RIO经典款十年首次换装，预调鸡尾酒市场风光不再

RIO经典款十年首次换装，预调鸡尾酒市场风光不再

5月21日，RIO鸡尾酒宣告，其旗下经典系列鸡尾酒将更新包装，此为该产品面市10年以来的首次换装行为。

就新包装而言，它保留了原本存在的磨砂瓶型，以及具有标识功能的标志性多彩酒体，然而却将瓶身原本所拥有的简约风格Logo，升级转变成为了更加能够吸引目光的银底彩字叠色设计。在口味这个层次上，于强化果味的同时，把酒精含量从起初的3.8%调整提升到了现今范围的4 - 5%。

RIO经典系列新包装。图片来源：RIO微博

起源于RIO官网的，RIO经典系列旧包装的图片。曾经在过去助力RIO相关制造公司登上巅峰，具有明显作用的，是经典系列预调鸡尾酒。然而，在历经10年时间之后，这家公司旗下销量最好的产品，已经并非经典系列。甚至就连RIO这个品牌，也曾一度陷入到危机之中。

RIO真正进入人们的视野，是在猛烈的营销炮火攻势下。

铺开盖地的广告，包含明星代言、热播剧植入以及真人秀冠名，2013年的RIO于鸡尾酒市场而言是毫无争议的网红，在那一年，RIO在市场的占有率超出40%，公司的营收达到1.86亿元，此营收是上一年的三倍还要多 。

尝到甜头的RIO，采取继续强势投放之举，如此一来，它迎来了高光时刻，2015年的时候，百润股份以55亿元的价格收购了RIO，在此之后，RIO在行业内一时风头无两 。

但营销也最终让RIO跌下了神坛。

那种疯狂的营销之举，致使RIO的广告耗费一直没办法降下来，在2015年的时候，该项数额已然高达3.3亿元了。之前在娱乐营销方面所获取的成功，也使得它设定出了难以达到的业绩指标，进而造成大量的货品积压在了经销商存储货物的库房里。伴随消费者对于预调鸡尾酒“含糖量高”“色素成分多”这种忧虑的增多，以及行业范围内短时间之内一下子涌入了好多竞争者，从2015年下半年开始，RIO的销售量就开始大幅度地下滑了 。

二零一六年，因RIO业绩产生拖累作用，百润股份出现巨亏情况，亏损金额为一点四二亿元 ，在那个时候，RIO的广告费仍旧高达二点四七亿元，此广告费高出亏损额接近一亿元 。

此后RIO开始了一系列改革。

首先是对营销费用进行大幅度削减，转而变为精细化投放，财报表明，在2016年的时候，百润股份广告费用是2.47亿元，到了2017年，其广告费用为1.27亿元，到2018年，广告费用变成了1.19亿元，呈现出逐年下降的态势，句号。

在产品这块儿，RIO也始终持续地进行推新。直至如今这个时候，它在售卖的产品覆盖了酒精度为3% 至13.5%的7个系列，能提供40多种口味供选择。其中，2018年新推上市的微醺系列，因为其罐型包装对成本的降低，以及主打“独处”的饮酒消费场景填补了市场空白，从而一下子成为拉动RIO业绩实现增长的关键动力。

RIO微醺系列通过一系列举措从而展现出重获生机的态势，这些种种举措的来源是RIO官网。在2019年的时候，百润预调鸡尾酒达成了主营业务.15万元的收入目的，并且这样的收入与相对比的上一年度相比增长了22.42%，同时还实现了.28万元的净利润，这一净利润相较于之前一年增长了124.67%。

当RIO经历起伏之际，整个预调鸡尾酒行业一同历经了，从呈现出“百花齐放”态势，再到仅有少数得以留存的历程。

受到RIO预调鸡尾酒先前出现的那种红火状况的影响，在2014年的时候，古井贡酒、黑牛食品、五粮液先后推出了各自的品牌鸡尾酒，在2015年，汇源果汁、洋河股份加入到了这个阵营之中，在2016年到2017年期间，贵州茅台、泸州老窖也推出了它们自己的鸡尾酒，然而到了2018年，这些鸡尾酒产品都陆陆续续地从市面上不见了。

根据智研咨询在2019年所出具的一份报告，当下预调鸡尾酒行业当中的参与者数量不多，许多品牌都已经退出了该市场，仅仅只剩下RIO在艰难地维持着。在2019年的时候，RIO预调酒的市场占有率超过了80%，。

小众的预调鸡尾酒，并没有迎来市场容量的放大，这是一个明显的事实。而一家独大的RIO，也很难再次获得当初那样的爆发式增长。

选择了多条腿走路的是其母公司百润，2020年5月9日，百润股份发出公告称，准备通过非公开发行股票，募集资金总额不会超过10.06亿元，全部用于烈酒（威士忌）陈酿熟成项目。

留给RIO的时间可能不多了。