曾经销量成神话的RIO鸡尾酒为何如今在市场沉寂？-鸡尾酒行业动态

曾经销量成神话的RIO鸡尾酒为何如今在市场沉寂？-鸡尾酒行业动态

提及鸡尾酒，人们常将其与酒吧联系起来，潜意识中似乎认为只有在酒吧才能品鉴到这类饮品。然而，实际上市面上同样有各式鸡尾酒供应。曾经风靡一时的RIO鸡尾酒便是其中一例。RIO当时确实极为热门，各大超市和小卖部均可见其身影。其精美的包装吸引了众多目光，甚至一度成为销售神话。然而，近年来，似乎很少在电视上看到其广告。那么，为何RIO如今变得默默无闻了呢？RIO，那个曾引发预调酒风潮的品牌，在经历了迅猛发展的辉煌时期后，近期其销量状况却不容乐观！首先，RIO究竟是如何迅速崛起的呢？2014年年末，预调鸡尾酒市场逐渐升温，RIO品牌迅速抓住时机，展开了积极的营销策略。它频繁亮相于众多卫视的综艺节目及电视剧中，诸如《何以笙箫默》、《天天向上》、《奔跑吧兄弟》等热门节目。在这些节目中，RIO的身影无处不在，观众在观看电视剧或综艺时，总能不时瞥见它的广告。而这些热门剧集和综艺也为RIO赢得了相当可观的销量。这五彩斑斓的包装、各式各样的色彩、铺天盖地的广告攻势，使得原本平淡无奇的鸡尾酒市场瞬间波澜壮阔。据数据显示，2014年，RIO凭借其9.87亿元的营收成绩，超越了当时的行业巨头冰锐，凭借其充满活力的营销手段，RIO一夜成名，成为了一款当之无愧的爆款单品。实际上，RIO的商标注册早在2006年就已经成功。十年前便已投放市场，然而长久以来却鲜为人知，未曾引起广泛关注。二、为何RIO如今逐渐淡出人们的视线？实际上，在这股持续的高温背后，潜藏着诸多隐忧。营销手法单一，依托互联网平台，进行大规模的广告投放，这种营销手段显得过于单薄，不仅容易被其他企业模仿，还可能激起消费者的反感。新鲜感有其时效性，当观众在连续的电视剧和综艺节目中频繁接触到RIO的广告，内心难免会滋生出一种厌倦感。因此，当他们再次在商场中遇到RIO的广告时，往往会本能地产生抵触情绪，甚至引发反弹效应。市场竞争异常激烈，当年预调酒行业持续升温，吸引了众多品牌加入竞争行列。黑牛食品退出了其品牌达奇，啤酒业的巨头百威以及饮料界的汇源等大企业也纷纷涉足此领域。他们原本就拥有庞大的消费群体基础，三分天下的格局自然形成，从而使得行业竞争愈发激烈！品牌定位存在偏差，RIO的定价策略显得颇为矛盾；一瓶12元的酒，平民阶层多次消费难以承受，而高端消费者又觉得不够档次。要么追求畅快淋漓的口感，要么就让人在痛苦中寻求快感！这种价格设定显然不够精准，也是其市场表现低迷的众多原因之一。因此，要打造一个成功的品牌并保持其热度，并非易事。那么，各位对RIO鸡尾酒有何看法呢？不妨在评论区留言分享您的观点吧！——摘自《爱吃的美食酱》