司手头可支配的现金余额为0.95亿元。

从逐步增加产品供应的情况来看，原本期望在预调酒行业占据一席之地的黑牛食品未能实现目标。10月12日，黑牛食品在交流平台上透露，当前达奇的销售队伍规模不大，暂时无法在全国范围内分销，只能集中精力在华南地区。黄树忠也指出，除了深圳、东莞等华南城市之外，达奇只在少数区域有售，“供应扩张的速度没有达到计划中的水平。”

达奇公司第三季度的业绩数据尚未公布。黑牛食品公司指出，由于今年上半年推出了新的产品，公司增加了广告开支，支付了更多的渠道进入费用，也投入了其他形式的促销活动，然而产品的销售状况远远达不到预期，与此同时，原有产品的销售额也出现了显著的下滑。达奇生物公司在中期报告里披露，其上半年实现的总收入为0.04亿元，而净利润则是-0.07亿元。

部分品牌将被淘汰

黑牛食品另外宣布了副董事长吴迪年卸任的消息。公告说明，吴迪年因为个人方面的考虑提出辞去公司副董事长、总经理的职位，离任后将不再承担公司任何工作。

吴迪年于2014年5月进入黑牛食品，原定的工作期限到2017年5月结束。根据资料，他在加入黑牛食品前，曾在康师傅方便面部门工作八年，之后又去了雅士利。在去年的公司股东大会上，他向股东们充满信心地谈论了黑牛食品的转型计划，其中一项就是准备和开拓城市夜店的饮品，这就是后来推出的达奇产品。

吴迪年就任新职位后，黑牛食品结束了被证券公司忽视的状态，获得了新的研究报告，该报告指出券商开始重新审视这家公司，并且有投资机构建议留意新领导履新后对渠道拓展和销售机制可能产生的积极影响。

一位黑牛食品的相关人员向媒体表示，吴迪年卸任与经营状况不佳存在关联，达奇品牌是他到任后负责推动的。

深圳品牌策划机构负责人蒋军向媒体透露，尽管吴迪年对快速消费品行业相当熟悉，但预调酒与一般商品存在显著区别，盲目模仿他人很难形成独特竞争力。过去两年预调酒市场迅速扩张，表面看似繁荣，众多公司纷纷效仿。蒋军觉得，预调酒有着非同于常规饮品和酒的特质，市面上多数产品在品牌形象和外观构思上与领先者极为相似，预调酒领域即将面临剧烈变动，基础薄弱且销售渠道不完善的品牌将会被淘汰出局。

对于达奇的后续动作，黄树忠坦言尚不清楚。

黑牛食品预计，公司全年净利润为-1.9亿~-2.8亿元。