茅台进军鸡尾酒行业，每瓶售价539元，周杰伦担任代言人

茅台进军鸡尾酒行业，每瓶售价539元，周杰伦担任代言人

有报道称，茅台时空发布了一则消息，消息中提到，在本次新品发布会上，推出了MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒，当前，这里面有三款产品，分别是辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令，它们的配方灵感于全球最受欢迎的经典鸡尾酒，其酒体选用了蓝莓蒸馏酒、贵州红酸汤、贵州蓝莓汁，还以贵州黔东南当地果汁作为配料，通过蒸馏、发酵、调配等多道工艺的技术革新，加入了少许茅台酒、汉酱酒用于调香调味，如此便形成了3款别具风格的鸡尾酒。

据公开资料表明，茅台生态农业公司乃是茅台集团于2015年2月在贵州省丹寨县所设立的全资子公司，其专注于蓝莓种植以及精深加工领域，旗下的悠蜜则是茅台集团在蓝莓全产业链发展进程中的关键着力点 。

茅台集团董事长丁雄军宣称，此次所推出的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒，乃是茅台悠蜜顺应健康化趋势，顺应年轻化趋势，顺应时尚化趋势，顺应都市化趋势，进而推动“卖酒”朝着“卖生活方式”转变而进行的尝试 。 ？

跟RIO等鸡尾酒品牌相比较而言，MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒在定价方面偏向中高端，其市场建议零售价是539元每瓶，酒精度数全都为30%vol，单瓶规格是。在莫其托MOJT天猫旗舰店那儿显示，这款鸡尾酒当前已经有超过700人进行加购。

在这三款新品里头，我个人觉得，蓝莓酸这种口味是最好喝的。有一位已经品鉴过MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒的人士，他去告诉时代财经，说这个产品的终端实际售价，会比建议零售价要低，单瓶的价格大概是300多元。

“贵州味道”系列鸡尾酒并非MOJT莫其托品牌所推出的首个鸡尾酒，莫其托MOJT旗舰店当下仍在售卖畅饮系列、大师系列、长岛冰茶系列等诸多款鸡尾酒，畅饮系列售价为38元至100元每瓶，长岛冰茶系列售价是399元每瓶，鸡尾酒大师系列售价在429元至539元每瓶。

对于各大白酒企业来讲，怎样去打通跟年轻消费群体的链接，始终是个难题。最近这些年，贵州茅台实现年轻化的行为持续不断，除了推出冰淇淋之外，还同其他品牌开展联名活动，其中有和瑞幸咖啡合作搞出的“酱香拿铁”，还有与德芙联名推出的酒心巧克力等 。

推出白酒之外酒水产品的茅台生态农业公司，一直被茅台集团目为达成多元化以及年轻化的路径当中的一条。茅台生态农业公司曾经推出蓝莓精酿之类的果酒，而这恰恰就是当下酒类消费市场里除了白酒跟啤酒以外的新的闪光点。

线下零售监测机构马上盈所发布的《2023洋酒市场观察》表明，依据市场销售额占比方面的数据，白酒与啤酒组合构成了酒类消费的第一梯队，葡萄酒跟鸡尾酒组合构成了第二梯队，白兰地、威士忌以及伏特加组合构成了洋酒梯队。从总体上进行观察，第一梯队凭借约90%的销售额占比在酒类市场中处于领跑位置，其地位稳固；第二梯队在遭到第一梯队巨大压制力的情况下，最多的时候曾经抢占了约12%的市场份额，其市场影响力不容小觑。于此之外，于2023年上半年期间，市场之中果酒品类的上新数量是214个，仅仅是位列于白酒以及啤酒的后面 。