从百亿单品到迅速衰落，锐澳鸡尾酒怎么了？

从百亿单品到迅速衰落，锐澳鸡尾酒怎么了？

好多人会碰到这种状况，自身酒量欠佳，可又颇想饮酒，那该咋办呢？如此一来，像一些果酒之类的，就成了这类人的首要选择，所以酒精度数不高，还带有酒的味道的锐澳鸡尾酒，也成了一些人的喜爱之物，并且特别是某些女孩子，由于锐澳酒精度数低，还是甜甜的果味，又有着较高的颜值，自然而然地就吸引住了众多少女的心 。

相较于早期的锐澳，如今锐澳的热度呈现出越来越低的态势，并且品牌的认知度也下降了许多。当初还是刘晓东把锐澳引进到中国的，实际上当初有好多人对其并不看好。然而刘晓东在经过深入研究之后，于广告方面投放了大批量的资源，形形色色的广告铺天盖地地出现了。

可是，我们也没办法不承认，锐澳在走广告推广这条路这件事上，确实做得相当出色，举例来说，花费巨额资金去邀请有名的流量小生、老牌明星来代言，鉴于这些明星自身带着流量，紧接着又投入资金去赞助一些热门的综艺节目，还有各类热门的电影电视剧，并在其中开展锐澳的广告植入。

在人们口中不得不提及，在2014年的那段时期，锐澳是那种能够称作风靡整个国家各个地方的，并且差不多大至街道小巷小至各个角落都晓得有一款名为锐澳鸡尾酒的酒存在，它还变成了大量年轻人在聚会聚餐之际首先会选择的酒水饮品，而这个阶段同样是锐澳处于最为兴盛的时段。

彼时，鸡尾酒于中国市场尚属少见，众多年轻人正因这般新奇之物，致使锐澳鸡尾酒一经上市，便有数目众多之人竞相购买，故而在起始的一两年间，锐澳鸡尾酒的销量极为可观，仅2015年上半年，锐澳的营收额便达17亿元上下，此着实是极为惊人的数字。

然而，锐澳所拥有的好运并非始终延续，很快地，自2015年下半年起销量便开始下滑，直至2016年出现直接亏损，时间跨度还不到一年，这款鸡尾酒便遭到大众的冷落，并且与此同时其他鸡尾酒品牌也相继出现，众多老牌酒厂也都将目光投向了这块大蛋糕，例如世界酒企巨头百加得，便推出了旗下的鸡尾酒品牌，那便是大家颇为熟知的冰锐。

但是锐澳的好运没有一直持续下去，很快，从2015年下半年的销量下滑到2016年的直接亏损，一年都不到，这种鸡尾酒就开始被大家冷落了，而且同期也出现了其他鸡尾酒品牌，很多老牌的酒厂也开始盯上了这块大蛋糕，比如世界酒企的巨头百加得，就推出了自己旗下的鸡尾酒品牌，也是大家比较熟悉的冰锐了。

不得不说，锐澳鸡尾酒走向衰败着实令人惋惜，除了存在来自外部的因素之外，锐澳自身的因素同样关键，其进行了过度的广告宣传，只要一打开电视到处都是锐澳的宣传广告，看多了想不心烦实在困难，并且再加上其他品牌的鸡尾酒不断涌现，锐澳的价格却始终居高不下，如今一瓶都要二十几元 。

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就整个酒类市场而言，鸡尾酒出现了，在前期，它抢占了好多牌啤酒的市场，于是乎，好多啤酒品牌不得不采取保护举动了，并且向鸡尾酒展开反击，再加之各类精酿啤酒冒出头来，这更是使得已然呈现颓势的鸡尾酒又往后退了好几步，所以，这就造成了如今鸡尾酒行业依旧处于颓势的情形，锐澳，也陷入到收入削减的漩涡当中。

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