黑牛食品净利暴跌1662.47%，总经理吴迪年为何走人？

黑牛食品净利暴跌1662.47%，总经理吴迪年为何走人？

产品更新发售遇到阻碍，原有商品销售不断减少，黑牛食品（，SZ）正承受着前后脱节的困难阶段。

10月27日夜间，黑牛食品公布了本年度第三季度的财务报告，显示企业当月完成营业额0.82亿元，较去年同期减少了45.6%，归属于公司股东层面的净收益为-0.84亿元，与去年同期相比大幅度减少了1662.47%；今年前三个月，归属于公司股东层面的净收益为-1.59亿元，较去年同期出现了极为显著的下滑，降幅达到了6449.47%。

与此同时，上任1年多的副董事长、总经理吴迪年辞职。

黑牛食品的董秘黄树忠在10月27日接听记者电话时谈到，今年推出的新产品市场反响不及计划，传统产品销量急剧减少，导致公司整体经营成果不达标准。

预调酒前景难料

去年年底，整体表现不佳时，黑牛食品借助其子公司广州达奇生物科技有限公司（简称达奇生物）大力推出“达奇”鸡尾酒饮品，同时花费一千万元聘请韩国顶尖艺人金秀贤担任品牌形象大使。

今年一月，黑牛食品前副董事长吴迪年曾当众透露，达奇的目标是进入预调鸡尾酒市场的前三位。这家公司显然很有雄心，似乎打算模仿预调酒行业的领军品牌锐澳的推广策略。

2013年与周迅达成代言合作，同时大量在偶像剧及热门综艺节目中进行广告宣传，锐澳的知名度和销售业绩随之快速提升。兴业证券今年早些时候发布的报告指出，2013年到2014年上半年，负责锐澳业务运营的巴克斯酒业在广告上的支出增长显著，当时曾预测去年下半年锐澳的广告费用相较去年同期可能增加五倍以上，达到1.5亿元以上。

据消息，巴克斯酒业曾对往后几年的宣传开支做出过估算，2015年至2016年，该企业此笔开销分别为4.15亿元、5.4亿元。

这种宣传攻势的方式明显是黑牛食品难以模仿的。公司第三季度的财报表明，今年前九个月的销售开支达到1.12亿元，相较去年增长了34.69%。到9月30日为止，企业手头可支配的现金余额为0.95亿元。

从迟缓的货品拓展情况分析，黑牛食品原计划在预调酒行业抢占一席之地，却未能实现目标。10月12日，黑牛食品在交流平台上透露，达奇的销售队伍规模有限，暂时无法在全国范围内推广，现阶段仅集中经营华南地区。黄树忠补充说明，除了深圳、东莞等华南城市外，达奇仅在少数区域有售，整体铺货速度不及计划，“进展落后于原本设想。”

达奇公司前三季度的详细经营状况尚未公布。黑牛食品企业指出，在上半年，公司推出了新的商品，并且加大了宣传投入，提升了渠道费用，还增加了其他方面的促销开支，然而，实际销售业绩与原先的设想出入很大，并且原有产品的销售额也出现了显著下降。达奇生物的中期财务报告表明，公司在上半年的营业收入为0.04元，而净利润则是-0.07元。

部分品牌将被淘汰

此外，黑牛食品也宣布了副董事长吴迪年卸任的消息。公告指出，吴迪年因个人事务申请辞去公司副董事长、总经理的职务，离职后不再承担公司任何工作职责。

吴迪年于2014年5月进入黑牛食品公司，原定的工作期限到2017年5月结束。根据公开信息，他在加入黑牛食品之前，曾在康师傅方便面部门工作八年，之后又转投雅士利。在去年的公司年度会议上，他向股东们充满激情地阐述了改进黑牛食品的多种计划，其中一项就是准备和开拓适合城市夜生活场所的全新饮料，这个产品最终以达奇品牌推向市场。

吴迪年就任新职位后，黑牛食品结束了被证券公司忽视的状态，获得了新的研究报告，该报告指出券商看好新领导上台后对渠道拓展和销售机制可能产生的积极影响。

一位黑牛食品知情者向媒体表示，吴迪年卸任与经营不善有关，达奇是他到任后负责的。

深圳某品牌营销策划机构负责人蒋军向媒体透露，尽管吴迪年对快速消费品行业颇为熟悉，但预调酒与一般商品存在显著区别，盲目模仿他人很难形成独特竞争力。近两年预调酒市场迅速崛起，表面繁荣之下，众多公司纷纷效仿。蒋军觉得，预调酒有着与普通饮品和酒水不一样的特质，市场上许多商品在品牌形象和外观构思上跟领先品牌非常相似，预调酒产业马上要面临大调整，基础薄弱又缺乏销售渠道的品牌将会被清除。

对于达奇的后续动作，黄树忠坦言尚不清楚。

黑牛食品预计，公司全年净利润为-1.9亿~-2.8亿元。