rio鸡尾酒文案 RIO母公司百润股份新品打法见成效

rio鸡尾酒文案 RIO母公司百润股份新品打法见成效

1月26日的晚上，百润股份发布业绩预告之事，该公司预测2023年归属上市公司股东的净利润大概是7. 56亿元至8. 6亿元，同比增长幅度为45%至65%，基本每股收益是0. 73元至0. 83元。

2022年时，百润股份的业绩大幅度下滑，之后，预计中的它，将于2023年交出一份净利润增长的成绩单。虽然2023年同比增长，主要是源于2022年业绩不好的低基数，不过，这也在一定程度上，打破了“预调鸡尾酒RIO卖不动”的那种猜测。

依据2023年中报来讲，百润股份的营业收入构成情况是这样的，预调鸡尾酒在其中所占比例为87.94%，香精香料制造业所占比例是9.9，预调鸡尾酒为百润股份贡献了将近九成的收入，而RIO是企业旗下主要的预调鸡尾酒品牌。

在2023年1月至6月这一时间段内，RIO母公司百润股份有16.51亿元入账，实现了4.39亿元的净利润，并且同比增长幅度达到98.85%。其中，预调鸡尾酒以及香精香料这两大主要业务，其营收和毛利率都出现了增长情况。其中，预调鸡尾酒（包含气泡水等）达成了14.52亿元的营业收入，同比增长幅度为67.57%，还实现了3.09亿元的净利润，同比增长幅度为112.75%。

2023年三季度，同样持续呈现向阳的态势，依据百润股份所处报告期，达成营业收入二十二点五七亿元，相较于上一年同一时期，增长幅度为百分之四十九点三五；达成归母净利润六点六五亿元，相较于上一年同一时期，增长幅度为百分之一百一十八点一九。而在先前的2022年，百润股份前三个季度的营业收入均处于较低水平，依次为五点三九、四点九八、六点零八亿元。

刘晓东于百润股份股东大会上称，去年上半年，我们严峻“受伤”，3个工厂持续现停产状况，物流中断，货物发不出，至三季度末市况才始转变与启动，直至2022年四季度，企业方迎来较明显复苏，营收达9.48亿元。

剖析企业2023年业绩得以复苏的缘由，除去在本年度以来生产节奏已然恢复常态之外，RIO的新品策略好像在当前消费市场里发挥出了相应效果，众多券商研报把RIO的复苏归结为新品强爽系列产品所产生的带动作用。

2023年时，百润股份推出了“358度”产品矩阵，RIO预调酒在人气产品，较早的3%vol微醺系列流行过后，又推出了5度清爽系列，以及8度强爽系列。

基于三款产品针对不一样的场景以及消费目的为主打，所以能够对低度酒的引用需求予以更多的覆盖，为了提升后两者的渠道渗透概率以及终端覆盖比率，百润股份针对经销商提出多款产品捆绑着进货，还要增加强爽系列在货架上的陈列等相关要求。

具备相对高酒精度的强爽，给企业带来了在原本微醺系列以外的第二条收入增长线，浙商证券预估，强爽在2023年将达成20亿的销售规模，在2024年将实现30亿的销售规模。

但在这背后，百润股份的营销费用飙升。

2023年的中报有所显示，因市场费用投入呈现出增加的态势，企业的销售费用为3.31亿元，在此之中，广告宣传活动费所占据的比例是55.76%，同比增长率为78.88%；这还是自2017年开始以来，企业半年度的销售费用头一回超过3亿元。

也许是鉴于2023年销售呈现出的增长态势，在三季度末尾的时候，百润股份又提出打算进行定增20.25亿来加大扩产力度，准备把其中的88%（也就是17.83亿元）用光在江苏、天津、佛山、成都这四个地方从事预调鸡尾酒的产能展开扩建。可是百润集团当下的扩建周期全部比较长，按照定增报告进行测算 ，四个扩建项目所具备建设周期分别是18 - 24个月 ，静态投资回收期位于3.76 - 7.22年这一范围。这想来也是二级市场针对扩产计划表现很消极的缘由 ，在披露发行预案的第二天 ，百润股份股价最终收盘到了跌停板 。

此外，企业占领了微醺赛道后，还在近年着手布局国产威士忌业务。威士忌有陈年等工艺需求，此前百润股份旗下崃州蒸馏厂还没推出商业化售卖的瓶装威士忌。这业务因生产周期长受到影响，尚未盈利。但按百润股份董事长刘晓东之前透露的消息，公司最快大概在2024年左右推出产品。