啊凡达鸡尾酒 让电影结束不是结束，《阿凡达：火与烬》映后聚会打造“都市文化第一幕”

啊凡达鸡尾酒 让电影结束不是结束，《阿凡达：火与烬》映后聚会打造“都市文化第一幕”

12月18日的晚上，上海影城杜比影院的灯光逐渐变亮，时长198分钟的《阿凡达：火与烬》结束了，好多观众没有像平常那样急忙离开，而是朝着五楼酒吧走去。在那里，露台映后沙龙以及主题派对正等着开启，有周边海报，还有电影主题特调鸡尾酒，有讨论沙龙加上现场音乐，这个由上海联和电影院线跟小红书电影策划的“阿凡达炽热之夜”活动，正在对“城市文化第一现场”进行重新定义。

以热爱为纽带的社群狂欢

小红书身为兴趣社区，同好文化是其基因所在，电影作为呈艺术表现形式的内容载体，能够借由相互碰撞进而凝聚起不同领域爱好者。小红书社区娱乐业务运营负责人三千如此概括此次活动背后逻辑。于她眼里，映后沙龙是以电影IP为根基的社群狂欢，让影迷从“独自观影”迈向“集体共鸣”，从“被动接收”转变为“主动共创”。

在活动现场，不同身份的参与者借助《阿凡达》这一 IP 达成了联结，小红书电影开展了邀请招募举动，招募了 150 名来自各个垂类的优质达人，这些达人用各自的方式展现对电影的热爱。其中，存在追随卡梅隆导演多年的忠实影迷，还有通过网络连线去揭秘电影特效 “how to make” 后期制作团队的中国员工（这里的中国员工是揭秘特效制作的相关人员），另外有化身影片中主角们的二次元群体，从 “夸里奇上校” 一直到纳美族人，其灵动造型使得潘多拉星球的奇幻世界得以照进现实。同时，有绘画博主带来精心创作的亮点角色二创作品，凭借笔触来诠释对新角色的喜爱。并且，电影评论家、造型师以及博主从多元视角分享观影感悟，让思想碰撞成为活动的重要亮点。

为了把沉浸感一直推进到高潮状态，活动特意设计了音乐环节，以及角色扮演环节。电影沙龙结束完毕之后，有由JZ Club厂牌旗下的歌手Jive带领的现场乐队，紧接着去演奏像《I See You》等一系列的名曲，达成了从电影原声到现场音浪的毫无缝隙的转场。

这场社群狂欢，给普通观众带去了超出预期的体验，现场观众何子讲，天气挺冷，她本来打算看一眼就走，却因活动布置和内容被吸引住了，现场有很多分享环节能听，内容丰富，布置用心，让人想留下来参与，她最喜欢一张闪卡周边，每张闪卡印着不同角色形象，成了社群身份认同的小载体，通过现场抽奖得到卡梅隆导演亲签海报的博主陈住气，更是这场狂欢里的幸运儿 。来自他的表达是，那种深度参与感是单纯观影所没法相比较的，自己激动异常，因为能借助这次活动知晓相关的幕后故事，并且还能够得到这份奖品，而卡梅隆导演所创作的作品向来都能够给予自己震撼，其中《终结者》以及《泰坦尼克号》是自己最为偏爱的 ！

三千向记者讲，电影于小红书社区的价值，“并非仅仅局限于影评以及观影诸般感受”，而更是存在于此所衍生出的那些二创、解谜、再演绎等多元类内容。活动现场的跨界交互行动与线上社区里的内容发酵达成了联动，致使电影的文化影响力冲破了影院的物理空间以及放映时长。这般以IP作为核心的社群运营，使得影院从“内容播映者”转变为“创意孵化者”，给电影消费注入了长久不息的生机与活力。

电影经济边界持续拓展

一回成功的电影“破圈”之举，不但得达成文化方面的共鸣，还得探寻商业价值的拓展。，，《阿凡达：火与烬》映后活动借由同影院周边业态展开联动、开发特色周边产品，于消费联动层面展开了积极的尝试。

位于上海影城 5 楼的那个吧为活动合作方，其首次参加这类电影主题派对，得到了明显的流量以及营收产出。店长 YANG 讲，这次他们运用了流量互换的合作方式，酒吧准备 100 杯能凭借票根免费兑换的欢迎酒，然而活动提供方协助他们招来顾客。欢迎酒很快就被兑换光了，付费的酒水、烤串等货品的售卖状况也挺好的。

YANG称，短期内流量增长较难量化，不过依据以往经验，这类活动结束后，参与者于小红书、朋友圈的分享可为酒吧带来后续客流，“以往我们主要是做聚会、生日派对等活动，电影主题派对的尝试效果出乎预料，之后会考虑持续开展这类合作。”。

三千也着重指出，不同题材电影的消费联动场景存在差异，现实主义电影能依据影片场景进行线下打卡活动，像上海的同款菜肉馄饨、老上海风情体验，促使观众“跟着电影去生活”，而《阿凡达：火与烬》这类“幻想题材”电影能够将焦点放在技术展示、周边开发等方面，用以满足观众对奇幻世界的探索欲望。她觉得，周边产品的开发关键在于“贴合观众的兴趣点”，使得观众在观影之余，能够拥有伸手可及的电影记忆 。

在当下，娱乐方式变得越发多样，观众针对电影消费的需求，已不只是局限于“看一部好电影”，而是去追求那种更有沉浸感的，更具参与感的，还有社交属性的复合体验。此次映后派对呈现出的“社群狂欢 + 消费联动”双轮驱动模式，恰恰是对这种需求变化的精准回应。

正如三千所表达的那样，电影活动的核心之处在于“基于热爱而相聚”，而行业进行转型的关键要点，恰恰是要抓住这份“热爱”背后体现出的观众需求。在未来的时间段当中，如果有更多的影院去拥抱“电影 +”这种模式，把自身塑造成为集聚观影、社交、消费、文化体验等多种功能于一体的“城市文化客厅”，那么或许就能够达成票房与非票房收入的协同增长。