在除夕晚餐中喝酒

在除夕晚餐中喝酒

在那里，人们并不那么累或很忙。幸福，简单和幸福在每个人的脸上荡漾。

编辑|导演

刺猬公社在雷宁的老虎一年的新年开始，进行了一项小型调查。这项调查中只有一个问题 - 您在老虎一年的新年喝了什么饮料？

根据收集的100个年轻人18-35岁的样本，我们获得了以下结果：38人喝果汁（包括椰奶），35人喝碳酸饮料，8个人喝了花生或杏仁奶油，8个人喝了草药或奶茶。尤其值得注意的是，有10个人分别喝水和低酒精葡萄酒。

我们进一步看到了两个主要领先类别：碳酸饮料和果汁。在碳酸饮料中最受欢迎的是可乐，共有25人选择，占该类别的71％，是饮料数量最多的饮料产品。在果汁中最受欢迎的是椰子汁和水果橙，分别占该类别的58％和42％。

饮料是日常生活中最常见的事物，但是当它们放在除夕餐桌上时，依恋的含义与往常不再相同。

告诉自己春节

有些饮料在工作日是未知的，但是他们在春节中的存在异常高-Lulu Dew，六个核桃，花生奶， ...

对于许多国际大型饮料，例如可口可乐和梅毛尤恩水果橙色，由于它们的巨大品牌影响力和强大的频道能力，他们抓住了饮料的“春节”也就不足为奇了。但是，对于国内饮料品牌来说，成为除夕餐桌的宠儿可能并不容易。为了成功地“占据春节”，只有两种方式 - “大交易”和“交通”。

我不知道您是否注意到在2022 Year春节盛会的观众中出现的饮料是一张新面孔 - 瓦哈哈非常可乐。一方面，非常可乐赞助的春节晚会提高了产品的意识，另一方面，它将一些春节属性注入了非常可乐。

春节晚会礼堂的可乐|照片源网络

但是你还记得吗？在此地点出现的饮料是 。

2021年1月18日，在可口可乐合并和收购风暴之后， 正式从香港证券交易所脱颖而出。根据刺猬公社的一项小型调查，今年除夕晚餐中只有8个年轻人喝了，只占1/2的水果橘子和1/3的椰奶。

在新世纪初， 在春节期间的受欢迎程度无与伦比。 “只有才是新年”的口号深深植根于人们的心中。 2007年，在当年的香港证券交易所中排名最大的IPO，筹款规模为24亿港元。

的崛起起源于1997年。那一年， 的创始人Zhu 花费了7000万元来购买了“新闻广播”的最后5秒钟的5秒广告的黄金广告等级，而”饮用了 ，并采用了健康的道路。”您应该知道，这7000万元人民币已经超过了一年的销售额。巨额的广告费并没有浪费。 成功地确立了中国人民的思想，即“健康地喝果汁”，并使成为了国家果汁品牌，并且在果汁名单中，市场份额在多年中排名第一。

后来，这个口号演变成“只有是新的一年”。同时，也已成为CCTV春季庆典赞助商的常客，并使 出现在除夕餐桌上，逐渐成为“必要的”和“正义”的事情。

春节广告|照片源网络

Lulu Dew，“杏”一词与“幸福”，“喝lulu一起喝”，并将露露与最亲近的亲戚和亲人一起送给lulu，“春季”中未知的杏仁露水已成为一种自我饮食和送礼的“热门产品” - 多年来，Lulu Dew在第一季度始终拥有最大的销售销售。

露露艾蒙德·卢（Lulu Lu）新年广告|照片源网络

康大师，整个家庭都是安全和繁荣的，快乐的“康”是和平的，含义是简单而直接的。谁不想在新的一年中保持健康？

这已经是通过广告来加强品牌与春节之间关系的传统方式。移动互联网时代已经过去了十年，这些品牌的春季节营销思想逐渐改变。

的姓氏定制can照片源网络

在饮料罐和瓶子上定制春节并不是一件罕见的事情，六个核桃还推出了 Year 年罐头。

六个核桃虎一年新年罐头|照片源网络

互动也是家庭饮料与春节一起玩的重要方法。 2022年1月，孔大师发起了“ Ga Kang Jia新年优雅”的AR红色信封扫描活动。用户可以通过微信迷你程序输入相应的页面。只需扫描“ kang”一词，您将有机会获得0.3-2022 yuan的微信红色信封。

在春季音乐节期间，无论是为了自己的使用还是其他人，消费者都对购物和强劲的消费能力充满热情，因此春节已成为当年品牌最不可错过的销售节点之一。对于某些品牌而言，赢得春节将赢得全年。

他们使用春节来丰富他们的品牌内涵，结果是这些“春节”饮料已成为春节必不可少的一部分。

通过春节讲述中国

尽管可口可乐和梅毛尤恩（）等国际品牌具有强大的品牌和渠道力量，但他们在春季音乐节上的成功绝对不是“胜利”。

2022年1月，可口可乐宣布了《老虎年》的新年广告。

这是一个动画的微型电影，违反了老虎一家团圆的故事。它讲述了老虎的父亲和儿子的故事，将他们与可口可乐的情感联系重新发现为纽带，逐渐克服了世代相传的差异，并最终使整个家庭团聚。

