锐澳鸡尾酒公司深陷抄袭风波，两年未完成业绩承诺或连累业绩

锐澳鸡尾酒公司深陷抄袭风波，两年未完成业绩承诺或连累业绩

近日，三得利洋酒株式会社，以侵犯著作权以及不正当竞争作为理由，把“RIO微醺”系列酒精饮料的委托商，还有代理商，以及实际生产商和销售者，诉至北京海淀区法院，要求停止侵害此外消除影响，并且赔偿损失300万元。其实早在去年9月，锐澳“微醺”、“强爽”等产品，就因为包装设计乃至广告创意与三得利、麒麟公司氷結产品“神似”，从而陷入“抄袭”风波。

据分析得出这样的看法，“微醺”系列属于锐澳的明星产品当中的一个，它的推出帮助锐澳提升了销售情况，要是三得利这次在诉讼里取得胜利，将会给业绩才刚刚开始复苏的锐澳带来比较大的冲击。

“RIO微醺”被诉抄袭三得利

北京市海淀区，有人民法院，近日受理了三得利诉“RIO微醺”侵犯包装著作权案，当下，该案件正在进一步审理当中，有标点符号。

依照海淀法院网于4月16日所披露的讯息，三得利集团旗下的全资公司三得利洋酒株式会社宣称，它身为最早对“ほろよい”（其中文意思是：微醺或者微醉）系列酒精饮料产品展开研发的公司，自2009年起便陆续推出了“三得利鸡尾酒”等系列酒，在日本、韩国以及中国台岛等地予以销售，该系列饮料产品的包装设计在2009年完成初稿，于2015年8月创作完毕，且在2015年10月进行了首次发表。

近期，三得利洋酒株式会社经调查发现，“RIO微醺”系列酒精饮料存在问题，其委托商是上海巴克斯酒业有限公司，中国总代理为上海锐澳酒业营销有限公司，实际生产商是巴克斯酒业（天津）有限公司，该系列酒精饮料的包装设计，在描绘对象方面，与“三得利鸡尾酒”等系列酒高度近似，在设计构思方面，同样与“三得利鸡尾酒”等系列酒高度近似，在视觉效果方面，仍是与“三得利鸡尾酒”等系列酒高度近似，已构成“实质性近似”。

三得利洋酒株式会社觉得，“RIO”跟三得利处在同一行业，并且“RIO微醺”鸡尾酒产品推出来的时间，明显比三得利微醺系列产品包装设计创作完成以及发表时间要晚，存在接触三得利作品的可能性，其行为已然构成著作权侵犯。涉诉的“RIO微醺”产品在线上和线下都有售卖，以上三家公司还借助其官方网站、微博、微信等渠道对涉案产品展开宣传、推广，获取的利益巨大，给三得利洋酒株式会社造成重大损害。所以呢，三得利向法院提起诉讼，诉求是，让“RIO微醺”系列酒精饮料的委托商停下侵权行为，以及代理商停下侵权行为，还有实际生产商停下侵权行为，同时停止不正当竞争行为，并且要消除所造成的影响，另外还要赔偿经济损失300万元。

对此，三得利（中国）投资有限公司有相关负责人，在接受媒体采访的时候表示，当前三得利微醺系列产品，还没有进入中国市场，“RIO微醺”产品，会给未来其产品进入中国市场，造成巨大损失，公司对于锐澳侵犯知识产权的行为，将会维权到底 。

锐澳客服称，当下还没有收到涉事产品停售的通知，销售状况一切都正常，其公司相关负责人的电话却没人能接通。

抄袭事件或连累锐澳业绩

据锐澳品牌母公司百润股份年报揭示，在历经2016年业绩惨淡低迷之后，百润股份于2017年迎来净利激增，增长幅度达224.23% 。业内人士觉得，在竞争产品相继退出市场的状况下，“微醺”系列产品的推出使得锐澳业绩得到提升。倘若三得利起诉取得成功，将会对锐澳构成极大打击 。

承接锐澳品牌的百润股份于2014年接手后，尝试着把锐澳更深入地“饮料化”。在去年5月举办的网络接待日之时，百润股份宣称锐澳已然确定好了“微醺”、“本味”以及“强爽”这三大系列预调酒，从这能够瞅见“微醺”系列于锐澳市场战略里的重要程度。

