Orei鸡尾酒受欢迎的背后

Orei鸡尾酒受欢迎的背后

近年来，鸡尾酒市场因火爆吸引了众多来自业内以及业外的资本参与其中，竞争态势已然形成。暂且不说已经形成一定规模的锐澳、冰锐。把市场上逐渐进入的新贵进行综合比较，三九企业集团出品的澳锐存在很大的想象空间。综合起来有以下几点原因：

一、药企背景在终端有一定程度的拉动力

三九企业集团现在已不像当年那般辉煌，各个子公司的发展存在较大差异，然而其品牌美誉度并未减少，消费者对其有着极为深厚的感情，药企进入食品行业是当下流行的趋势，当消费者看到药企字样特别是名企标识时，会产生一种“价值联想”，即这个公司推出的产品在产品质量方面应该更有保障，这个公司产品使用的配方应当更加讲究等，实际上，消费者有这种想法很正常，也符合消费者心理学，云南白药的畅销，江中猴菇饼干的高价支撑，都和此有关系。澳锐源自三九企业集团兰考葡萄酒业有限公司，其自身口感，品质着实一流，这便赋予了该品牌更多与消费者接触的契机，在首次购买率提升之际，后续的持续消费遂成为了可能。

二、渠道选择更加精准

奥锐将重点渠道选定为餐饮与夜场，这般选择无疑更为精准，先是考量了产品自身的属性，与此同时还考量了竞争态势，餐饮和夜场不存在强势品牌，甚至整个品类都处于渗透阶段，在这个时段发力，进行集中式推广，能够产生较好的效果。

三、互联网思维及运用更符合企业实际

多数饮品企业对互联网缺乏了解，始终采用传统的分销方式，进行铺货、投放广告以及开展促销活动。当下消费者早已对这种传统 “压迫式” 营销感到麻木。鸡尾酒是具备个性化、情感化特质的产品，消费者不存在特定消费需求，并且它也是较容易实现规模扩大的产品，原因在于其覆盖范围广，传统酒水消费群体以及非酒水消费群体对它都有较高接受度，它不仅属于酒类，还是饮料，更是一种生活方式。就目前澳锐鸡尾酒所配置的营销团队而言，投入力度较大，它是一家以营销作为导向的企业。尤其是一些中高管人员被引进，众多互联网企业的人才进入了管理团队，在品牌推广方面从一开始就对移动端口的受众展开研究，其风格愈发贴近大众实际需求。企业并未急于采取高调的推广策略，而是凭借在互联网推广领域所具备的优势，当下搜索指数远远超越对手，已然形成了具有一定规模的粉丝群体，在某种程度上带有一些小米手机的营销特点。据了解，企业打算拍摄系列微电影，将会把消费者与品牌之间的互动充分展现到极致。这种更为现代的营销方式值得抱有期待。

四、企业营销资源的投入更加聚焦

相比较于一般的酒企以及食品企业，奥锐着的营销团队好似更为专一，经由调查可知，整个公司的产品系列很短，差不多所有的资源都在对鸡尾酒进行着力。在特定的历史阶段当中，聚焦把一个产品做好常常能够造就企业的辉煌。当年于日化行业对洗衣液发力的蓝月亮公司就是一个极为不错的明证。依据我对于整个市场态势的观察，传统大型酒企以及食品巨头在鸡尾酒上短期内发力的可能性是非常小的。留给新型公司的成长时间最少有着三年以上。奥锐能做到如此专注和投入，成为领导品牌是有支撑的。