可口可乐2022 年新年广告|照片源网络

推出新年广告是可口可乐的传统，这种传统已经过去23年了。

1999年，可口可乐推出了首个官方的新年广告。它是在海伦吉安格的一个小村庄拍摄的，借着两个中国孩子的视野，用他们的手将红色风车插入可口可乐瓶中。

可口可乐1999新年广告“风车” |照片源网络

“让脚步飞翔/让思想回到帆中/我在我心中照亮阳光/这是世界各地旅行的最后一站/善良的图片/熟悉的感觉/，因为这片土地使我总是强大/更快乐，更舒适/更舒适/分享了美好的时光/聚会的时刻/无法停止停止的感觉”

“终端站”，“返回”和“团圆”是歌曲的关键字。与此相符，这张广告讲述了回家新年的故事 - 从等待平台到与家人拥抱，到鞭炮，写“ fu”一词，制作饺子和聚会晚餐。

1990年代，可口可乐在中国大陆广播广告| “可口可乐奥林匹克渠道”的来源帐户

at the same of by Coca-Cola in and in the , the and of the are , on the , all in the are , and of men and , the is the same, and also on the of .

1980年代的日本（左）和韩国（右）广告可口可乐|照片源网络

可口可乐在中国大陆的第一个广告| “中国广告博物馆”比利比利帐户的来源

作为改革并开放后回到中国的第一个国际品牌，可口可乐将其品牌哲学锚定给那些融入中国人民血液的事物 - 家庭，团圆，真实的感觉...这为可口可乐提供了进入传统农历新年晚餐晚餐的情感基础。

情感上的联系也不被忽略的是，三十年前喝可口可乐的象征意义与今天完全不同。

在1980年代，可口可乐的价格为40美分和5美分，而国内饮料（例如北极海洋和江野）的价格仅为10美分或2美分。喝可口可乐代表着一种高质量和时尚的生活。在那个物质贫困的时代，可口可乐带着人们的渴望过得更好。

Gao 来自省县。她出生于改革年，开放。在她的记忆中，她小时候的除夕晚餐的“饮料”是红糖水。她的母亲从罐子里捞出了一勺红糖，用沸腾的水冲泡了它，并给了她和她的妹妹和兄弟一个碗。尽管味道不如今天的饮料丰富，但它也甜美而温暖。

该村的便利店只有可乐，只有智丽波。直到1997年，去北京的高宝才首次喝了可口可乐。 1998年，她在江苏的长州结婚。从那时起，可口可乐已成为除夕餐桌上的必备品。

高宝说：“可乐似乎是除夕餐桌上最便宜的饮料，但是当我们年轻的时候并不是这样。

通过春节告诉未来

除了传统的普通“春节”饮料外，我们还通过问卷调查表，新品牌和新类别在除夕晚餐期间已经成为许多年轻人的选择 - 闪闪发光的水，里约热内卢鸡尾酒，椰子水...

在问卷中，总共有24人填写了这些新类别，占样本总数的1/4。这足以证明新饮料开始与领土的传统饮料竞争。

在2021年的牛牛一年中， 首次面对“春节”。在春节饮料战争中， 有两个主要缺陷：首先，小瓶不适合聚会和分享；其次，在消费者的看法中，苏打水更适合夏季，而不是冬季。

为了突破这两个主要的束缚， 推出了新年的“ ”，这是一个1.25升大瓶，上面印有“ ”一词。不适合春季的印象被新包装打破了，森林已成为人们新年前夜餐桌的新选择。 2022年， 还与共同推出了一个礼品盒，声称“在一小时内获得除夕晚餐”。

24岁的Song Yi来自。在牛一年的春节中，她的母亲在现场广播室里欣赏了一大瓶森林，并在春节期间将其用作饮料。

“我的母亲以前曾喝过森林，她知道它的味道。那时，家庭中有20多人聚集在一起吃除夕晚餐，任何想喝酒的人都会自己倒倒。这很休闲。” Yi回忆起。

低酒精葡萄酒不会被淘汰，因此里约热内卢鸡尾酒推出了一个春节新年礼品盒，试图获得“春节”的份额。

里约鸡尾酒春季礼物盒|照片源网络

在春季音乐节期间富含产品选择的同时，新的饮料产品也正在重塑人们的消费概念。高鲍伊说，在今年的农历新年期间，她没有喝可乐和水果橙，而是选择了不那么甜蜜的 Tea和酸奶。

无论在春节期间，人们多么“故意”和“不受约束”的人，消费概念的兴起，例如无糖，健康和低脂，在除夕餐桌上选择饮料正在经历微妙的变化。

此外，在如此特殊的时刻，除夕晚餐饮料的任何细微变化都可以反映出更深层的含义。从共享一碗红糖水与兄弟姐妹到自由选择他们喜欢喝的饮料，这既是经济发展的明亮线，也是价值演变的黑暗线 - 从单身性和障碍到多样性和包容性。

我们在春节期间经常听到的“饮料”似乎是一个轻松的词，但是从本质上讲，这实际上是一件非常豪华的事情：首先，您必须有足够的产品选择；其次，您必须具有匹配它的财务能力；最后，您必须真正理解人们偏好的多样性，愿意赋予他人选择权，并将他人的满足视为您自己的满意。

的创始人朱·辛利曾经说过：“在我眼中，距离应该是一束鲜花和果实，一个鸟儿唱歌和花朵的地方；在我的心中，距离应该是一块桃花般的土地，新鲜的空气和五颜六色的瓜子和果实并不那么疲倦，也不是如此忙碌。

其中一些饮料正在排放小气泡，有些饮料在微波炉中加热，有些刚刚从冰箱中取出，刚刚击中餐桌上的温水蒸气……一家人围绕着热餐，谈论整个世界。

这里没有担心或辛勤工作，彼此只有祝福和笑声。