今年3月，举行了2017年度业绩网上说明会，百润股份董秘马良于会上表示，锐澳旗下新微醺系列产品，自投放以来，动销效果较好，销售超出原来生产计划，目前正在加紧生产，补充渠道库存。

截至4月22日，新京报瞧见，在天猫锐澳旗舰店里头，“RIO微醺”系列产品成交量已然达到6964笔，摇身一变成为该店销量处于首位的明星产品。并且，在淘宝平台以及京东平台之上，去搜索“鸡尾酒”，销量位居第一的通通都是“RIO微醺”系列产品 。

就营销专家路胜贞所认为的情况而言，锐澳跟三得利存在包装争议方面，有主要是罐装产品这一情况，这确实是会给锐澳带来不利影响的，罐装产品在锐澳鸡尾酒产品结构里占比可观，担任着锐澳产品进行更新换代的重任，要是得不到有效解决，那会对锐澳的整个业绩状态产生影响。

实际上，锐澳所遭遇的包装侵权状况，远远不只是三得利这一家。早在去年9月份的时候，日本东京电视台WBS就报道了锐澳微醺系列产品存在涉嫌抄袭三得利的情况，并且锐澳“强爽”同时还被曝光抄袭了日本“麒麟氷結”的包装设计，甚至就连广告创意也极为相似。三得利当时做出回应称，其已经知晓了此事并且将协商应对策略。麒麟公司当时也表明，会依据性质恶劣的程度去提出抗议。

已连续两年未完成业绩承诺

2013年，锐澳鸡尾酒是依靠周迅代言广告一下子就火了，从而在鸡尾酒行业里跃升到了第一的位置。2014年，百润股份用差不多50亿元的价钱收购了巴克斯酒业，紧接着就把后者旗下的锐澳品牌纳入了自己的囊中。当时巴克斯酒业做出了业绩承诺，会在2014年到2017年这几年间，分别达成扣非后净利2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元、7.06亿元，新京报记者发觉它已经连着两年都没有完成业绩承诺 。

那是在2015年的时候，百润股份预调鸡尾酒业务实现了营收，达到了22.13亿元的顶峰状态。然而呢，随着各大品牌纷纷涌入，预调酒市场开始走向低迷的态势。再加上经销商疯狂地过多囤货，从而造成了货物积压的情况，并且广告投入也减少了等诸多因素存在，最终导致巴克斯酒业在2016年出现了亏损，亏损额度为1.87亿元。

2017年，百润股份有着营业收入11.72亿元，这一数据同比增长了26.64%，归属上市公司股东净利润是1.83亿元，该净利润同比增长224% 。百润股份予以解释声称，公司业绩得以增长主要是因为香精香料业务以及预调鸡尾酒业务都有着良好的增长态势，与此同时运营效率得到提高，期间费用有所降低 。不过财报呈现出，巴克斯酒业在2017年营收为10.35亿元，净利润为1.37亿元，其业绩仍然没有达到7.06亿元的业绩承诺 。对于巴克斯酒业盈利未达到预测情况，百润股份解释成是市场环境发生了变化 。

存在分析表明，锐澳母公司有着业绩增长的情况，而这实际上是源自营销费用的缩减以及进行的大幅裁员。从年报能够看得出来，在2015年的时候 ，百润股份这边的销售费用是9.22亿元 ，到了2016年，这块费用变成了7.41亿元。针对2016年出现的销售费用下滑这种状况，百润股份阐释说明称，主要因巴克斯酒业的广告投入以及销售人员费用这两方面减少才导致的。到了2017年，百润股份的销售费用降至4.37亿元，和之前相比下降幅度达到41.03% 。另外，百润股份的销售人员数量，在2015年的时候是3231人，到了2017年，这个数量减少到了801人，其缩减的幅度达到了40% 。

路胜贞觉得，锐澳先前靠着品类创新获取市场，靠着品牌运作进入市场，借助包装形态占据市场。针对马上要来的下半场，锐澳依旧得持续自身的“微醺”、“本味”以及“强爽”这三大品类产品经营主线，再弄出一个不错的概念诉求，方可达成整体市场稳定。